【正文】 （ 1）會(huì)計(jì)利潤(rùn)（ 2）正常利潤(rùn)（ 3）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 正常利潤(rùn) ——是指企業(yè)主如果把這筆資金投于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)中可能得到的收入。 2021/11/10 91 增量成本與沉沒(méi)成本 增量成本 ——是指因作出某一特定決策，而引起的全部成本的變化。 邊際成本 MC ?TC ?Q = ，若 TC=f(Q)存在，則 MC=f’(Q)= dTC dQ =Lim ?TC ?Q ?Q 0 2021/11/10 93 固定成本和變動(dòng)成本 ? 固定成本 — 在不變生產(chǎn)要素上的支出 ? 變動(dòng)成本 — 在可變生產(chǎn)要素上的支出 2021/11/10 94 （二）成本函數(shù) ? 成本函數(shù)的概念 ? 短期成本函數(shù) ? 長(zhǎng)期成本函數(shù) 2021/11/10 95 成本函數(shù)的概念 （ P171） 成本函數(shù)是指在技術(shù)水平和 要素價(jià)格不變的條件下，在一定時(shí)間內(nèi)成本與產(chǎn)出之間的關(guān)系。 )( QC ?? 短期成本函數(shù) 1）總成本、總固定成本和總變動(dòng)成本（ P185） 總固定成本（ TFC） 是指在一定產(chǎn)量范圍內(nèi)，不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本之和。 總成本（ TC） 是總固定成本與總變動(dòng)成本之和。 TC TVC TFC Q C Q C 0 0 MC AC AVC AFC Q3 Q2 Q1 Q1 Q2 Q3 平均總成本（ AC） *圖形也 U 為形曲線。 *圖形也為 U形，最低點(diǎn)對(duì)應(yīng)于總成本曲線的拐點(diǎn)，且在上升過(guò)程中通過(guò) AVC、 AC的最低點(diǎn)。 長(zhǎng)期成本函數(shù) 1） 長(zhǎng)期總成本 （ LTC） 如果企業(yè)能夠選擇最優(yōu)企業(yè)規(guī)模（即可以自由選定自己所需要的各種投入要素及其組合比例），在各個(gè)產(chǎn)量水平上可能的最低總成本是多少。 C1 C2 C3 K 0 q1 q2 q3 生產(chǎn)擴(kuò)張線 成本 產(chǎn)量 0 LTC q1 q2 q3 C1 C2 C3 C 0 Q LAC 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 1 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 2 Q1 Q2 A B 規(guī)模過(guò)小 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 規(guī)模過(guò)大 SAC1 SAC2 長(zhǎng)期平均成本與規(guī)模關(guān)系示意圖 4）生產(chǎn)規(guī)模的選擇 長(zhǎng)期決策與短期決策的一個(gè)重要區(qū)別就是長(zhǎng)期內(nèi)廠商 可以選擇生產(chǎn)規(guī)模而短期內(nèi)則不行。 SAC1 SAC2 SAC3 產(chǎn)量 成本 0 Q1 Q2 SAC4 SAC3 SAC2 SAC1 LAC 產(chǎn)量 成本 0 Q* 2021/11/10 102 （三）成本函數(shù)的應(yīng)用 （量本利分析） 盈虧平衡分析 (量本利 ） 盈虧平衡分析法也稱量 ― 本 ― 利分析法 ， 是一種在企業(yè)里得到廣泛應(yīng)用的決策分析方法 。 ?（ 1）盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量： （ 2）保目標(biāo)利潤(rùn)產(chǎn)量： （ 3）總利潤(rùn)公式： VPFQ??VPFQ??? ?FQVP ???? ）（?方法一：代數(shù)法 (P177) 總收入曲線 總成本曲線 成本 產(chǎn)量 盈 利 區(qū) 虧 損 區(qū) 0 總固定成本 總變動(dòng)成本 利潤(rùn) 盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)量 安全邊際 總成本 總收入 實(shí)際產(chǎn)量 方法二：圖解法 4 .分析各種因素變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)的影響 2021/11/10 107 貢獻(xiàn)分析法及其應(yīng)用 貢獻(xiàn) （ 增量利潤(rùn) ） = 增量收入 — 增量成本 單位產(chǎn)品貢獻(xiàn) = 單位增量收入 — 單位增量成本 = 價(jià)格 — 單位變動(dòng)成本 如果：貢獻(xiàn)大于 0， 可以接受該方案 ， 否則 ， 放棄該方案 。 貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用 是否接受定貨 是自制還是外購(gòu) 開(kāi)發(fā)何種新產(chǎn)品 虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn) 有限資源的最優(yōu)利用 （三） 成本函數(shù)的應(yīng)用 Mπ=MRMC 當(dāng) Mπ=0時(shí)利潤(rùn)最大化 利潤(rùn)最大化原則： 邊際收益（ MR）＝邊際成本（ MC） 邊際分析法（ P192） 五、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 目的： 通過(guò)本部分的學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。 *條件： （ 1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者； （ 2）市場(chǎng)上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，不存在差別； （ 3）資源完全自由流動(dòng)； （ 4）市場(chǎng)信息暢通。 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)： （ 1） P=AC的最低點(diǎn)，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企業(yè)在平均成本的最低點(diǎn)生產(chǎn)，生產(chǎn)效率達(dá)到最高； （ 2） P=AC的最低點(diǎn)（生產(chǎn)者只獲得必要的正常利潤(rùn)）這也是符合消費(fèi)者的利益的； （ 3） P=MC說(shuō)明從社會(huì)的角度看，資源在各種產(chǎn)品之間的分配是最優(yōu)的，資源實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)配置。 （二） 完全壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)決策 完全壟斷市場(chǎng)的含義與條件 *完全壟斷市場(chǎng) (perfect monopoly market)： 是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)， 即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。 （ 2）產(chǎn)品不能替代。 （ 4）實(shí)行差別價(jià)格（歧視價(jià)格）。 2021/11/10 114 對(duì)完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)論 p254 ? 有利： ? 短期有利于培育國(guó)內(nèi)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。 ? 在預(yù)知存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，可以減少競(jìng)爭(zhēng)造成的短期浪費(fèi)。 ? 造成經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)財(cái)富量的損失。 ? 容易引起企業(yè)的尋租行為。 * 條件 ： （ 1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)目很多； （ 2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的； （ 3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。 * 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的差別： 需求曲線向右下方傾斜，廠 商可以在一定程度上通過(guò)改變產(chǎn)量來(lái)控制自己產(chǎn)品的價(jià)格。 但從效率上看，它仍然存在著弊病： （ 1）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的價(jià)格大于邊際成本說(shuō)明 從社會(huì)資源合理分配的角度看，企業(yè)生產(chǎn)不足。 2021/11/10 117 （四） 寡頭壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)決策 寡頭壟斷的含義與條件 *寡頭壟斷 是指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)， 控制了這一行業(yè)的供給。 差別寡頭 —— 產(chǎn)品不是同質(zhì)的存在差別。 *寡占廠商突出特點(diǎn) ——廠商存在相互依存關(guān)系。 有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 完全壟斷 廠商數(shù)量 大量 大量 少數(shù) 一個(gè) 產(chǎn)品同質(zhì)性 同質(zhì) 有差別 同質(zhì)或有差別 無(wú)十分相近的替代品 進(jìn)入條件 自由 比較自由 困難 封鎖 近似行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品 股票 期貨 大多數(shù)日用消費(fèi)品 鋼鐵 汽車石油大件家電 公用事業(yè) 專利產(chǎn)品 廠商面對(duì)需求曲線 水平線 向下傾斜 富有彈性 不同的競(jìng)爭(zhēng)模式中各不相同在 行業(yè)需求曲線 主要競(jìng)爭(zhēng)手段 成本 價(jià)格產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷 談判與協(xié)調(diào) 差別定價(jià) 雙重定價(jià) 獲取專利 主要決策變量 價(jià)格成本 需求價(jià)格彈性 需求交叉價(jià)格彈性 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 2021/11/10 120 謝 謝