xx啤酒策劃完美版-閱讀頁
2025-02-03 02:26本頁面
【正文】 進軍全國。全部使用原有品牌。北京、江西、湖南、湖北、山東、內(nèi)蒙古、河北、廣西華潤啤酒公司22350萬噸左右18以資本為先，以現(xiàn)金收購為主，從零起步，以東北地區(qū)為切入點，然后在進軍華中、華東，完成全國布局。兼并對象是區(qū)域性強勢啤酒企業(yè)，生產(chǎn)能力多數(shù)在10萬噸以上?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點。 青島啤酒2002年將重點布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。2. 產(chǎn)品定位:高品質(zhì)、高價格，回歸自然的新一代啤酒。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。4. 廣告對象定位: 年輕追夢富有理想的2540歲男性消費者。提升知名度為45%，力爭美譽度為13%。： 1. 市場預熱期:（02年12月03年1月），主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。 3. 市場熾熱期:（03年34月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領的宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產(chǎn)品形象。主體廣告：直接宣傳產(chǎn)品，常年刊播。 真正健康飲品178。 適度引用可放?、趶膴蕵方嵌惹腥?78。 超凡脫俗178。 三. 廣告表現(xiàn):1．廣告主題：A 超凡脫俗 感受自然。C 沒有好的酒 還是不要喝。 B 成功是在失敗之后到來得，小麥王陪你走向成功。3. 廣告創(chuàng)意1． 電視廣告鏡頭腳本(A B C ) A 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味?！澳戏绞袌鲇锌瞻c”2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲5秒＊＊＊的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，＊＊＊把文件仍到辦公桌上“如果文件送到香港總部，廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。無聲2秒一間酒吧三人手那小麥王在痛飲吵雜聲1秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王B 電視廣告表現(xiàn)主題: 沒有好的酒 還是不要喝電視廣告角本B攝影地點（場景）畫 面語 言2秒裝飾華麗的酒吧一位身穿前衛(wèi)的外國年輕男士，在吧臺喝一瓶啤酒。小姐說“沒有好的酒 還是不要喝啊”2秒背景產(chǎn)品展示“啤酒中起泡的香檳酒—小麥王啤酒”C電視廣告表現(xiàn)主題:提醒廣告電視廣告角本 C電視廣告表現(xiàn)主題B：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。電視廣告角本B，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，OX、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王啤酒。 第二階段：主要宣傳載體為：生活報、黑龍江日報、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。第四階段：主要宣傳載體為：黑龍江法制頻道、生活報、文藝頻道。辦法：激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放POP外。凡在14月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺4999元彩電一臺。如分銷商銷量達1000箱獎勵摩托車一臺。進行對各酒店的激勵。辦法：在過年前，各公司一年結算之即。名稱：憑創(chuàng)意得獎金目的：提高小麥王的知名度辦法：在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。電子郵件：huchengwu
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