可口可樂廣告案例分析-閱讀頁
2025-01-23 06:41本頁面
【正文】 應(yīng)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)?！? “誰”這個(gè)疑問詞更會(huì)讓我們的思維加速轉(zhuǎn)動(dòng)，是不是和我一樣想起了許多好朋友呢？“全國(guó)齊分享”的誘惑力在于你可以在網(wǎng)絡(luò)公開表達(dá)你的思念和祝福，這完全符合現(xiàn)代年輕人的表達(dá)方式。在以往的廣告中，廣告是營(yíng)銷的一部分，但僅僅起到的是宣傳產(chǎn)品的作用，與其它營(yíng)銷活動(dòng)相對(duì)獨(dú)立。廣告中多次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)形象，例如，兩則廣告中都運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)視頻，都對(duì)電腦進(jìn)行了特寫。這項(xiàng)營(yíng)銷計(jì)劃，利用廣告宣傳其產(chǎn)品和廠家活動(dòng)，介紹了解可口可樂公司的活動(dòng)網(wǎng)站，為網(wǎng)民建立社區(qū)，贏得了網(wǎng)民的青睞，適應(yīng)了整體社會(huì)生活的變化。因?yàn)槟阆氤蔀樽畛?，最有人情味，最快樂陽光的人嗎？來吧，來?Icoke，來暢飲可口可樂吧。 網(wǎng)絡(luò)推廣：除了積極開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)之外，還建立了屬于自己的網(wǎng)站，可口可樂中文 網(wǎng)站（ ） 戶外廣告 ：燈箱，廣告牌、 LED顯示屏以及各種陳列展示 其他媒體：室內(nèi)新媒體，在傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)期間，都會(huì)引來客運(yùn)高峰期，此時(shí)正是 做廣告宣傳的好時(shí)機(jī)，為每一位旅客送上可口可樂的祝福。在超市內(nèi)全天設(shè)置廣告標(biāo)語宣傳，每市平均設(shè)置 150處 POP廣告 廣 告 效 果 分 析 廣告效果分析 可 可口可樂的在受眾心目中建立起了良好的滿意度和知名度 提升了品牌價(jià)值，樹立可口可樂公司的良好的形象 對(duì)于人員推廣一時(shí)難以達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行事先廣告宣傳 通過廣告宣傳，增加可口可樂的購(gòu)買持續(xù)性，維持市場(chǎng)的銷售率，增加銷售額 增加消費(fèi)者對(duì)品牌的指名購(gòu)買率 維持和擴(kuò)大可口可樂的市場(chǎng)占有率 其他廣告手段 可 合作店牌 ：由可口可樂公司出資制作，免費(fèi)贈(zèng)送給客戶，用來掛在售點(diǎn)，或者作為 商店自身裝飾的一種行為 贊助體育活動(dòng)：贊助 奧運(yùn)會(huì) ；贊助世界以及中國(guó)足球（全面贊助中國(guó)國(guó)家足球隊(duì) 以及為世界杯外圍賽創(chuàng)作“中國(guó)之隊(duì)”隊(duì)歌、為中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)比賽搖旗助威 、開展 “激情擁抱世界杯”系列活動(dòng) ）；贊助社會(huì) 公益活動(dòng) 促銷活動(dòng)：針對(duì)經(jīng)銷商的促銷 ；針對(duì)銷售人員的促銷；針對(duì)消費(fèi)者的促銷 其他 POP廣告 ： 可口可樂除了在電視、報(bào)紙和戶外廣告牌定期發(fā)布廣告外，在零售點(diǎn)還擁有一系列實(shí)效的 POP廣告。在售點(diǎn)內(nèi)充分合理地利用廣告用品，正確地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而建立品牌的良好形象。 。另外，百事可樂的廣告也全部以時(shí)尚、新潮、青年或運(yùn)動(dòng)人士為訴求重點(diǎn)。現(xiàn)在百事可樂產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi) 12家合資的灌瓶廠制造。 1993年，百事可樂在廣州成立百事亞洲飲料有限公司，設(shè)立了兩家濃縮液生產(chǎn)廠：一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)百事飲品，而另一家則負(fù)責(zé)生產(chǎn)當(dāng)?shù)仄放?。百事公司旗下的飲料和餐飲業(yè)務(wù)均已在中國(guó)展開。 對(duì)于可口可樂的未來的建議 ……. 發(fā) 展 建 議 可 ?在追求健康之時(shí)代潮流中 ,該公司勢(shì)必須運(yùn)用強(qiáng)大之研發(fā)能力適度改良產(chǎn)品成份 ,除保留可樂之原味 (神秘配方 )外 ,應(yīng)剔除會(huì)影響健康之成份 (或以其他成份代替 ),強(qiáng)調(diào)健康產(chǎn)品 . ?可透過合并或收購(gòu)在其他國(guó)家之擁有獨(dú)特且暢銷產(chǎn)品的他種飲料廠商 ,使其在該國(guó)之產(chǎn)品線更加完備 ?發(fā)展有創(chuàng)意的副產(chǎn)品造成流行的風(fēng)潮創(chuàng)造副產(chǎn)品來刺激銷售量，如：手機(jī)殼、鬧鐘、滑板、足球、電話 …… 等一些有創(chuàng)意的副產(chǎn)品。 廣 告 建 議 可 加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，透過強(qiáng)勢(shì)廣告 ,加強(qiáng)年輕族群 (為主要消費(fèi)族群 )之產(chǎn)品認(rèn)同感 ,以爭(zhēng)取目前較喜歡百事可樂之年輕階層 可以在廣告創(chuàng)意上添加更多的情感訴求，能構(gòu)建出屬于自己的特色廣告 可以采用現(xiàn)在比較流行的微電影的手法，來給可口可樂賦予不同的商品價(jià)值 增加其他領(lǐng)域的公關(guān)活
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