廣告策劃書(shū)word版-閱讀頁(yè)
2025-02-05 19:27本頁(yè)面
【正文】 分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。避免冗長(zhǎng)。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。廣告策劃寫(xiě)作格式一、市場(chǎng)分析目前的市場(chǎng)規(guī)模；目前的市場(chǎng)占有率；市場(chǎng)未來(lái)的潛力；產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀；各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期；產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；產(chǎn)品的價(jià)格；包裝；產(chǎn)品的旺季與淡季；產(chǎn)品的替代性。五、推廣分析與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析；與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析；與競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析；與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析；與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析；問(wèn)題點(diǎn)。二、消費(fèi)者分析購(gòu)買(mǎi)量與購(gòu)買(mǎi)頻率；購(gòu)買(mǎi)時(shí)間與地點(diǎn)；購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)；品牌轉(zhuǎn)換情況；品牌忠誠(chéng)度；消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。四、企業(yè)分析該企業(yè)在同業(yè)中的地位；該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象；該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；該產(chǎn)品在公司里的地位。六、市場(chǎng)場(chǎng)策略七、廣告策略八、廣告表現(xiàn)九、媒體策略十、附件：；:；：
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