【正文】 素變化引起供給減少，則供給曲線向左平移，如由圖 29 中的 S1曲線向左平移到 S3曲線的位置。在需求不變的前提下，供給增加，則供給曲線向右平移，從而使均衡價格下降和均衡數(shù)量增加，如圖 29 中的均衡點由 E1移至 E2，相應(yīng)，均衡價格由 P1下降至 P2，均衡數(shù)量由 Q1增加至 Q2；反之，供給減少，則供給曲線向左平移，從而使均衡價格上升和均衡數(shù)量減少，如圖 29 中的均衡點由 E1移至 E3，相應(yīng)，均衡價格由 P1上升至 P3，均衡數(shù)量由 Q1減少至 Q3。 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 　 圖 29 供給的變動對均衡價格的影響 結(jié)論：供給的變動引起均衡價格反變動，引起均衡產(chǎn)量同方向變動。2．3．2 均衡價格理論的應(yīng)用單純依靠市場價格（供求關(guān)系）自發(fā)調(diào)節(jié)，結(jié)果具有不完善性：（1）供求關(guān)系所決定的價格在短期可能是合適的，在長期可能會對生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響；（2）由供求所決定的價格可能會產(chǎn)生負面影響。（糧食價格、車票價格）1）支持價格：政府為了支持某一行業(yè)和某種商品的生產(chǎn)而規(guī)定的高于市場均衡價格的最低價格。支持價格總是高于市場均衡價格。過低的農(nóng)產(chǎn)品價格會降低農(nóng)戶的收益，挫傷農(nóng)民的積極性，谷賤傷農(nóng)。為了實行支持價格需要政府：（1）收購過剩商品，出口、援助、儲備、開發(fā)新用途；（2）對該產(chǎn)品生產(chǎn)實行產(chǎn)量限制。配給制（憑票供應(yīng)）排隊爭購、搭配、黑市交易、質(zhì)量低劣化。白圭的經(jīng)營方法與眾不同，總是逆潮流而行。白圭卻拼命地買進棉花，甚至花錢租地方存放棉花。沒有幾天，有消息說今年棉花嚴重歉收，商人們心急火燎地到處尋找棉花。又過了一段時間，由于某種原因，滿街的皮 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 毛突然賣不出去了，價格降得越來越低，其他商人后悔不迭、血本無歸。分析：其他商人拼命拋售棉花，使棉花供給大增，價格下跌。后棉花歉收，意味著供給大幅度減少，棉花價格自然大幅度上揚，白圭因此而發(fā)了一筆財。白圭拋出皮毛當然是有利可圖的。因此，皮毛價格大跌，其他商人從而血本無歸。彈性的一般公式為：彈性系數(shù)＝因變量的相對變動/自變量的相對變動注意：彈性概念是就自變量和因變量的相對變動而言，因此，彈性數(shù)值與自變量和因變量的度量單位無關(guān)。需求彈性用來表示在一定時期內(nèi)一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應(yīng)程度。設(shè)需求函數(shù)為 ， 、 各表示需求量和價格的變動量，ed表示需求彈性系數(shù)，則需求彈性公式為：（在通常情況下，由于商品的需求量和價格成反方向變動， 為負值，為使需求彈性系數(shù)是正值，以便于比較，在公式中加了一個負號。胰島素等缺乏彈性需求量變化幅度小于價格變化的幅度。報紙等 ed =1富有彈性需求量變化幅度大于價格變化的幅度。貨幣等 ed→∞ 3）需求彈性的影響因素（1）消費者對商品的需要程度。（2）商品的可替代程度。（3）商品本身用途的廣泛程度。（4）商品的消費支出占消費者預(yù)算總支出的比重。 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 （5）商品使用的時間長短。如：當汽油漲價時，汽油的需求量在短期內(nèi)不會較大幅度地減少，而在長期內(nèi)，可能出現(xiàn)替代品，則汽油的需求量會大幅度地減少。2．4．2 需求彈性的應(yīng)用廠商的銷售收入等于商品的價格與商品銷售量的乘積。Q ，其中：R 表示銷售收入，P 表示商品的價格，Q 表示商品需求量。Q（1）e d＞1，降價會增加銷售收入，漲價會減少銷售收入，即價格與銷售收入成反向變動。當價格為 500 元時，銷售量為 100 臺，若其價格下降 10%，也就是價格降到 450 元時，會使銷售者總收益發(fā)生什么樣的變化？解：因為 ed＝2，當價格下降 10%時，銷售量增加 20%，即 Q2＝120 臺。（2）ed＜1，降價會減少銷售收入，漲價會增加銷售收入，即價格與銷售收入成同向變動。中國有句古語叫“谷賤傷農(nóng)”，意思是說，糧食豐收了，由于糧價下跌，農(nóng)民的收入減少了。由于糧食豐收使糧食供給量增加，造成糧價下跌，價格下降導(dǎo)致需求增加并不會使農(nóng)民的收入同比例增加，從而農(nóng)民的總收益減少，農(nóng)民反而受損失。 兩種特殊情況：ed＝∞，由于在既定價格下收益可以無限增加，廠商因而不會降價，漲價會使銷售收入減少為零。[思考]商品的需求價格彈性在經(jīng)濟決策中的意義。為了提高生產(chǎn)者收入，往往對農(nóng)產(chǎn)品采取提價辦法，而對一些高檔消費品采取降價辦法。 本章小結(jié)需求和供給的變化引起均衡價格和均衡數(shù)量的變化，均衡價格理論的應(yīng)用主要是支持價格和限制價格。 復(fù)習(xí)思考題1．說明需求定理的內(nèi)容及例外情況。3．需求量變動與需求變動之間有什么區(qū)別？4．說明供求定理的基本內(nèi)容。6．說明需求價格彈性的種類。 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 第 3 章 消費者行為理論 本章知識結(jié)構(gòu)圖學(xué)習(xí)目標通過本章的學(xué)習(xí)，掌握邊際效用分析法和無差異曲線分析法，熟悉消費者剩余的含義，注重邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用，了解消費者均衡的內(nèi)容。因此，要說明需求和供給的決定就應(yīng)該聯(lián)系生產(chǎn)和消費。 欲望與效用概述3．1．1 欲望與效用消費者是在經(jīng)濟中能夠做出統(tǒng)一的消費決策的單位。不足之感，求足之愿。欲望的特點：（1）無限性。（2）層次性。根據(jù)不同需要的內(nèi)容，欲望可以分為五個層次：第一層次是滿足生理需要的欲望；第二層次是滿足安全需要的欲望；第三層次是滿足歸屬和愛的需要的欲望；第四層次是滿足尊重需要的欲望；第五層次是滿足自我實現(xiàn)需要的欲望。2）效用效用指商品滿足人的欲望的能力，或指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。效用和欲望都是消費者對商品的主觀感覺，但效用和欲望不同之處在于，欲望產(chǎn)生在商品消費之前，而效用是消費者對商品進行消費后的主觀評價。效用本身不包括是非的價值判斷，一種商品有無效用，只看它能否滿足人們的欲望和需要，而不考慮這一欲望的好與壞。 （2）效用因人、因時、因地而異。但必須強調(diào)的是，效用高低是一種因人、因時、因地的相對比較，沒有絕對的衡量標準。兔子說：“世界上蘿卜最好吃。”貓不同意，說：“世界上最好吃的東西是老鼠。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮?！蓖米雍拓埪犃耍贾睋u頭。3．1．2 基數(shù)效用論與序數(shù)效用論在度量效用的問題上，西方經(jīng)濟學(xué)家先后提出了基數(shù)效用和序數(shù)效用的概念。在 19 世紀和 20 世紀初，西方經(jīng)濟學(xué)中普遍使用基數(shù)效用概念?；鶖?shù)效用論認為，效用可以具體衡量并加總求和，具體的效用量之間的比較是有意義的。如，對某消費者而言，看一場精彩的電影的效用為 10 效用單位，吃一頓麥當勞的效用為 8效用單位，則這兩種消費的效用之和為 18 效用單位。序數(shù)是指第一、第二、第三……，序數(shù)只表示順序或等級，是不能加總求和的。沿用上面的例子來說明：該消費者要回答的是偏好哪一種消費，即看一場精彩的電影，還是吃一頓麥當勞。 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 表 31 效用理論類型效用理論類型主要觀點 時間 經(jīng)濟學(xué)家分析工具基數(shù)效用論 效用可計量 19 世紀末 20 世紀初馬歇爾 邊際效用序數(shù)效用論 效用可比較 20 世紀 30 年代 ?？怂?無差異曲線[思考]基數(shù)效用論與序數(shù)效用論有何不同？答：基數(shù)效用論的效用大小可以測度并可加總計量，采用邊際效用分析法；序數(shù)效用論的效用可以排序，不能加總計量，可通過無差異曲線進行分析比較。假定消費者對一種商品的消費數(shù)量為 Q，則總效用函數(shù)為：2）邊際效用邊際效用（MU）指消費者在一定時間內(nèi)增加一單位的商品的消費所得到的效用量的增量。表 32 總效用與邊際效用消費數(shù)量 總效用 邊際效用0 0 01 10 10 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 2 18 83 25 74 30 55 30 06 25 53）總效用與邊際效用的關(guān)系根據(jù)表 32 可以繪制出圖 31，以解釋總效用與邊際效用的關(guān)系。二者的關(guān)系為: MU 為正值時，TU 線呈上升趨勢；MU為零時，TU 線達到最高點；MU 為負值時，TU 線呈下降趨勢。3．2．2 邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，在其它商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 減的。由于隨著相同消費品的連續(xù)增加，從人的生理和心理的角度講，從每一單位消費品中所感受到的滿足程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。由于在一種商品具有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上，等等。如，在僅有少量水的情況下（如在沙漠或航海中），人們十分珍惜地飲用，以維持生命，水的邊際效用很大。[思考]為什么鉆石昂貴而水卻很便宜？答：因為在正常情況下，水的供給大，總效用也大，但當消費者用得多時，它的邊際效用就變得非常低，價格隨之變得越來越低；對于鉆石而言，其制造成本高，供給少，價格高，買得起的人少，總效用也低，但對買得起的人來說，它的邊際效用就大。（研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。2）消費者均衡的條件假定消費者用一定的收入 I 購買 X、Y 兩種物品，兩種物品的價格分別為 PX 和 PY，購買數(shù)量分別為 QX 和 QY，兩種物品所帶來的邊際效用分別為 MUX 和 MUY，每一單位貨幣的邊際效用為 MUI。QX + PYMUX/ PX= MUY/ PY = MUI （均衡條件）每單位貨幣無論是購買 X 物品或 Y 物品，所得到的邊際效用都相等。隨著X 購買量的增加，X 物品的邊際效用就會遞減，相應(yīng)的 Y 物品邊際效用就會遞增。當消費者所購買的最后一個單位 X 物品所帶來的邊際效用與其價格之比等于其所購買的最后一個單位 Y 物品所帶來的邊際效用與其價格之比時。 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法3．3．1 無差異曲線1）無差異曲線（又稱效用等高線、等效用線）無差異曲線是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用完全相同的一條曲線。例：假設(shè)有兩種商品 X 和 Y，它們在數(shù)量上可以有多種組合。這些組合所代表的效用都是相等的。 表 33 無差異組合表組合方式 X 商品 Y 商品a 2 18b 4 15c 5 13d 8 10 WORD 資料可編輯 專業(yè)整理分享 e 11 7f 15 4 根據(jù)無差異組合表的數(shù)據(jù)，可以作出無差異曲線。圖 32 中，在無差異曲線上任何一點上商品 X 與商品 Y 不同數(shù)量的組合給消費者所帶來的效用都是相同的。這就表明，在收入與價格既定的條件下，消費者為了得到相同的總效用，在增加一種商品的消費時，必須減少另一種商品的消費。（2）在同一平面圖上可以有許多條無差異曲線。離原點越遠的無差異曲線，所代表的效用越大；離原點越近的無差異曲線，所代表的效用越小。因為在交點上兩條無差異曲線代表了相同的效用，與第二個特