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2024-11-21 03:55本頁面
【正文】 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A 公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告 信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤或 表達殘缺。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : 個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。 。 ，力求全面加以突破。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。中間那格 填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時 保持高效的溝通。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系
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