xx新苑策劃ppt課件-閱讀頁
2025-01-19 20:26本頁面
【正文】 部特點 B、 介紹中國傳統(tǒng)文化在江南新苑的體現(xiàn) 江南新苑廣告策劃 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 軟性文章主題五： ——什么環(huán)境最適合中國人居住？ A、 解析中國人生活中的養(yǎng)生、文化、居住的內(nèi)涵，同時對一些樓盤不顧中國人的生活需要全盤照搬外來風格的做法進行批評 B、 體現(xiàn)中國特色的江南園林是最適合中國人的生存環(huán)境，也是江南新苑的特色之一。 ● ALL TOUCH是最適合都市年輕白領(lǐng)的生活模式，中?？党鞘亲钸m合年輕白領(lǐng)的生活區(qū)。 ● “中?？党恰笔墙ㄖ木?，是美好新生活的基礎(chǔ)和保障。 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 75報紙平面及電視廣告階段性策略 ——以影視廣告感性的渲染江南新苑的自然美，江南新苑是自然真諦的體現(xiàn)的品牌形象。 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 第一階段 ： 宣傳重點： 后小康與自然環(huán)境帶來的健康利益 使用媒介： 報紙平面廣告 宣傳方式： 通過軟性抄作，進一步渲染后小康概念和介紹江南新苑的美好景致。 整合廣告策略 江南新苑廣告策劃 第二階段： 宣傳重點： 報紙媒體以有生命的水及其帶來的自然健康環(huán)境為重點。 使用媒介： 報紙平面廣告、電視廣告和軟性炒作 宣傳方式： 以系列報紙平面廣告通過對水的循環(huán)流動、水的形態(tài)之美、水帶 來的自然環(huán)境的描述，帶出江南新苑的美麗與健康生活的利益。 通過平面和電視的渲染進一步強化生活在自然的真諦里的召力和獨特性。 B、電視媒體以 ALL TOUCH 生活感受為主 。 宣傳方式： A、以系列報紙平面廣告對建筑和園林環(huán)境進行細致描述， 突出 ALL TOUCH 社區(qū)和生活的精品感和優(yōu)越感。 C、電臺廣告突出“中?？党?ALL TOUCH社區(qū)”是專為年輕 人建造的生活社區(qū) 整合廣告策略 七、廣告表現(xiàn)策略 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑提倡的是一種 領(lǐng)先于時代的、高品質(zhì)的、自然健康生活 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 江南新苑給予的不只是房子、環(huán)境那么簡單， 而是一種最適合高文化層次現(xiàn)代人的現(xiàn) 代生存模式。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 71 廣告表現(xiàn)原則 711 廣告表現(xiàn)必須緊扣策劃的定位 年輕、自由、快樂是中?？党嵌ㄎ坏暮诵?，也是廣告表現(xiàn)的 核心主題，必須予以充分的表現(xiàn)。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 713 要讓目標消費者產(chǎn)生共鳴 目標消費者受過良好的教育，對未來生活充滿憧憬；他們有自 己對生活的理解和要求。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 714 風格要現(xiàn)代，充滿活力感和時尚感 目標消費者是一群現(xiàn)代生活方式的追隨者、是一群充滿活力的 年輕人 ——年輕與活力是他們最大的資本。 江南新苑廣告策劃 廣告表現(xiàn)策略 八、常規(guī)項目報價 江南新苑廣告策劃 樓書設(shè)計： 1000元 /P 單張設(shè)計： 1000元 /P 展板設(shè)計： 90 X 60 cm 1000元 /款 彩旗設(shè)計： 800元 /款 圍墻裝飾設(shè)計： 4000元 /款 報紙廣告投放： 九折 江南新苑廣告策劃 九、項目工作人員及工作范圍 江南新苑廣告策劃 江南新苑廣告策劃 姓 名 性別 職 務(wù) 組內(nèi)分工謝志杰 男 創(chuàng)作總監(jiān) 創(chuàng)意張偉慶 男 助理客戶總監(jiān) 項目統(tǒng)籌李紹威 男 客戶主任 客戶服務(wù)楊濘 女 策劃部 廣告策劃張波 男 市場信息調(diào)研部 市場研究郭敏寧 女 創(chuàng)作組長 創(chuàng)意李蔚峰 男 美術(shù)指導 設(shè)計林雪梅 女 高級文案 文
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