數(shù)字媒體概論簡(jiǎn)答題匯總-閱讀頁(yè)
2025-04-09 02:53本頁(yè)面
【正文】 管理？答：數(shù)字媒體資產(chǎn)管理是從20世紀(jì)90年代初提出的，由圖書(shū)館技術(shù)發(fā)展而來(lái)，結(jié)合了計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)、多媒體技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)，主要解決數(shù)據(jù)資料的存儲(chǔ)、編目檢索管理、資料查詢發(fā)布等問(wèn)題。5． 數(shù)字媒體資產(chǎn)管理舉例 答：可口可樂(lè)與數(shù)字媒體管理。2．虛擬廣告特點(diǎn)(1).（電視終端）不占用廣告時(shí)段，不截?cái)嗖コ龉?jié)目，不遮蓋電視畫(huà)面。(2). 融廣告載體模型于拍攝場(chǎng)景之中，融廣告宣傳于節(jié)目（游戲）內(nèi)容之中。3. 與傳統(tǒng)置入性廣告的區(qū)別 (1).借用新媒體技術(shù)。(3).置入式廣告是隱蔽的廣告形式（eg. 《無(wú)間道》中的手機(jī)，《天下無(wú)賊》中的寶馬，筆記本電腦等等消費(fèi)品）；虛擬廣告仍然是明顯廣告的形式。4. 虛擬廣告系統(tǒng)應(yīng)用示例 (1).觀眾席“放置”大屏幕電視墻(2).觀眾席“放置” 產(chǎn)品模型(3).觀眾席周邊“延伸擴(kuò)展”產(chǎn)品展示區(qū) (4).舞臺(tái)地面“粘貼”產(chǎn)品標(biāo)識(shí)(5).舞臺(tái)道具“粘貼”產(chǎn)品標(biāo)識(shí)(6).舞臺(tái)中“放置” 產(chǎn)品模型道具(7).舞臺(tái)中“添加”產(chǎn)品展示臺(tái)(8).舞臺(tái)天花板“懸掛”產(chǎn)品模型(9).舞臺(tái)兩側(cè)“延伸擴(kuò)展”產(chǎn)品展示區(qū)5. 虛擬廣告發(fā)展的前景與爭(zhēng)議發(fā)展前景：隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬廣告實(shí)現(xiàn)形式更加多樣，如互動(dòng)虛擬廣告等等。（2）廣告管理問(wèn)題。2． 什么是流媒體廣告?答：流媒體廣告是指以流媒體技術(shù)為依托，以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體的一種廣告形式。2)動(dòng)態(tài)廣告 (1)視頻流媒體廣告 音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的廣播廣告利用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上將信息送達(dá)受眾的廣告形式； (2)視頻流媒體廣告 視頻流媒體廣告是利用流媒體技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)上如同電視廣告一樣表現(xiàn)出色的廣告形式。 (2)媒體播放器廣告 媒體播放器廣告是指依附于網(wǎng)頁(yè)存在使用Real player, Windows Media player等播放器播出的廣告形式，類(lèi)似于BANNER等其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式。5． 流媒體廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)?缺點(diǎn)?答：優(yōu)點(diǎn)：。 。 。 。 缺點(diǎn)：1．窄帶限制了流媒體廣告的進(jìn)一步發(fā)展；、上網(wǎng)手機(jī)等的普及率不高；；4. 流媒體廣告的最佳經(jīng)營(yíng)模式還未形成。按照用戶的收看方式分類(lèi)的各種流媒體技術(shù)：專(zhuān)用播放器技術(shù)；基于Java的流媒體技術(shù)技術(shù)；無(wú)線流媒體技術(shù)7．流媒體的傳輸和播放方式有哪些? 答：流媒體的傳輸(1)有實(shí)時(shí)流傳輸（Real Time Streaming）: 使用流式傳輸媒體服務(wù)器。 (1)單播：從一臺(tái)服務(wù)器送出每個(gè)數(shù)據(jù)包只能傳送給一個(gè)客戶機(jī)（響應(yīng)時(shí)間長(zhǎng)）。 (3)組播：將數(shù)據(jù)包的單獨(dú)一個(gè)拷貝發(fā)送給需要它的那些客戶（有目的保證占用較少帶寬）。 它是繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五大媒體。受眾可以隨時(shí)隨地接收到廣告信息。 再傳播性：由于手機(jī)可將內(nèi)容保存，轉(zhuǎn)發(fā)的性能，可降低廣告的千人成本，達(dá)到深度推銷(xiāo)的作用。4． 無(wú)線廣告標(biāo)準(zhǔn)答：一、無(wú)線廣告協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn) 2001年無(wú)線廣告協(xié)會(huì)首次發(fā)布了部分無(wú)線廣告標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字電視廣告在實(shí)踐應(yīng)用中總結(jié)起來(lái)可以分為如下兩種：答：（1）、傳統(tǒng)電視廣告的表現(xiàn)形式，但是卻是數(shù)字格式的（2）、數(shù)字化的、具備不同程度交互性的互動(dòng)廣告什么是互動(dòng)電視廣告 答： 互動(dòng)電視廣告是一種新型的廣告媒體，它融合了傳統(tǒng)電視廣告良好沖擊力的特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性的特性。互動(dòng)電視廣告的特點(diǎn)答：（1）它是數(shù)字格式的（2）具有互動(dòng)性（3）互動(dòng)電視廣告可以整合運(yùn)用各種媒體格式，實(shí)現(xiàn)真正的多媒體即整合媒體傳播（4） 互動(dòng)廣告可以是定向發(fā)布廣告數(shù)字電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別答：（1）傳播模式的區(qū)別 （2）市場(chǎng)需求的區(qū)別 （3）經(jīng)營(yíng)商的區(qū)別 （4）盈利模式的區(qū)別數(shù)字電視廣告發(fā)展的瓶頸答：(1)逃避廣告是受眾選擇數(shù)字電視廣告的主要目的(2)數(shù)字電視節(jié)目及廣告源匱乏 (3)其他媒體對(duì)數(shù)字電視的沖擊(4)數(shù)字電視經(jīng)營(yíng)盈利模式不成熟(5)數(shù)字電視的收費(fèi)服務(wù)很難被中國(guó)受眾所接受答：目前市場(chǎng)中已經(jīng)有一定規(guī)模應(yīng)用的數(shù)字電視廣告形式主要有以下8種形式（1）電視門(mén)戶廣告 （2）增強(qiáng)電視廣告 （3）分類(lèi)廣告頻道 （4）專(zhuān)門(mén)的廣告位置廣告 （5）具有互動(dòng)元素的電視廣告 （6）整合增強(qiáng)電視廣告 （7）VOD中的廣告 （8）個(gè)人呢電視中的廣告10 / 10
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