【正文】 2 3 . 2 4 %1 7 . 3 0 %5 . 9 5 %3 . 7 8 %0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %一般職員 專業(yè)人士自由職業(yè)者個體戶學(xué)生中層管理人士 高層管理人士其它全國性雜志與重點地區(qū)時尚周刊媒體指標(biāo)對比： 雜志、周刊： 發(fā)行量 千人成本 目標(biāo)群體 平均每期讀者人數(shù)（千人） 內(nèi)頁整版單價 《瑞麗服飾美容》 780000 175 元 / 千人 20 40 歲女性 1084 150000 《瑞麗時尚先鋒》 416000 157 元 / 千人 20 30 歲女性 536 67000 《瑞麗伊人風(fēng)尚》 685400 174 元 / 千人 20 40 歲女性 700 160000 《女友校園》 822022 元 / 千人 18 25 歲女性 7383 70000 《女友家園》 780000 元 / 千人 25 35 歲女性 8024 8000 0 《女友花園》 316800 元 / 千人 25 35 歲女性 2699 50000 《時尚 .C OSMO 》 711120 219 元 / 千人 25 45 歲女性 739 162022 《世界時裝之苑》 國內(nèi) 448600 女性占 94% ，平均 25歲 265000 《精品購物指南》 300000 149 元 / 千人 女性占 % ， 18 — 35 歲 610 90900 《新女報》 202200 元 / 千人 女性占 % 800 35000 《新潮生活周刊》 140000 元 / 千人 20 45 歲，女性占 70% 504 40000 《華西生活周報 女人》 150000 元 / 千人 18 45 歲，女性占 80% 900 35000 《華西生活周報 主流》 120220 元 / 千人 22 50 歲，女性占 60% 720 35000 電梯間平面 AM8:158:30 離家，開車或乘坐的士上班 AM9:00~ 到達 Office AM9:0012:00 在公司開會 PM12:00~13:30 與客戶、同事同進午餐 周六、周日如不加班，到 高級商廈 Shopping或到商級影院看一場大片 PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺 PM14:00~17:00 外出拜訪客戶或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進晚餐，并到娛樂娛樂、酒吧、 KTV交際 寫字樓人群行為模擬： – 固定消費群 ? 大多數(shù)在高級寫字樓辦公 – 反復(fù)接觸 寫字樓人群的行為模式?jīng)Q定其受眾特征 : 每日乘搭電梯的次數(shù) %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%少于1 次2 －3 次4 －5 次6 －7 次8 －9 次1 0 次以上上海北京廣州成都平均數(shù) 次 次 次 次 幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標(biāo)觀眾每天乘搭電梯超過 4次 . 基數(shù) : 全部 800個受訪者 ? 公交候車亭 ? 在成都地區(qū)上市階段的媒體運用中取得了較為有效的傳播效果；公交候車亭作為大眾傳播媒體，在整個品牌推廣中起到重要作用，費用太高，在市場成長期強調(diào)一二類人群的精準傳播，建議不考慮。 ? 目前 THE X暫無 CF，本階段建議暫不考慮。 小結(jié)： ? 雜志 ? 全國性專業(yè)時尚雜志發(fā)行網(wǎng)絡(luò)較為健全，可以覆蓋到全國，針對人群也非常準確；雜志平面廣告的特點是以產(chǎn)品為主導(dǎo)， THE X僅靠品牌拉動是不夠的； ? 雖然時尚雜志具有眾多的優(yōu)點，但費用頗高，本階段不宜使用。 ? 電梯間平面 ? 現(xiàn)代職業(yè)女性的工作生活狀態(tài)決定了其行為模式及特定媒介接觸習(xí)慣，通過對目標(biāo)人群的媒介接觸習(xí)慣模擬，電梯間平面廣告針對性強，費用相對較低； ? 結(jié)合成都地區(qū)上市階段電梯間平面廣告效果分析，電梯間平面廣告可作為 THE X推廣的主要媒體載具。根據(jù) THE X06年 1－ 6月市場銷量顯示，各地形勢不一，主要銷售區(qū)域川渝地區(qū)銷售占總銷量的 80％，其中川渝地區(qū)各占 61％、 19％。川渝地區(qū)作為市場成長期，傳播主題： X 引力 ；其他地區(qū)作為上市期和市場培育期，傳播主題： X重新想象生活。前三月設(shè)定接觸頻次較高、接下來兩月維持持續(xù)出現(xiàn)。更多的考慮分眾和創(chuàng)新媒體，抓一二類消費群。 ? 一、手機短信廣告 ? 短信廣告作為新型媒體一問世就被商界譽為“最強悍的第五廣告媒體”。 ? 短信廣告可將“打折信息”、“促銷活動”、新產(chǎn)品發(fā)布、會員活動等相關(guān)信息發(fā)布到指定的手機上。 創(chuàng)新媒體（一） ? 傳統(tǒng)的廣告媒體和手機短信廣告的優(yōu)劣分析 媒體 優(yōu)劣分析電視 頻道越來越多，鎖定觀眾越來越難，成本越來越高；報紙 版面越來越多，針對性越來越弱；電臺 要專門借助固定的通信工具方可得到信息，信息的隨機性難以預(yù)測；戶外 投入更大，屬于一種高投資媒體；手機短信速度快：即時群發(fā)；形式活：發(fā)布形式、時間靈活；目標(biāo)準：是商家一對一營銷訴求的最佳方式，精確鎖定消費者；投資?。嚎啥~預(yù)算，定額定向發(fā)送給目標(biāo)客戶，費用遠低于傳統(tǒng)媒體。 廣告形式： a、 群發(fā) THE X相關(guān)廣告； b、 用超級短信 USSD形式 （ 問卷的形式 ） 群發(fā)： “ 你知道 THE X嗎 ？請發(fā)送 XXX到 XXXXX即可獲取精美禮品一份 。 二、電子雜志廣告 ? 在國內(nèi)第一家電子雜志平臺服務(wù)商 Xplus的引領(lǐng)下，眾多電子雜志平臺已經(jīng)能與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，實力不可小覷。 ? 據(jù)了解，目前國內(nèi)寬帶用戶數(shù)字為 6000萬，隨著帶寬的發(fā)展和用戶的增加，電子雜志的未來將與 Xplus名字中大大的“ X” 一樣充滿了無限可能與想象。 推廣形式： 廣告形式：在 xplus網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺中 ， 選擇女性點擊下載率高的電子雜志 ， 以 flash動畫 、 點擊廣告畫面進入產(chǎn)品更多內(nèi)容 、 與媒體協(xié)商制作 X專刊等多種廣告形式進行投放 。 注：廣告形式正與第三方溝通 ！ LOVE情人 .exe MUZINE20期 .exe 媒體創(chuàng)新（二） 環(huán)境媒體 ?關(guān)于環(huán)境媒體 ?X推廣之環(huán)境媒體創(chuàng)意 當(dāng)前，傳播手段的極大豐富，社會整體信息化的進程，以及消費者對傳統(tǒng)廣 告的疲勞，使得傳統(tǒng)媒體的效果已大打折扣。 環(huán)境媒體 —— 萬物皆媒介，處處可廣告。 環(huán)境媒體 —— 萬物皆媒介，處處可廣告。脫離特定的環(huán)境，廣告也就不存在。 環(huán)境媒體 —— 萬物皆媒介，處處可廣告。 它在特定環(huán)境內(nèi)鎖定特定群體，出人意料把廣告信息植入人群行為當(dāng)中。 除了有限的大眾媒體線上露出，同樣可以選用適合的環(huán)境媒體來形成更有針對性 的整合傳播。 （大型夜場 /酒吧） A 彎曲的鋼管： 在幾根筆直的鋼管中，一根鋼管奇怪的彎曲著。 “鋼管”材質(zhì)： PPR管熱彎，外噴金屬漆 （大型夜場 /酒吧） B 吸管： 小如吸管，一樣可以利用。而且在酒吧使用吸管的大多為年輕女性，更鎖定 X的目標(biāo)人群。 （大型夜場 /酒吧） C“ 魔”鏡： 洗手臺上方大多都有整面梳妝鏡，如果在對面墻面上同樣安裝一面鏡子，就會出現(xiàn)鏡中鏡，人 中人無限延伸的奇異空間效果。 （大型夜場 /酒吧） D 洗手臺 LOGO燈： 利用自動感應(yīng)出水現(xiàn)象，在洗手臺上方安 裝一 LOGO射燈，當(dāng)雙手伸到龍頭下方， 手心會投影出光束“ X 〃 引力”字樣，同時 水流感應(yīng)而出，仿佛是 X引力的作用。 A 魔鏡： 同樣可應(yīng)用于寫字樓的公共洗手間 B 洗手臺 LOGO貼： 在光線較強的寫字樓，則以 LOGO貼代替 LOGO燈，傳遞同樣的概念 3. 美容中心 /健身房 A 電子秤： X 越來越吸引 電子秤是美容中心、健身房必備品，眾女性都會美容健身后定期稱重檢查成效。且更 進一步，暗示 X（吸煙）能夠保持苗條，更具魅力的意義。只要她屈身運動，每次成功坐起接近擋桿，就看 到“ X 〃 引力”的信息，與她的動作緊密結(jié)合，且十分自然。 B 洗手臺 LOGO貼： 在光線較強的西餐 /咖啡廳， 則以 LOGO貼代替 LOGO燈，傳遞同樣的概念 一 、 重點媒體： 電梯間平面廣告 推廣內(nèi)容： X引力 推廣時間： 06年 9月 —— 07年 2月 選點原則：集中于市中心繁華區(qū)域及主要交通干道兩側(cè)寫字樓； 以 A類 、 甲級寫字樓為主； 分析選擇樓盤廣告環(huán)境 ， 篩選掉對 THE X品牌有干擾的樓盤； 發(fā)布數(shù)量不少于 100個