西安銀橋ecolean(奶粉、液態(tài)奶)產(chǎn)品包裝上市傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 lsen Company 4 食品類別成長(zhǎng)率排名 酸奶的增長(zhǎng)率名列前矛 F o o d Va l c h g % 1 0 . 3 % 7 . 5 % 3 . 2 % 0 . 4 %0 . 1 %0 . 1 %1 . 4 %1 . 9 %2 . 3 %4 . 2 %6 . 7 %8 . 9 %9 . 0 %9 . 1 %1 2 . 0 %1 2 . 0 %1 2 . 2 %1 3 . 4 %1 3 . 9 %2 3 . 7 %2 8 . 2 %2 9 . 6 % 1 5 % 1 0 % 5 % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%To ni c D r i nk sFu nc t i on a l D r i nk sI ns t a nt N oo dl e sC ordi a l sM i l k P ow de rI ns t a nt C of f e eC r i s py S na c k Fo odJ e l l y amp。 Proprietary Copyright 169。 Proprietary Copyright 169。 20xx The Nielsen Company 11 混合口味在中心城市越發(fā)重要，而蘆薈口味單價(jià)更高，有更多利潤(rùn)空間 7 3 . 86 9 . 37 7 . 1 7 6 . 57 3 . 499 . 38 . 5 99 . 679 . 95 . 3 5 . 24 . 32 . 9 3 . 6 1 . 9 3 . 23 . 82 . 1 2 . 1 2 . 2 1 . 7 2 . 90102030405060708090100全國(guó)4中心Ａ BCD城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)純味 草莓 混合口味 蘆薈 其他 黃桃 芒果口味別份額 城市類別 6 4 . 56 0 . 86 8 . 3 6 6 . 2621 0 . 7119 . 91 1 . 41 1 . 71 0 . 91 3 . 79 . 5 8 . 86 . 74 . 1 4 . 52 . 9 4 . 76 . 42 . 9 2 . 7 2 . 9 2 . 64 . 40102030405060708090100全國(guó)4中心Ａ BCD城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)純味 草莓 混合口味 蘆薈 其他 黃桃 芒果銷量份額 銷額份額 Confidential amp。 20xx The Nielsen Company 愛克林包裝和消費(fèi)者整體定位 20xx年 8月 愛克林銀橋包裝 (待取個(gè)名字 )定位 1/首先應(yīng)通過(guò) ECOLEAN包裝將銀橋的整體產(chǎn)品價(jià)格線拉起來(lái) , 建議走中高端策略 2/產(chǎn)品線應(yīng)集中在大中包裝為主 , 差異開我們價(jià)格低線的小包裝 ,如塑料袋 ,連杯和常溫奶的中低檔形象 3/應(yīng)通過(guò) ECOLEAN的包裝去嘗試不同產(chǎn)品和不同口味對(duì)消費(fèi)者的刺激 4/應(yīng)通過(guò)推廣 ECOLEAN包裝發(fā)展我們另外一部分中高端消費(fèi)者群體 ,尤其在全國(guó)一些 ECOLEAN發(fā)展?jié)摿Υ蟮?B類城市和部分 A類城市（如安徽、西安、東北地區(qū)、西北地區(qū)等） 17 在家庭裝產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速的前提下 ,我們的大包裝應(yīng)強(qiáng)化以下口味產(chǎn)品 : 0100020xx30004000500060007000800090001000012 200401 200502 200503 200504 200505 200506 200507 200508 200509 200510 200511 200512 200501 200602 200603 200604 200605 200606 200607 200608 200609 200610 200611 20061
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