月仁愛醫(yī)院推廣方案-閱讀頁
2025-01-23 02:07本頁面
【正文】 b.“ 白求恩公益”年度引爆 總結(jié)、拔高、續(xù)燃、引爆公益成果 ?報(bào)媒軟文專欄 ?院內(nèi)展板 ?仁愛醫(yī)院網(wǎng)及深圳婦科網(wǎng)網(wǎng)頁 推廣方式 軟文 /展板 /網(wǎng)絡(luò) 推廣手段 時(shí)間： ?報(bào)媒軟文專欄 第 1波： 總結(jié) 《 深圳 **位女性感恩白求恩基金 》 第 2波： 拔高 《 真實(shí)的故事 》 第 3波： 續(xù)燃 《 仁愛無止境 》 ?院內(nèi)展板 以圖片和病例講解為主 ?仁愛醫(yī)院網(wǎng)及深圳婦科網(wǎng) 配合報(bào)版軟文內(nèi)容進(jìn)行宣傳 推 廣 規(guī) 劃 ? 背景 ? 經(jīng)營(yíng)策略 ? 傳播策略 ? 推廣方案 ? 媒體策略 仁愛 金牌婦科 “ 仁愛醫(yī)院”品牌整合傳播過程中始終需要圍繞的核心 1個(gè)推廣核心 912月媒體內(nèi)容： ？ /白求恩 4個(gè)推廣活動(dòng) 媒體策略 受眾的日常接觸狀況 電視 〉 電梯 〉 報(bào)紙 〉 戶外 ?電視 〉 品牌廣告 ?報(bào)紙 〉 以事件公關(guān)，以軟文炒作，以硬廣告知 ?電臺(tái) 〉 互動(dòng)話題類節(jié)目 事半功倍 ?媒介選擇 要以 “ 品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的最佳關(guān)系接觸點(diǎn) ” 為原則 媒體組合策略 重點(diǎn)新增 精準(zhǔn)定位 ?電梯 〉 瞄準(zhǔn)人群 ?網(wǎng)絡(luò) 〉 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) ?戶外 〉 移動(dòng)視訊（公交車 /出租車）、地鐵 電視廣告 打造仁愛品牌知名度、傳遞品牌價(jià)值主張 ? 投放策略： 精細(xì)化的投放，如活動(dòng)期為高投入期，其他時(shí)間投放頻次適當(dāng)調(diào)整 電視 報(bào)紙 廣播電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 戶外 分眾媒體 廣播電臺(tái) 一種與消費(fèi)者的 互動(dòng) 媒體，作為活動(dòng)及品牌提示的輔助媒體使用。 公關(guān)、活動(dòng)告知、強(qiáng)勢(shì)科室，專題講座 ? 投放策略： ， ，在湘雅及白求恩活動(dòng)中開設(shè)相應(yīng)的系列專題講座及熱線答疑，增強(qiáng)宣傳的親和力 電視 報(bào)紙 廣播電臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 戶外 分眾媒體 報(bào)紙廣告 在主題性活動(dòng)和形象宣傳時(shí)起分階段投放 ? 投放策略： /促銷活動(dòng)時(shí)打，廣告效果便會(huì)事半功倍。將起到靶向滲透、廣度傳播的立體宣傳效果。人口、年齡、性別、文化、社會(huì)職業(yè)等 ?消費(fèi)階層的針對(duì)性；行業(yè)、部委、社會(huì)團(tuán)體等集團(tuán)消費(fèi)的針對(duì)性 投放策略： ? 電梯 —— 以 30天為周期發(fā)布期，與主打廣告媒體形成互補(bǔ)性功能， 系列畫面 投放 ? 數(shù)據(jù)庫 —— 短信、直郵 分眾媒體 8 八大傳播組合 COMMUNICATION 再次回顧 ? 全方位 整合 立體傳播 ? 空中主場(chǎng)：網(wǎng)絡(luò) ? 地面主場(chǎng)：社區(qū)、終端 1 短兵肉搏戰(zhàn)： 直效營(yíng)銷傳播 網(wǎng)絡(luò)推廣 電話回訪 近程攻擊： 服務(wù)營(yíng)銷 綠色服務(wù)通道 2 中程戰(zhàn)術(shù)： 事件、公關(guān) 少女早孕關(guān)懷 5 階段主題傳播 ： 白求恩 10周年 湘雅 7 意見領(lǐng)袖 仁愛健康會(huì) 3 遠(yuǎn)程戰(zhàn)略： 大眾、分眾組合 空中 +分眾 +移動(dòng) 社區(qū)營(yíng)銷計(jì)劃 團(tuán)體客戶營(yíng)銷 套餐營(yíng)銷 生日促銷 雙節(jié)促銷 仁愛主場(chǎng) 戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)組合 贏取主場(chǎng)之戰(zhàn)！
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