項(xiàng)目六醫(yī)藥企業(yè)營銷管理-閱讀頁
2025-01-21 09:55本頁面
【正文】 （三）醫(yī)藥企業(yè)營銷組合的作用 。 。 二、傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)營銷組合策略 四大類：產(chǎn)品 (product)、價(jià)格 (price)、分銷(place)和促銷 (promotion)，簡稱“ 4Ps”,市場營銷組合也稱“ 4P組合”。 （ pricing）代表顧客購買商品的價(jià)格。 （ promotion）指企業(yè)宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和說服顧客購買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng)， 三、新型的醫(yī)藥企業(yè)營銷組合策略 4C營銷模式是指： ?相對于 “產(chǎn)品（ Product） ”，要求關(guān)注消費(fèi)者 (Consumer)，提供能滿足客戶需求和欲望的產(chǎn)品； ?相對于 “價(jià)格（ Price） ”，要求關(guān)注客戶為了滿足自己需求和欲望所可能的支付成本(Cost)； ?相對于 “渠道 (Place)”，要求考慮客戶購買的便利性（ Convenience）； ?相對于 “促銷 (Promotion)”，要求企業(yè)注重和消費(fèi)者有效的溝通（ Communication）。 ②品牌可以用來區(qū)分競爭者而便于消費(fèi)者的認(rèn)知。 （二）品牌的內(nèi)涵 一個(gè)品牌豐富的內(nèi)涵可以分成以下六個(gè)層次： 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 使用者 （三）名牌 二、品牌戰(zhàn)略 （一）品牌化戰(zhàn)略 （二）品牌模式選擇 個(gè)別品牌策略 統(tǒng)一品牌策略 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用策略 （三）品牌形象戰(zhàn)略 （四）品牌延伸戰(zhàn)略 （五）品牌定位戰(zhàn)略 1. 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌定位依據(jù) 三、醫(yī)藥企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施 （一）品牌理念應(yīng)超越現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù) （二）品牌不必涵蓋所有的業(yè)務(wù) （三）品牌定位不意味著企業(yè)要放棄未來的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) （四）品牌要通過各種方式與工作層面對接
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