分銷(xiāo)策略--分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型-閱讀頁(yè)
2024-12-23 07:44本頁(yè)面
【正文】 級(jí)市場(chǎng)大型綜合超市便利店倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)店專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物中心我國(guó)零售業(yè)態(tài)零 售 商 專(zhuān)用品商店 百貨商店 食品雜貨店 超級(jí)市場(chǎng) 方便商店 超級(jí)商店 聯(lián)合商店 特級(jí)商場(chǎng) 折扣商店 倉(cāng)儲(chǔ)商店 一價(jià)店 品牌專(zhuān)賣(mài)店 連鎖商店 商業(yè)廣場(chǎng) 購(gòu)物中心 名店街 商業(yè)步行街 特色市場(chǎng) 專(zhuān)業(yè)零售市場(chǎng) 無(wú)店鋪零售 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)店 郵購(gòu)店 直接銷(xiāo)售 自動(dòng)售貨機(jī) 會(huì)員制商店 倉(cāng)儲(chǔ)俱樂(lè)部 大型購(gòu)物中心 三、無(wú)門(mén)市零售形式 直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 直接銷(xiāo)售 自動(dòng)售貨 購(gòu)物服務(wù)公司無(wú)門(mén)市零售形式第四節(jié) 物流策略 ● 一、物流的含義與職能 ●二、物流的目標(biāo) ●三、物流的規(guī)劃與管理 ●四、物流現(xiàn)代化 一、物流的含義與職能 ● 所謂 物流 ，是指通過(guò)有效地安排商品的倉(cāng)儲(chǔ)、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時(shí)間到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。包括產(chǎn)品的運(yùn)輸、保管、裝卸、包裝、信息傳播及規(guī)劃生產(chǎn)水平和存貨水平。 ●企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來(lái)確定自己的顧客服務(wù)水平，應(yīng)考慮整個(gè)物流系統(tǒng)的總成本，而不是個(gè)別成本；從整個(gè)物流系統(tǒng)考慮制定物流策略，而不是各個(gè)職能部門(mén)。 三、物流的規(guī)劃與管理 ● Ｄ＝Ｔ＋ＦＷ＋ＶＷ＋Ｓ ●物流系統(tǒng)的選擇： ○單一工廠(chǎng)，單一市場(chǎng)； ○單一工廠(chǎng)，多個(gè)市場(chǎng)； ○多個(gè)工廠(chǎng)，多個(gè)市場(chǎng)。 圖 151 供應(yīng)鏈的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)模型 供應(yīng)鏈與渠道的關(guān)系 ● （一）供應(yīng)鏈與渠道 ●供應(yīng)鏈與渠道的概念有相似之處。供應(yīng)鏈的流程與渠道流程類(lèi)似，包括物流、所有權(quán)流、資金流和信息流。 ● 供應(yīng)鏈既重視消費(fèi)者 (下游活動(dòng) )又重視供應(yīng)者 (上游活動(dòng) )。 圖 152 供應(yīng)鏈系統(tǒng)的范圍 （二）供應(yīng)鏈管理與物流管理 ● 供應(yīng)鏈管理是物流管理的延伸和擴(kuò)展 圖 153 物流的發(fā)展過(guò)程 圖 154 供應(yīng)鏈型物流的演化 供應(yīng)鏈的類(lèi)型 ● （一）根據(jù)供應(yīng)鏈存在的穩(wěn)定性來(lái)劃分可分為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈與動(dòng)態(tài)的供應(yīng)鏈 ●（二）根據(jù)供應(yīng)鏈產(chǎn)能與市場(chǎng)需求的關(guān)系來(lái)劃分，可分為平衡的供應(yīng)鏈和傾斜的供應(yīng)鏈 ●（三）根據(jù)供應(yīng)鏈的功能模式來(lái)劃分，可分為有效性供應(yīng)鏈和反應(yīng)性供應(yīng)鏈 思考題： 全面理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的層次結(jié)構(gòu)和功能。 如何有效地設(shè)計(jì)和管理分銷(xiāo)渠道。 ， 《 特許經(jīng)營(yíng)操作實(shí)務(wù) 》 ，新華出版社， 2022。 ， 《 營(yíng)銷(xiāo)八段：分銷(xiāo)渠道管理 》 ，廣東經(jīng)濟(jì)出版社 ， 2022。
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