女性消費行為與營銷策略-閱讀頁
2025-03-08 23:37本頁面
【正文】 :。 女性為什么要外出工作？ ? 需求 ：外出工作純粹出于 經(jīng)濟(jì)需求 ，是為了養(yǎng)家糊口。 ? 第二份薪水 ：令其維持或 提高家庭生活水平 。 ? 開闊的視野：對許多女性來說，尤其是那些尋求第二份薪水的女性，工作的吸引力在于她們能從中得到什么，而不是她們要去做什么。 美國女性消費者 美國女性消費者 ? 美國市場以前是以性別來明確劃分的 。當(dāng)時的營銷和廣告計劃并不將職業(yè)女性包括在內(nèi)。 ? 人們發(fā)現(xiàn)：采購食品和家用產(chǎn)品不再是家庭主婦的專責(zé)，男性也開始進(jìn)入超級市場。 ?并非所有的職業(yè)婦女都是年輕的未婚女孩，家庭主婦也并不都是已婚者 日本女性消費 ? 在任何時代，女性的消費都不會因為經(jīng)濟(jì)景氣與否受到太大影響。 對 1230名女性作出的關(guān)于自由時間多少的調(diào)查問卷顯示， 自由時間最多的是50歲以上女性，最少的是30歲至 40歲女性。 高效、愉快地度過周末的４８小時，對于她們下一個星期的順利工作有著重大的意義。 ? 對同樣人群作出的關(guān)于金錢的調(diào)查問卷顯示，金錢支配余地按大小排列為 50歲以上、 30歲至 40歲、 40歲至 50歲、 20至 30歲之間的女性。多數(shù)人認(rèn)為這些東西 “ 對自己在相關(guān)方面水平的提高非常明顯 ” ，或者認(rèn)為 “ 靠它們的指導(dǎo)，自己親自制作出什么東西時，心靈上會感受到莫大的喜悅 ” 。 ? 盡管在選擇商品或服務(wù)時， 50多歲的女性會有一些異常嚴(yán)格又有些古怪的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但一旦找到了符合標(biāo)準(zhǔn)的東西，就會不顧一切狂買不止。于是就有商人看準(zhǔn)這一點，輕易將金錢納入囊中。 ” 創(chuàng)造絕對私人空間 ? 職業(yè)女性每天奔波于職場，面對各類事務(wù)。 日經(jīng)調(diào)查 ? 職業(yè)女性最不希望聽到的就是別人說她 “ 很辛苦吧 ” ，她們的目標(biāo)是做一名 “ 工作上精明能干、形象上端莊亮麗、精神上充實幸福的白領(lǐng)女性 ” 。到了 30歲以后，由于對自身的能力有了更深刻的認(rèn)知，她們 “ 提高自身競爭力，延續(xù)工作時限 ” 的事業(yè)心更加強(qiáng)烈。 ? 在這個年齡段上的日本女性，無論是學(xué)生身份還是社會人身份，都擁有著豐富的消費經(jīng)驗。她們甚至驕傲地說， “ 我們已經(jīng)從物欲學(xué)校里畢業(yè)了。而且每星期還會去一次健身俱樂部。據(jù)說，她在數(shù)年前花了近 1000萬日元買了一個艾美斯的女包以后，就再也沒有大筆花錢在物質(zhì)消費上。而最近，即使外出逛街，她也只是逛而不買，兩手空空地回家。隨著工作競爭和壓力的增加，越來越多的高薪ＯＬ不敢生孩子，尤其是當(dāng)那份薪水對整個家庭很重要時。 ? 韓國：工作太忙錯過緣分。由于韓國社會傳統(tǒng)的男尊女卑觀念依舊占據(jù)主流，女性被認(rèn)為應(yīng)該在家中相夫教子，一般ＯＬ在 30歲左右就會停止職業(yè)生涯。不知不覺，時光如飛，她們就成了無花之枝，高不成，低不就，只好加入大齡未婚女的行列。香港女性對兩性關(guān)系持有開放的看法，并樂于參與環(huán)保及社會活動。 ? 在香港女性的心目中， 知名品牌大多是國際品牌，本地品牌處于劣勢。 ? 在經(jīng)濟(jì)低迷下，香港女性在纖體產(chǎn)品 /服務(wù)、美容產(chǎn)品 /服務(wù)、流動電話費用、衣服 /鞋襪、珠寶 /金飾及旅行渡假等方的面產(chǎn)品中，每月 /每年仍然有可觀的消費。 這使得汽車經(jīng)銷商們十分重視女性消費者的消費能力，并想方設(shè)法地在款式、顏色、配置和規(guī)格上滿足這部分特殊消費群的需要。 資料 : 歐洲女性內(nèi)衣支出英國女性獨占鰲頭 ? 最新調(diào)查表明，歐洲市場上英國女性在內(nèi)衣方面的花費最多，人均每年 (約合 ）。英國女性在內(nèi)衣方面的支出稍高于法國女性，原因在于她們購買了大量睡衣和在室內(nèi)穿著的服裝，而后者則偏愛胸衣和短襯褲。 ? 從年齡階段來看， 15歲 24歲的歐洲女性是內(nèi)衣的最大購買群體 ,其次是 2534歲的女性 ?55歲 64歲的女性購買的內(nèi)衣開始增加。 2022年歐洲內(nèi)衣市場價值 150億歐元 ,目前歐盟有 ，是繼中國和印度之后的世界第三大女性消費市場。但是，其中僅有一半的衣服她們才真正穿過。如果一個女人能夠活到 79歲，這一生她將把 96720英鎊花在了服裝上。同時，女性每次憑 “ 沖動 ” 購物的平均消費是 164英鎊。 40%的受訪女性甚至在經(jīng)濟(jì)狀況緊張的情況下，也會去購買新的衣服。韋伯爾說： “ 女人花錢通常是為了讓自己快樂，或者提升自信。 58%的人表示，要想讓她們停止購物，唯一的辦法就是遠(yuǎn)離那些購物場所。 ? 目的是讓更多的人認(rèn)識到農(nóng)村婦女在實現(xiàn)糧食安全和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位以及所發(fā)揮的重要作用。據(jù)非洲經(jīng)濟(jì)委員會公布的統(tǒng)計數(shù)字，僅在撒哈拉沙漠以南的黑非洲地區(qū)，６０％至８０％的糧食是由農(nóng)村婦女生產(chǎn)的。她們不僅承擔(dān)全部的農(nóng)田耕作，而且還要背負(fù)養(yǎng)育子女等繁重家務(wù)的責(zé)任。農(nóng)村婦女不僅是糧食生產(chǎn)的主力軍，而且是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的一支不可忽視的力量。農(nóng)村婦女受到的不平等待遇使她們成為當(dāng)今世界上最貧困的人群。 ? 據(jù)統(tǒng)計，在全世界目前大約１３億人均每日不足１美元收入的最貧困人口中，絕大多數(shù)居住在最不發(fā)達(dá)國家的農(nóng)村地區(qū)，而其中多數(shù)是婦女與兒童。 聯(lián)合利華打進(jìn)印度農(nóng)村 作業(yè) ? 提交你眼中的女性在消費領(lǐng)域的不平等現(xiàn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1