馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案18-閱讀頁
2025-05-02 12:27本頁面
【正文】 〉梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲是一個新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時尚和流行的國際品牌”定位，及時將品牌信息傳達至目標消費群，美京公司擬定在全國各大城市專賣店開業(yè)之際舉行市場推廣活動，全力打造“中國高級休閑服裝品牌”形象活動目的打開馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入提高馬克活動要求開業(yè)活動的可操作性強；在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果目標對象熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士；追求高品質(zhì)的中、上等階層；關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；年齡層為2840歲的男士。華菲與目標消費者“一對一”的宣傳行銷策略；通過直郵廣告或親自送達的形式，將馬克華菲的客戶群；充分發(fā)揮設(shè)計師張肇達的名人效應和優(yōu)勢，邀請國內(nèi)頂級名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞價值進行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽度宣傳品推廣發(fā)送渠道：通過搜索南京各大頂級商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標消費群手中；將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱；將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標消費群自由取閱。華菲專賣店開業(yè)慶典時間：（雙休日或節(jié)假日）上午10：00——10：30地點：專賣店或店中店門前慶典程序9：30嘉賓陸續(xù)入場10：00——10：05主持人簡單致詞10：05——10：20嘉賓講話（講話順序如下）（1）名模（2）當?shù)孛魉?）商場領(lǐng)導（4）其它10：20——10：25剪彩開始（名模和當?shù)孛鞫?0：25——10：30主持人致謝10：30——11：30來賓入店采訪名模或張肇達、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷策略優(yōu)惠政策：受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購物滿1000元的消費者可獲得馬克華菲宣傳品購物）其它隨機的消費者在專賣店開業(yè)當月一次性購物滿1000元、獲得時尚卡一張；一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張；應邀的個別社會名流獲得馬克優(yōu)惠卡設(shè)置：VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十大貴賓優(yōu)待政策；時尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。華菲影視廣告VCD帶（5分鐘和30秒）投播方式A在專賣店內(nèi)播放；B選擇南京有線、江蘇有線、南京電視等相關(guān)生活、時尚、流行資訊等欄目，將馬克開業(yè)當日：《揚子晚報》《周未報》《現(xiàn)代快報》及南京有線等媒體記者對名模蔌張肇達的現(xiàn)場采訪報道及現(xiàn)場拍照；開業(yè)后期：報紙雜志類軟性廣告（開業(yè)消息發(fā)布）約10次左右；《揚子晚報》(每周2/4/5共6次)《周未報》（2次）版面：新聞、體育或生活資訊等非廣告版雜志：《東言》文化周刊（2次）電視廣告：與開業(yè)前期安排一致準備及預算詳見活動實施細則時效評估及總結(jié)評估方法：在開業(yè)慶典當日，安排12名的現(xiàn)場工作人員，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進行采訪，訪問其對活動的看法和對馬克結(jié)束語本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對目標消費群屬性的考慮的基礎(chǔ)上，結(jié)合美京公司2001年度廣告計劃，充分發(fā)揮設(shè)計師品牌的優(yōu)勢、該上市推廣活動強調(diào)符合馬克華菲的上市推廣活動在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能將上述方案的效能發(fā)揮至最高點18 / 1
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1