公司企劃管理手冊(cè)-閱讀頁(yè)
2025-04-22 20:16本頁(yè)面
【正文】 避免無(wú)必要的廣告支出，特制定本規(guī)定，公司及各區(qū)域在廣告發(fā)布時(shí)，須按本規(guī)定的程序操作。每年第一季度由企劃部牽頭，商銷(xiāo)售計(jì)劃部及各區(qū)域辦事處，提交年度廣告整體安排計(jì)劃，包括公司總廣告費(fèi)用額度、各區(qū)域廣告分配額度、各廣告方式分配比例，報(bào)營(yíng)銷(xiāo)副總審批。區(qū)域內(nèi)的大型戶外廣告、專業(yè)市場(chǎng)大型廣告要在每年第一季度確定發(fā)布方案，根據(jù)廣告發(fā)布的具體時(shí)間段組織實(shí)施。經(jīng)批準(zhǔn)后，方可進(jìn)行廣告發(fā)布。B．戶外廣告：需提供廣告的詳細(xì)位置、廣告具體尺寸，發(fā)布載體的合法使用證明。第五條：廣告申請(qǐng)批準(zhǔn)后，由各辦事處與代理方或發(fā)布方簽訂正式廣告發(fā)布合同，并將合同原件簽字蓋章后寄回公司審核蓋章。第七條：廣告發(fā)布完畢后，各辦事處（區(qū)域）應(yīng)于15日內(nèi)，將廣告發(fā)票粘貼完畢并由辦事處經(jīng)理（區(qū)域經(jīng)理）簽字后，連同批復(fù)的審批表、廣告見(jiàn)證材料一同寄回公司報(bào)銷(xiāo)，見(jiàn)證材料如下：A．報(bào)紙廣告：需提供報(bào)樣（必須為整張報(bào)紙）。C．制作類廣告：近景照片（證明其制作內(nèi)容與質(zhì)量）、遠(yuǎn)景照片（證明其發(fā)布位置）。第九條：制作戶外廣告、門(mén)頭廣告時(shí)，辦事處所提供的制作內(nèi)容及要求畫(huà)面尺寸必須準(zhǔn)確無(wú)誤，因提供尺寸錯(cuò)誤而造成畫(huà)面報(bào)廢者，其噴繪畫(huà)面費(fèi)用的50%由辦事處經(jīng)辦人承擔(dān)。第十一條：本制度自公布之日起嚴(yán)格貫徹執(zhí)行。六、操作流程略市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要點(diǎn)一、調(diào)查的目的二、調(diào)查采用的方法三、調(diào)查對(duì)象、范圍、內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及地域分布情況消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及類型消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的意見(jiàn)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的意見(jiàn)廣告宣傳效果品牌認(rèn)知度四、調(diào)查期間五、調(diào)查結(jié)果分析六、對(duì)策建議七、其他必要說(shuō)明事項(xiàng)戶外廣告發(fā)布申請(qǐng)表申請(qǐng)人：所屬地區(qū)計(jì)劃發(fā)布時(shí)間計(jì)劃費(fèi)用總額制作類型制作數(shù)量聯(lián)系人及電話營(yíng)銷(xiāo)中心意見(jiàn)C類促銷(xiāo)申請(qǐng)表申請(qǐng)人： 計(jì)劃促銷(xiāo)時(shí)間占本季度費(fèi)用百分比已使用費(fèi)用促銷(xiāo)地級(jí)市及地級(jí)市總數(shù)促銷(xiāo)目的：C類促銷(xiāo)安排表所屬區(qū)域： 促銷(xiāo)月份： 申請(qǐng)日期：品 名單位單價(jià)(元)訂購(gòu)數(shù)金額(元)備 注金 額 合 計(jì)￥區(qū)域經(jīng)理： 企劃部： 批準(zhǔn)： 制表日期：品 名單位單價(jià)(元)原申請(qǐng)數(shù)實(shí)發(fā)數(shù)金額(元)備 注金 額 合 計(jì)￥市場(chǎng)競(jìng)品調(diào)查報(bào)告調(diào)查對(duì)象 地級(jí)代理 □專賣(mài)店 □該品牌主要銷(xiāo)售渠道專業(yè)市場(chǎng) □工程 □產(chǎn)品系列通路設(shè)計(jì)最高返利一批進(jìn)貨價(jià)利潤(rùn)空間二批出貨價(jià)零售商的利潤(rùn)空間業(yè)務(wù)人員拜訪深入到省 鎮(zhèn)售后服務(wù)體系及政策營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)缺點(diǎn)存在的劣勢(shì)廣告、宣傳、展示品制作時(shí)限要求類 別內(nèi)容與要求責(zé)任人時(shí)限備 注廣告噴繪(戶外/門(mén)頭)制作申請(qǐng)，尺寸及內(nèi)容說(shuō)明；情況說(shuō)明全面、清晰，尺寸內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，報(bào)企劃部辦事處3天廣宣品入庫(kù)，通知到貨；核對(duì)，開(kāi)具發(fā)貨單，出庫(kù)物流部企劃部1天托運(yùn)物流部3天展板、展品及通用宣傳品制作與發(fā)放收到要求，并確定是否制作，回復(fù)企劃部1天最長(zhǎng)6天制作最長(zhǎng)16天文案設(shè)計(jì)，修改，圖案推薦企劃部審批確認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)中心1天平面設(shè)計(jì)，修改，定稿企劃部交付印刷，產(chǎn)品到倉(cāng)企劃部5天按計(jì)劃分配銷(xiāo)售部1天托運(yùn)物流部3天日常宣傳品領(lǐng)用制作申請(qǐng)表 申請(qǐng)人： 填表日期：事項(xiàng)名稱制作數(shù)量發(fā)送地址收貨人辦事處經(jīng)理意見(jiàn)銷(xiāo)售計(jì)劃部會(huì)簽意見(jiàn)媒體廣告(廣播/電視)發(fā)布申請(qǐng)表 申請(qǐng)人： 填表日期：發(fā)布媒體名稱 月計(jì)劃費(fèi)用總額發(fā)布時(shí)間段位段位1 段位2 段位3樣帶選擇版 秒 版 秒發(fā)送地址收貨人輻射地區(qū)該時(shí)段收視人群發(fā)布時(shí)段單價(jià)元/ 秒元/ 秒該時(shí)段廣告產(chǎn)品類別123456689101112131415段1段3161718192021222324252627282930段1段3企劃部意見(jiàn)情況說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)副總意見(jiàn) 評(píng)論這張 轉(zhuǎn)發(fā)至微博 0人|
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