西安銀橋ecolean(奶粉、液態(tài)奶)產(chǎn)品包裝上市傳播策略-閱讀頁(yè)
2025-06-18 16:22本頁(yè)面
【正文】 5 0 . 64 7 . 94 4 . 5595 7 . 45 5 . 35 0 . 11 6 . 22 0 . 2 1 9 . 52 4 . 11 5 . 41 8 . 51 3 . 71 8 . 85 . 21 0 . 91 9 . 81 7 . 41 3 . 51 0 . 62 5 . 82 3 . 71 6 . 31 3 . 62 4 . 32 5 . 21 0 . 1 8 . 5139 . 97 . 57 . 59 . 2 6 . 51 1 . 8 103 . 43 . 54 . 33 . 83 . 241 . 72 . 5 1 . 11 . 40102030405060708090100塑料杯 塑料瓶 塑料袋 屋型 蛋殼裝 利樂(lè)冠 其他 遮光復(fù)合膜在 4中心城市袋裝、屋裝下降明顯，愛殼林（蛋殼裝）在 4中心城市增長(zhǎng)明顯；瓶裝產(chǎn)品已經(jīng)大量滲透進(jìn)入 二線城市 ***， 鑒于 B類城市整體成長(zhǎng)速度也比較快，而我們?cè)?B類城市業(yè)務(wù)能力也相對(duì)較強(qiáng)，所以在 B城市可以考慮投放此類產(chǎn)品 全國(guó) 4中心 A類城市 B類城市 C/D城市鄉(xiāng)鎮(zhèn) 新鮮酸奶市場(chǎng) MAT 0703包裝銷售量比重 % Confidential amp。 20xx The Nielsen Company 愛克林包裝和消費(fèi)者整體定位 20xx年 8月 愛克林銀橋包裝 (待取個(gè)名字 )定位 1/首先應(yīng)通過(guò) ECOLEAN包裝將銀橋的整體產(chǎn)品價(jià)格線拉起來(lái) , 建議走中高端策略 2/產(chǎn)品線應(yīng)集中在大中包裝為主 , 差異開我們價(jià)格低線的小包裝 ,如塑料袋 ,連杯和常溫奶的中低檔形象 3/應(yīng)通過(guò) ECOLEAN的包裝去嘗試不同產(chǎn)品和不同口味對(duì)消費(fèi)者的刺激 4/應(yīng)通過(guò)推廣 ECOLEAN包裝發(fā)展我們另外一部分中高端消費(fèi)者群體 ,尤其在全國(guó)一些 ECOLEAN發(fā)展?jié)摿Υ蟮?B類城市和部分 A類城市（如安徽、西安、東北地區(qū)、西北地區(qū)等） 17 在家庭裝產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速的前提下 ,我們的大包裝應(yīng)強(qiáng)化以下口味產(chǎn)品 : 0100020xx30004000500060007000800090001000012 200401 200502 200503 200504 200505 200506 200507 200508 200509 200510 200511 200512 200501 200602 200603 200604 200605 200606 200607 200608 200609 200610 200611 200612 200601 200702 200703 20070510152025零售量 (39。 25 大眾廣告 Radio ? 目標(biāo)人群乘坐出租車的機(jī)會(huì)較多，出租車中一般都會(huì)收聽各地的交通臺(tái)。 補(bǔ)強(qiáng)電視媒體，傳達(dá)“美食健康”的概念，深化品牌主張。 27 POP ? 賣場(chǎng)內(nèi) 采用多面多點(diǎn)陳列，同時(shí)可配合促銷活動(dòng)或路演等活動(dòng)隨時(shí)更換圍箱海報(bào)及堆箱結(jié)構(gòu)。 28 POP 擴(kuò)大品牌知名度，利用更多空間和機(jī)會(huì)與目標(biāo)群進(jìn)行溝通，造成產(chǎn)品鋪天蓋地的氣勢(shì)，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶，并促進(jìn)購(gòu)買。 策略思考 重點(diǎn)賣場(chǎng)內(nèi)都有促銷小姐，而她們一般只進(jìn)行產(chǎn)品的販?zhǔn)酃ぷ?，如何能夠更好的運(yùn)用她們，對(duì)品牌的傳播有所幫助？ 31 賣場(chǎng)促銷 在旺季有效提升銷量，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，創(chuàng)造利潤(rùn)。 ? Road show方式形式熱烈，現(xiàn)場(chǎng)效果好，同時(shí)可與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)。 活動(dòng)目的 通過(guò) Road show在各地周預(yù)賽、各省市月半決賽、全國(guó)季決賽（與收視率最高的地方衛(wèi)視聯(lián)合舉辦），評(píng)選出年度最佳美食女士。形成話題性在社會(huì)中進(jìn)行傳播。
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