我的飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-閱讀頁
2025-04-07 08:23本頁面
【正文】 一般以方便為主，就近原則。他們表示口味是否適合自己會(huì)影響對(duì)飲料的選擇與購買。所以對(duì)于廠家來說建立良好的品牌是至關(guān)重要的。5元以上的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高，這類產(chǎn)品一般是在聚會(huì)是所需的。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以看出購買便利和價(jià)格是影響營(yíng)銷的兩個(gè)重要方面。大學(xué)生對(duì)于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。這樣能使廠家對(duì)這個(gè)特殊的消費(fèi)群體做出合理的安排。所以不管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素。梨汁飲料可以去火。這樣你的產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度就會(huì)大大提高。②產(chǎn)品包裝：最好采用瓶裝或易拉罐裝，也可以幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但包裝風(fēng)格要統(tǒng)一，色彩明快，有視覺沖擊力。產(chǎn)品價(jià)位可以略低于市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。具體的價(jià)格還要根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的接受程度來定。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售。廣告語如果能讓消費(fèi)者過目不忘，會(huì)節(jié)省大量的廣告播出費(fèi)用。促銷活動(dòng)要具備消費(fèi)者參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，且要一輪接一輪不停地運(yùn)作。 規(guī)范調(diào)研與策劃活動(dòng)。六、附表大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷：您好！我是財(cái)大營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，我叫周香香。謝謝您的合作！您的專業(yè)__________________ 您的年級(jí)________ 受訪者性別____________您經(jīng)常買飲料嗎？A、每天 B、經(jīng)常 C、偶爾 D、從不買。您是否還會(huì)購買原來常買的品牌？A、是 B 、否1您認(rèn)為影響飲料銷售的最大因素是？A、地段 B、價(jià)格 C、質(zhì)量 D、其他_____________1您喝飲料的原因是什么？A、口渴 B、對(duì)健康有益 C、新鮮感 D、其他____________
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