一個(gè)策劃總監(jiān)的自白：到底什么是策劃？-閱讀頁(yè)
2025-05-17 08:15本頁(yè)面
【正文】 到心目中的那個(gè)數(shù)目？ 那我告訴你只要你足夠堅(jiān)持、沉淀、再加上好的方法以及努力。但是策劃人的砝碼在哪里呢？ 回過頭我們來看看，如果你懂會(huì)計(jì)，懂法律，聽說你的朋友是注冊(cè)會(huì)計(jì)師，考取了律師資格證，你一定會(huì)對(duì)他側(cè)目相看，我們這個(gè)行業(yè)，沒有國(guó)家體系的認(rèn)證，它的砝碼就在這里。你還必須有幾個(gè)足夠的案例，知名度越高越好，這就是策劃的深度(解決你的專業(yè)度)。如果你想在一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久的待下去 。直接與行業(yè)的意見領(lǐng)袖對(duì)話也未嘗不可。到底什么是策劃 策劃是開放式的，沒有既定的思路或者方法，策劃就是驗(yàn)證一種方法，成功的策劃只有實(shí)踐出來了才能夠證明 。策劃就是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境，有組織、有計(jì)劃的開展一系列的活動(dòng)?！ ∥铱吹竭^一家策略公司(成都)的定義，策劃就是——駕馭變化的力量！ 策劃因時(shí)不同，因勢(shì)不同， 因人的思想而方法不同。這就是駕馭的能力。策劃人要會(huì)抓問題的要害和邏輯 策劃人一定記住，策劃永遠(yuǎn)只能解決一個(gè)問題 。譬如行業(yè)環(huán)境是否已經(jīng)飽和，有沒有縫隙，對(duì)手是否強(qiáng)大。終端、渠道、媒體的成本又十分之高。一定要看表象背后的本質(zhì)是什么。你要找準(zhǔn)你的主要矛盾，像抽繭剝絲一樣把問題層層剝開，為什么是層層剝開？因?yàn)槟闾幚磉@個(gè)問題的時(shí)候必須要注意先后的邏輯關(guān)系，由A推出B ，由B推出C 一直把你的結(jié)論推出來?！ ?4。在這里我不討論待遇的差別，策劃人一定要看什么行業(yè)和公司更能促使你的成長(zhǎng)，策略性的廣告公司自不必說如果你能夠承受大的工作壓力，就一般性行業(yè)來說，我覺得什么行業(yè)最能促進(jìn)你的成長(zhǎng)有這些選擇的標(biāo)準(zhǔn)?！ 〉诙?，看行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)類型，不同的行業(yè)它競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向不一樣，IT是以技術(shù)為先導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，地產(chǎn)是以資本為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)，奢侈品是以高附加值和國(guó)際化平臺(tái)為支撐的產(chǎn)業(yè)，快銷品是是以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主要的產(chǎn)業(yè)，所以你選擇的產(chǎn)業(yè)一定要是以市場(chǎng)專業(yè)度為支持的產(chǎn)業(yè)，做策劃一定要選擇市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)度高的產(chǎn)業(yè)你在這個(gè)公司當(dāng)中才有說話的機(jī)會(huì) . 第三，看行業(yè)產(chǎn)品的附加值 品牌一定是有附加值的，如果沒有附加值，那只是產(chǎn)品之爭(zhēng)，賣點(diǎn)之爭(zhēng)價(jià)格之爭(zhēng)，這樣低層次的競(jìng)爭(zhēng)我想你是不會(huì)去的。再有，高附加值的東西也意味著你可能有較高的收入?！ ?5?；蛘哒f，在任何兩個(gè)事物里邊都至少能夠提煉出N個(gè)相同點(diǎn)； 第三，實(shí)在想不出來，我再告訴你3個(gè)辦法： 1，把問題轉(zhuǎn)個(gè)身，看看對(duì)手的概念是什么那你就做它概念的對(duì)立面； 2，找到一個(gè)主題，使你的創(chuàng)意更見鮮活，這在很多的設(shè)計(jì)當(dāng)中有體現(xiàn)； 3，引入新的元素，轉(zhuǎn)換目標(biāo)群，改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)；引入新的功能，疊加其他產(chǎn)品的功能等等。說到這里，我可以拋給大家兩個(gè)問題，考考你的創(chuàng)意。
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