我的飲料消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(專業(yè)版)
【正文】 促銷活動(dòng)要具備消費(fèi)者參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，且要一輪接一輪不停地運(yùn)作。所以不管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣(mài)點(diǎn)來(lái)，如蘿卜汁飲料可以補(bǔ)充維生素。他們表示口味是否適合自己會(huì)影響對(duì)飲料的選擇與購(gòu)買(mǎi)。果汁和茶飲料是近年剛興起的一些飲品，很受大眾的喜愛(ài)，其發(fā)展前景很大。二、調(diào)查目的（一）了解大學(xué)生消費(fèi)的飲料類型：1. 對(duì)口味口感的要求。2. 品牌對(duì)選擇的影響。另外調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的生活費(fèi)用依然對(duì)飲料的選擇起著一定的作用。另外，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度很高，70%的消費(fèi)者不會(huì)受其他品牌的影響。紅棗飲料可以補(bǔ)血。 如果廠家前期營(yíng)銷費(fèi)用少，也可主要以促銷為主，電視廣告為輔，但促銷策劃必須是一流的，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的市場(chǎng)反饋。廣告以電視廣告為主，報(bào)紙廣告與促銷活動(dòng)相結(jié)合。以下我對(duì)銷售廠家提出以下的建議：消費(fèi)者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價(jià)值。（五）在選擇飲料時(shí)最注重的是口味口感：結(jié)果如圖：據(jù)調(diào)查分析74%的消費(fèi)者都比較注重飲料的口味口感。碳酸飲料作為傳統(tǒng)的飲料仍是大家比較青睞的，但隨著大學(xué)生的生活費(fèi)用的提高，大家的消費(fèi)逐漸會(huì)傾向于健康型飲料即人們喝飲料不再只是為了解渴。大學(xué)生要做如何的選擇呢?在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對(duì)呢?帶著這些問(wèn)題，我對(duì)大學(xué)生的飲料消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查研究。（二）了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況：1. 大學(xué)生的飲料消費(fèi)觀念。費(fèi)用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購(gòu)買(mǎi)者，而收入越低的人，則對(duì)水飲料以及茶飲料具有更高熱情。所以對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)建立良好的品牌是至關(guān)重要的。梨汁飲料可以去火。 規(guī)范調(diào)研與策劃活動(dòng)。廣告語(yǔ)如果能讓消費(fèi)者過(guò)目不忘，會(huì)節(jié)省大量的廣告播出費(fèi)用。這樣能使廠家對(duì)這個(gè)特殊的消費(fèi)群體做出合理的安排。一般在學(xué)校超市購(gòu)買(mǎi)時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對(duì)場(chǎng)所的選擇性不強(qiáng)，一般以方便為主，就近原則。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，數(shù)據(jù)分析可知可樂(lè)的消費(fèi)占18%，
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