豐田卡羅拉汽車策劃案-閱讀頁
2025-05-01 12:58本頁面
【正文】 性都得到很大改善，不但大大提升動力性能，還可實現(xiàn)低油耗、低排放的目的。形式: 4L 16V排量: 1598 cm最大輸出功率: 90 kW /6,000 rpm 最大扭距: 154Nm /3600 r安全優(yōu)勢：一汽豐田卡羅拉采用了本田獨有的ACE高；前排雙安全氣囊、側(cè)安全氣囊、OPDS（乘員坐姿感；空間優(yōu)勢：長/寬/高:4945mm/1845mm；：；；馬自達定位年輕人，安全性兩者差不多；內(nèi)飾：卡羅拉內(nèi)飾更精致，馬自達6較大的前座頭枕擋；少視線，視野不算開闊；空間：卡羅拉空間較大一汽豐田卡羅拉采用了本田獨有的ACE高級兼容性車身結(jié)構(gòu)，前排雙安全氣囊、側(cè)安全氣囊、OPDS（乘員坐姿感知系統(tǒng)）、ABS（防抱死制動系統(tǒng)）、EBD（電子制動力分配）都是標準配置，這使得它的安全性能達到同級別的最佳水平。其他地方都有差距或是打平。消費者分析總結(jié)：現(xiàn)在很多人購買汽車已經(jīng)不在是一種身份與地位的象征，而是越來越多的人選擇購買汽車作為自己生活中的交通工具，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了消費的提高，人們有更多的資金空間來享受高質(zhì)量的生活。廣告戰(zhàn)略與策略：1）促銷主題：卡羅拉獻禮，超值享受 （2）促銷目的：通過本次促銷活動讓消費者關(guān)注一汽豐田卡羅拉轎車，從而去關(guān)注一汽豐田的4S店，以此來展示一汽豐田4S店的專業(yè)、企業(yè)服務(wù)、經(jīng)營理念，提升4S店的品牌知名度，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象。創(chuàng)意的創(chuàng)新性還可加強。 可制造新聞，最好能產(chǎn)生轟動效應(yīng)，成為人們談?wù)摰脑掝} 口碑傳播。 （2）活動內(nèi)容：在活動當天，由豐田汽車4S店的負責人在所有的消費者中 是已經(jīng)購買的顧客，還是潛在顧客 如何體現(xiàn)目標顧客 隨機的選取10名作為活動的參加者，讓他們在試車場親自駕駛不同款式的豐田汽車，體驗豐田汽車帶給他們的優(yōu)越感，而后又邀請的電視臺支持人采訪其體驗感受，向大眾宣傳豐田汽車品牌。 C、現(xiàn)場舉辦豐田汽車零部件展示，將豐田的各項零部件都展示給消費者看，提高消費者的購買信心。 E、試駕完后，將采訪試駕的消費者，分享消費者的親身體驗，到達宣傳作用。 （5）活動資源：各種不同款式的豐田汽車10輛，大量的選擇資料，兩輛電視臺的采訪車，其他一些飲料等等。而在平時，每天都有試駕的活動，但沒有電視臺的
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