【正文】 SP 超級女聲贊助商 上海天娛傳媒 王鵬 (董事長 ) 湖南娛樂頻道 張華立 (娛樂頻道總監(jiān) ) 天中文化 上海天娛傳媒原股東之一，簽了張含韻 天中文化 上海天娛傳媒原股東之一，簽了張含韻 湖南衛(wèi)視 歐陽常林 (臺長 ) 賽區(qū)地方頻道 掌上靈通 孫雋 (市場副總裁 ) 蒙牛乳業(yè) 孫雋 (前液態(tài)奶市場總監(jiān) ) 湖南廣電集團全權(quán)控股湖南娛樂頻道；湖南娛樂頻道絕對控股上海天娛傳媒，并創(chuàng)始超級女聲 與上海天娛傳媒合作，發(fā)展超女衍生產(chǎn)品 (超女包裝培訓、唱片、演唱會、電視劇等 ) 與上海天娛傳媒為商業(yè)合作關(guān)系，付給天娛品牌使用費，經(jīng)營超級女聲節(jié)目的時段廣告 以競標方式獲得湖南衛(wèi)視 SP資格，代理超級女聲、玫瑰之約等，湖南衛(wèi)視分成 60％左右，掌上靈通分成 20％左右 利用超級女聲進行整合營銷，進軍酸奶市場，豐富品牌內(nèi)涵 產(chǎn)業(yè)價值鏈 2022年超女時代 2022年后超女時代 未來超女時代 冠名贊助 時段廣告 (超級女聲及其他相關(guān)節(jié)目 ) 短信、 IVR互動 電廣傳媒股票 超女巡回演唱會 (1012月每個周末 ) 唱片 (8月 29日已發(fā)行 《 終極PK》 、巡演前發(fā)行 《 超女紀念版 》 ) 品牌代言 (如李宇春代言神州電腦 ) 書籍、偶像劇、官方網(wǎng)站 無線增值業(yè)務(wù) (2022年 SP標底 5000萬，優(yōu)化短信、 IVR內(nèi)容，增加圖鈴下載 ……) 超級系列 (網(wǎng)絡(luò)超級女聲、超級男聲、超級童聲 ……) 培訓班、商業(yè)地產(chǎn) (如超女酒吧 )、服裝旗艦店 …… …… 目標：美國娛樂節(jié)目 60％的收入來自于節(jié)目品牌的衍生產(chǎn)品 超級女聲對于我們的意義和商機 ——政府政策 ——能做什么 ——不能做什么 ——未來的機會點 首先，了解政府政策 ? 所謂整改 – 緣起中央臺主持人與中宣部、廣電總局相關(guān)人員的座談，以四川在線關(guān)于“萬人逃學報名參加‘超級女聲’”事件報道為由，中宣部、廣電總局提出“搞清情況”、“視整改措施再確定是否叫?！钡闹甘尽? 2. “超級女聲”節(jié)目中選手的 年齡 要有嚴格要求，不允許中小學生參加。 4. “超級女聲”整個比賽過程必須保證 導(dǎo)向 無誤，今年活動結(jié)束后進行整改。 超級女聲對于我們的意義 媒介創(chuàng)新的借鑒 營銷方式的借鑒 ?在形式、內(nèi)容創(chuàng)新之外，節(jié)目品牌的打造和節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新（但不是復(fù)制或跟風）是一條新路 ?塊狀、帶狀相結(jié)合的播出平臺，拉動非黃金時段的收視率，與媒體共同創(chuàng)造廣告價值 ?建立新型的媒體－客戶關(guān)系，從移動通信的特性和優(yōu)勢出發(fā)借力打力 ?一年集中品牌 /業(yè)務(wù)亮點、受眾焦點、資源平臺及預(yù)算做好 1～ 2件大事，借事件 /活動提高入網(wǎng)量、忠誠度和ARPU值 ?整合傳播＋互動營銷（迎接 3G的重要營銷模式） ?節(jié)目包裝 ?跨媒體廣告與地面活動 ?數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開發(fā)及應(yīng)用 ?促銷及衍生產(chǎn)品 學習但不盲目跟風 ! 超級女聲對于我們的商機 能做什么 短期： 產(chǎn)品促銷 業(yè)務(wù)推廣 公關(guān)活動 ?利用超女的超人氣趁熱打鐵 ?避免超女產(chǎn)生的負面影響 長期： 品牌代言人 不能做什么 未來的機會點 近期： 利用巡回演唱會進行動感地帶促銷 長遠： 創(chuàng)造新的節(jié)目品牌 (品牌擁有者是移動 ) 數(shù)據(jù)產(chǎn)品及手機媒體的開發(fā)與應(yīng)用 ?理清關(guān)系找對人，搶占時間上的先機 ? 經(jīng)驗總結(jié) ? 湖南衛(wèi)視持之以恒走“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”路線的成果。 ? 廠商將產(chǎn)品營銷推廣系統(tǒng)與娛樂傳媒系統(tǒng)深度整合的成果。 ? 建議 ? 其衍生產(chǎn)品如何推廣？ ? 一年一次的賽事，簽約藝人該如何消化培養(yǎng)？ ? 2022年已經(jīng)出現(xiàn)了疲軟狀態(tài)，下一步該如何解決？如何創(chuàng)新？ 2022年中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點 ? 2022年 12月 19日，中央電視臺公布了“ 2022年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”結(jié)果，天氣預(yù)報、綜合新聞、電視劇、真人秀、法制和體育賽事等節(jié)目形態(tài)排在收視的前列，醫(yī)療、社會治安、教育以 50%的關(guān)注度排在十件國內(nèi)電視觀眾關(guān)注的焦點問題的前三位。 ? 內(nèi)地 4歲以上的電視觀眾總數(shù)達 ，比 1987年觀眾增加了 1倍、觀眾戶均能收看的電視頻道有 ，比 5年前增加了 1倍。 變化中的電視市場結(jié)構(gòu)與亟等突破的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（一） ? 從覆蓋面上看，央視和中國教育電視臺 18個頻道、 43個省級衛(wèi)視爭奪著全國市場，省級地面電視臺成為我國電視市場不可忽視的博弈主體，影響著地域性觀眾的收視行為。在北京、杭州、長沙，也只有天氣預(yù)報、體育節(jié)目列入前 10。 ? 總的來看，在經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，地面電視收視率居于優(yōu)勢地位。 ? 2022年第 1季度 31家省級衛(wèi)視收視率同比增長 8%，是全國所有電視市場主體唯一上升的群體。 ? 尤其是湖南衛(wèi)視，憑借“快樂男生”、“變形記”、“恰同學少年”、“血色湘西”等一系列大型活動及電視劇，其廣告收益達到 12個億，增幅 30%，在世界品牌實驗室推出的“ 2022年中國品牌 500強”中，以 133位，比上年上升 114位。 ? 高清電視是目前世界電視業(yè)高端和前沿技術(shù)，西歐、美國和日本等以達國家也都在大力研發(fā)和推廣之中，目前我國獲準開播的有 3套，一是中央電視臺高清影視頻道，上海文廣集團“新視覺”頻道和華誠數(shù)字影業(yè)公司的“高清電影”頻道。 ? 網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)呈現(xiàn)出多種盈利模式，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、移動增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放權(quán)交易和點播費等。但是，仍然是進步中的利益博弈，廣播電視機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站的博弈和聯(lián)盟，有賴于政策的合理化安排、內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)范化和規(guī)?；捌溆Ｊ降陌l(fā)展。 三化兩性引領(lǐng)媒體航向 ?品牌化 ——與地方城市、與品牌企業(yè)同歌同舞 ? 與強勢品牌聯(lián)合，形成強強聯(lián)手的雙贏策略，如2022年與波司登、惠普、花博會等； ? 與地方城市聯(lián)手，擴展品牌影響力和知名度。 ?產(chǎn)業(yè)化 ——與傳媒前沿、與自身發(fā)展同時歡樂 ? 跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的多元化發(fā)展格局。 ? 出品 CD、 VCD。 ? 成立服裝公司?！? ?公益性 ——與世界、與人民同心同德 ? 海嘯振災(zāi)義演：是中國演藝界的一次愛心大行動；在北京工人體育場演出，長達 4個小時，百余名演藝界名人參與，不收任何酬勞，自愿捐款；對外售票 1000張，每張 1000元，加上捐款，共計 600多萬元，上繳中國紅十字會總會。 ?時政性 ——與時代主旨、與社會關(guān)注同一步調(diào) ? 引領(lǐng)社會大眾精神文化的發(fā)展方向；抓住普通百姓的眼球，提高收視率。