管理經濟學九ppt課件-閱讀頁
2025-01-25 03:10本頁面
【正文】 思考： ? 如果兩家企業(yè)實力相當時，哪種方法更有效 ? 如果兩家企業(yè)實力懸殊較大時，企業(yè)又會怎樣考慮？ 掠奪性定價 一家企業(yè)為對將競爭對手擠出市場或嚇退企圖進入該市場的潛在對手而降低價格，待對手退出市場后再行提價。 對稱企業(yè)的掠奪性定價模型： ? 兩個企業(yè)具有完全相同的成本曲線。 假定老企業(yè)即可能是高成本企業(yè)，也可能是低成本企業(yè)，但只有老企業(yè)自己才能確知自己的成本。 注意： 只有當高成本企業(yè)比低成本企業(yè)較少地運用低價策略的前提下，定價歷史才能成本核算為衡量一個企業(yè)成本的信號。 Q0PSACQe Pe 進入者的剩余需求曲線 行業(yè)需求曲線 Qi Pi 對稱企業(yè)的限制進入定價 兩家企業(yè)的成本相同，老企業(yè)繼續(xù)生產 Qi 的量是可信？ 新企業(yè)通過與顧客簽署預訂合同，合同中的價格訂在稍低于 Pi，但又可大大高于它的最小平均成本的水平。 結團進入： ? 老企業(yè)的上策：將價格定在短期壟斷水平之下和能完全阻止進入的價格之上。 Ramp。D是一種創(chuàng)新，可能成功也可能失敗。D競賽可以看作一種時間上的競爭，一般認為，在最短的時間內投入最多資源的廠商將贏得 Ramp。 思考： Ramp。D的態(tài)度和行為是怎樣的？ 干中學： ? 如果老企業(yè)能夠通過第一階段的學習來降低它在第二個階段的成本，那么它就較第二個階段里進入的新企業(yè)擁有優(yōu)勢。 ? 非兼容生產 ? 提高轉移成本 ? 借助政府管制干擾對手 ? 提高工資 提高全體企業(yè)的成本 ? 新企業(yè)與老企業(yè)之間存在天然的不對稱。 思考：提高顧客轉移成本 轉移成本：顧客從一種品牌轉向另一種品牌時所付
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