“鮮一步”果汁行銷傳播企劃案-閱讀頁
2025-05-01 12:44本頁面
【正文】 析: 1據調查顯示,1534歲的消費者是果汁飲料的主要目標消費者,其次是515歲消費者,有下降趨勢. 2不同品牌消費者在人口構成特征上差異并不明顯，果汁飲料的主要消費群體為年輕女性消費群體和高學歷高收入群體，相比較而言，高學歷的女性更喜歡喝茹夢，而高收入的中年人更喜歡喝三得利。消費者品牌消費的差異往往來源于他們不同的生活態(tài)度。另一方面，因價值觀和偏好取向的差異，不同心理層面的消費者會接觸和選擇不同的媒體。3 相比較而言，樂百氏、露露的消費者是國產品牌的忠實消費者，他們更愿意購買國產品牌，佳得樂和三得利的消費者更傾向于消費國外品牌。 圖B 2001年78月四城市果汁飲品電視廣告量前三位頻道比較 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較序號頻道名稱廣告量(千元)1北京1套(Beijing TV 1)1,5552北京2套(Beijing TV 2)7663北京4套(影視)(Beijing TV 4)607 1上海1套(Shanghai TV 1)3,6892上海教育臺(Shanghai Educate)2,3893上海2套(Shanghai TV 2)2,009 1廣東省網翡翠臺(Guangdong Cable TVB)7022廣州市網翡翠臺(Guangzhou Cable TVB)4993廣東南方電視信息頻道(Guangdong South TV Information)498 1成都2套(經濟咨訊服務頻道)(Chengdu TV 2(Business amp。 Literature))573四川2套(文化旅游頻道)(Sichuan TV 2(Culture amp。 圖C 2001年78月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況 2001年78月四城市果汁廣告投放首位頻道品牌情況N0.北京1套上海1套廣東省網翡翠臺成都2套(經濟咨訊服務頻道)產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）1匯源果汁1,314味全每日C100%純果汁1,880果汁先生飲品245統一多果汁系列532統一鮮橙多飲料166味全每日C胡蘿卜果蔬原汁1,690利賓納黑加侖子汁160統一蘋果汁523椰樹牌椰汁54三得利鮮橙汁115椰樹牌椰汁151統一鮮橙多飲料3備注：1）以上數據是由北京、上海、廣州、成都48個頻道為統計對象；2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；3）頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00；4）以上數據來源央視調查咨詢中心。 圖E 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較 2001年78月四城市果汁電視廣告量前三位頻道比較序號頻道名稱廣告量(千元)1北京1套(Beijing TV 1)1,5552北京2套(Beijing TV 2)7663北京4套(影視)(Beijing TV 4)607 1上海1套(Shanghai TV 1)3,6892上海教育臺(Shanghai Educate)2,3893上海2套(Shanghai TV 2)2,009 1廣東省網翡翠臺(Guangdong Cable TVB)7022廣州市網翡翠臺(Guangzhou Cable TVB)4993廣東南方電視信息頻道(Guangdong South TV Information)498 1成都2套(經濟咨訊服務頻道)(Chengdu TV 2(Business amp。 Literature))573四川2套(文化旅游頻道)(Sichuan TV 2(Culture amp。 圖F 2001年第四季度四城市果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況 2001年第四季度四城市果汁飲品廣告投放首位頻道品牌情況NO.北京1套上海電視臺生活時尚頻道廣東南方電視都市頻道四川9套(圖文信息頻道)產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）產品廣告量（千元）1匯源高纖維果汁1,103統一鮮橙多飲料646大寨核桃露814統一鮮橙多飲料632匯源果汁593味全每日C100%純果汁208匯源果汁35湖濱果汁583百萬莊園果汁飲料107味全每日C胡蘿卜果蔬原汁172百萬莊園果汁飲料33————備注：1）以上數據是由北京、上海、廣州、成都50個頻道為統計對象；2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；3）頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:004）以上數據由央視市場研究股份有限公司廣告監(jiān)測部提供。2建立產品的獨特形象和消費者對產品品質的認知. 3 SP和EVENT提升賣場銷售力 4 通過突破性的廣告表現建立消費者對產品的偏好(廣告訴求要有明確個性).B傳播概念的設定 維它命C 原果汁 碳水化和物 微量元素 活力每一天 健康鮮一步 健康 時尚 購買的滿足感(Satisfaction) 享受的感覺(Feeling) 產品屬性(Attributes) C 整合傳播組合PR：●對消費者：新業(yè)務及活動告知●對經銷商:勵EVENT：●對消費者：快樂之星排行榜●對社會：公益活動Direct Respones●對社會：增強用戶的滿意度，提供產品資訊。F目標主要對象(購買者) 對象設定:1534歲(%,%) GRP:880 REACH:95% AV FREQUENCY目標:22次(TV ONLY
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1