【正文】 易進(jìn)入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場　　2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會，越來越多的人注意儀表?！　?).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位?！　。藗兤毡檎J(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。狹義的市場調(diào)研是指對購買商品、消費(fèi)商品的顧客(個人或團(tuán)體)所作的調(diào)研，研究顧客對商品的意見、要求、購買力、購買習(xí)慣和動機(jī)等。把市場調(diào)研獲得的情報資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納，得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論，提出采取行動的合理建議，進(jìn)而寫成的書面報告就是市場調(diào)研報告。　　二、 調(diào)查對象與內(nèi)容　　調(diào)查對象：北京市童裝消費(fèi)家庭?！　∪?調(diào)查時間、地點(diǎn)、范圍　　調(diào)查時間：___　　調(diào)查地點(diǎn)：___　　調(diào)查范圍：___　　四、 調(diào)查方法　　問卷調(diào)查法、口頭訪談法、和文案調(diào)查法?？捎衅放频耐b專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家?！　‘a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。　　運(yùn)動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，%的兒童說不清楚自己喜歡哪個品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌為主。按照不同的年齡階段的兒童，我們可以采取不同對象的促銷活動來促進(jìn)銷售?！　×?童裝市場趨勢預(yù)測　　健康環(huán)保功能不可忽視　　童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎。就發(fā)展的趨勢來說，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了?！　☆伾?、款式成人化發(fā)展　　童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情況則有所改變，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢。這類童裝款式設(shè)計大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且結(jié)構(gòu)簡單，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。但與以往不同的是，圖案設(shè)計變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感?！　∫路叽缭龃蟆　‖F(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大許多。　　七、 結(jié)論及建議　　童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場、資源和文化的變化趨勢,要及時轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實(shí)力。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。　　2. 品牌建設(shè)勢在必行。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但我國卻稱不上世界服裝強(qiáng)國，其原因就是沒有真正意義上的世界名牌?！　《瑫r，我國消費(fèi)者對于服裝服飾所表現(xiàn)出來的欲望和熱情吸引了越來越的國外企業(yè)，他們瞄準(zhǔn)了中國這個大市場，抓住了中國大制造廠的特點(diǎn)，紛紛在中國建廠、做品牌。自此在中國的土地上國外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現(xiàn)，其中大多數(shù)都是有著很長歷史的成熟品牌。環(huán)顧北京、上海、廣州等大城市的高檔商場，滿目皆是洋文品牌。2004年初，北京幾個高檔商場相繼采取品牌大調(diào)整行動，結(jié)果是將很多國內(nèi)品牌調(diào)整出了商場，這引起了業(yè)界不小的騷動。中國本土的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出，唯有做強(qiáng)品牌。因此，中國服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國內(nèi)外各種有利條件，加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推動我國服裝品牌與國際接軌。作為服裝三要素之一，面料不僅可以詮釋服裝的風(fēng)格和特性，而且直接左右著服裝的色彩、造型的表現(xiàn)效果。但是從總體上來講，優(yōu)質(zhì)、高檔的面料，大都具有穿著舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺高貴、觸覺柔美等幾個方面的特點(diǎn)。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝，大都檔次較高。　　下面，對常見的服裝面料的特性分別作一些簡單的介紹。它多用來制作時裝、休閑裝、內(nèi)衣和襯衫。它的缺點(diǎn)則是易縮、易皺，外觀上不大挺括美觀，在穿著時必須時常熨燙。一般被用來制作休閑裝、工作裝，目前也多以其制作普通的夏裝。它的缺點(diǎn)則是穿著不甚舒適，外觀較為粗糙，生硬。各種絲織物的統(tǒng)稱。它可被用來制作各種服裝，尤其適合用來制作女士服裝。它的不足則是易生折皺，容易吸身、不夠結(jié)實(shí)、褪色較快。它通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規(guī)、高檔的服裝。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難，不大適用于制作夏裝。它多用以制作時裝、冬裝。二是裘皮，即處理過的連皮帶毛的皮革。它的缺點(diǎn)則是價格昂貴，貯藏、護(hù)理方面要求較高，故不宜普及。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品。它們共同的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、質(zhì)地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。它雖可用以制作各類服裝，但總體檔次不高，難登大雅之堂。它的長處，是既吸收了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn)，又盡可能地避免了它們各自的缺點(diǎn)，而且在價值上相對較為低廉，所以大受歡迎。在競爭和成本的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑。與此同時，消費(fèi)端對質(zhì)量、款式、設(shè)計生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高。市場競爭激烈，規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場的準(zhǔn)入門檻。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)平臺是一個整合了產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品管理、市場與銷售信息入口、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、客戶關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營性平臺。