血復(fù)康膠囊的廣告策劃方案-閱讀頁(yè)
2025-05-18 13:03本頁(yè)面
【正文】 特別傳播：特別傳播具有一定的特殊性、突出性、不可重復(fù)性。二、 媒介策略與組合（一） 媒介選擇：由于藥品廣告的專(zhuān)業(yè)性、特殊性，所以要根據(jù)不同情況進(jìn)行媒介選擇。根據(jù)走訪得知，醫(yī)生接觸最多，最有效的媒介是《中華內(nèi)科雜志》和《中華心血管雜志》?！督】祱?bào)》是國(guó)家衛(wèi)生部的機(jī)關(guān)報(bào)，是具有權(quán)威性的中國(guó)第一大衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)報(bào)，從中央到地方的各級(jí)政府部門(mén)、所有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)都普遍訂閱，所以醫(yī)生就成為最穩(wěn)定的讀者群，也是最大的專(zhuān)業(yè)報(bào)紙。讀者主要是各類(lèi)臨床醫(yī)生、藥劑師、醫(yī)藥科技人員、教學(xué)人員、醫(yī)政藥政管理人員、藥檢人員、藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員及醫(yī)藥工程技術(shù)人員等?！吨袊?guó)電視報(bào)》的覆蓋面廣，發(fā)行量為每期400多萬(wàn)份，每周發(fā)行，持閱時(shí)間長(zhǎng)，有效地引導(dǎo)全國(guó)觀 眾 收看電視節(jié)目，幾乎成為廣大觀眾的必備報(bào)紙，可做為重點(diǎn)媒介。其發(fā)行量很大，覆蓋全國(guó)，具有 相當(dāng)穩(wěn)定的讀者群，是黨政機(jī)關(guān)、工礦企業(yè)的必訂之報(bào)。它是 由北京市衛(wèi)生局主管、市健教所主辦的醫(yī)學(xué)科普期刊，其受眾面廣，是讀者接觸較多的雜志。據(jù)調(diào)查，多數(shù)醫(yī)生非常注重臨床觀察的 療效，根據(jù)臨床觀察的結(jié)果，結(jié)合患者的具體情況開(kāi)適合的藥品。（二）媒介組合：在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，孤立地、簡(jiǎn)單地應(yīng)用某單一媒體往往不能達(dá)到理想的廣告目的。在藥店做售點(diǎn)廣告，能夠引導(dǎo)和誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，作出選擇，能夠喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，激發(fā)我們的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使他們的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。由于藥品廣告的專(zhuān)業(yè)性、特殊性，送醫(yī)生禮品已成為藥品廣告中必不可少的傳播方式。它能加深醫(yī)生的潛在意識(shí)，提醒醫(yī)生給藥的可能性。三、 媒介預(yù)算（草案）（一） 具體媒介刊例報(bào) 紙報(bào)紙名稱(chēng) 發(fā)行量（萬(wàn)）覆蓋地區(qū) 發(fā)行日期 整版（元）半版（元） 通欄（元） 半通欄（元）健康報(bào) 50 國(guó)內(nèi)（外）周二—周五 12萬(wàn) 6萬(wàn) 16000 8000中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào) 10 國(guó)內(nèi)（外） 周四 7000 4000人民日?qǐng)?bào) 220 全國(guó) 日?qǐng)?bào) 25萬(wàn) 12萬(wàn) 25000 12500中國(guó)電視報(bào) 400 全國(guó) 周一 15萬(wàn) 7萬(wàn) 18000 9500雜 志雜志名稱(chēng) 刊期 發(fā)行量（萬(wàn)） 內(nèi)頁(yè)（元） 插業(yè)（元）中華內(nèi)科雜志 月刊 4 6000 7000中華心血管病雜志 雙月刊 5500 6500健康 月刊 15 8000 6000（二） 金額分配：根據(jù)所確定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行劃分。使之相互組合，具有一定重復(fù)閱讀率。由于價(jià)格較貴，所以投入期頻率較密，成長(zhǎng)期與成熟期較稀。《中國(guó)電視報(bào)》是按一年為50個(gè)周期進(jìn)行分配?！督】怠冯s志是大眾專(zhuān)業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長(zhǎng)和成熟期第二階段較稀些?！吨腥A內(nèi)科雜志》由于是月刊，需提前兩個(gè)月進(jìn)行媒介安排?！督】祱?bào)》由于廣告量較大，需提前30天進(jìn)行媒介安排。《中國(guó)電視報(bào)》需提前1520天進(jìn)行媒介安排。根據(jù)不同媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過(guò)程中應(yīng)提前計(jì)劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效配合及廣告信息的及時(shí)、準(zhǔn)確的發(fā)布。為了節(jié)約往返時(shí)間，特將本公司創(chuàng)意制作部草擬之廣告語(yǔ)附后，以供研究確定。 極之聚廣告調(diào)研策劃部 極之聚廣告創(chuàng)意制作部 二零零一年四月二十五日12 / 1
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