[其他資格考試]營銷實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)題-閱讀頁
2025-01-23 20:16本頁面
【正文】 表，一年內(nèi)保修，而且利用新的銷售渠道，廣泛通過商店、超級市場、廉價(jià)商店、藥房等各種類型的商店大力推銷，結(jié)果很快提高了市場占有率，成為世界上最大的鐘表公司之一。目前經(jīng)營著 600 多種產(chǎn)品。為此，威瑪諾公司每年都要開發(fā) 20 多種新產(chǎn)品。首先，它通常要拿出年銷售額的 7％用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研究；其次，公司鼓勵每一個人參與新產(chǎn)品的開發(fā)。當(dāng)一個有希望的新構(gòu)想產(chǎn)生時，威瑪諾公司會組織一個由該構(gòu)想的開發(fā)者以及來自生產(chǎn)、銷售和法律部門的志愿者組成一個創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)來完善該構(gòu)想，公司為其提供了非常優(yōu)越、寬松的工作環(huán)境。每年該公司都會把“進(jìn)步獎”頒給創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，其獎金額度為新產(chǎn)品銷售額的 20％。在新產(chǎn)品開發(fā)的每一時期，都對顧客偏好進(jìn)行重新估價(jià)?？傊斨Z公司獲得了極大的成功。 根據(jù)以上資料，請回答： (1)該公司為什么要開發(fā)新產(chǎn)品 ?(要求從產(chǎn)品生命周期理論出發(fā)進(jìn)行分析 ) (2)新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來源有哪些 ?該公司采取了哪些措施來激發(fā)員工尋求創(chuàng)意的熱情 ? (3)由于該公司經(jīng)營的是小家電產(chǎn)品，你認(rèn)為該公司在為新產(chǎn)品定價(jià)時，適宜采用哪一種定價(jià)策略 ?
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