xx實業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略-閱讀頁
2024-11-02 21:38本頁面
【正文】 去奮斗 傳播口號詮釋 創(chuàng)業(yè)環(huán)境 行業(yè)聚集效應(yīng) 商務(wù)環(huán)境 學(xué)習(xí)型組織 成才環(huán)境 說什么？ What to say ? 世紀(jì)村 在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會十分困難。 博尚 整合推廣攻略 一、創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格與原則 風(fēng)格：廣告設(shè)計充分體現(xiàn)出博尚的特色 ， 以世界性的 、 國際化 、 潮流之先的元素展現(xiàn)樹立項目形象 ，生動積極地表現(xiàn)消費者在這里可獲得的生活體驗 。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二 、 媒介投放策略 從宣傳載體而言我們只將報紙作為普通載體 ， 不會投入過多的費用 。 集中為： 超五 A級寫字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項目形象 、 買點 。 例如：杯墊 、 禮品等 在目標(biāo)消費群日常工作經(jīng)常使用的交通設(shè)施 。 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 相對而言我們的消費群比較集中 （ 行為 、 思想 ） ， 都屬于一次以上購房者 ， 對購房十分理性 。 使用特殊媒體是直接的面對消費人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂等環(huán)境中無意識的傳達項目信息 。 二 、 媒介投放策略 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 三、傳播階段 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 前期推廣的作用是為開盤奠定項目的形象 ， 吸引大眾對項目的注意 ， 同樣有效的區(qū)分市場 ， 形成獨立的 、 個性化的形象支持 。 告之大眾世紀(jì)村又有一個杰作出臺 。 博尚 整合推廣攻略 從 11月中旬開始逐步建立世紀(jì)村 博尚形象 。 數(shù)量為四期 ， 間隔基本為一星期一款 。 開盤前 ， 將有一款開盤告之廣告 ， 結(jié)合部分相關(guān)報道 、軟文 。 （ 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報 》 為主 。 博尚 整合推廣攻略 第二階段：形象強化期 （ 2021年 1月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 廣告以樹立品牌形象結(jié)合實際買點為目標(biāo) 。 承接開盤氣氛通過新聞報道 、 軟文 ， 口碑等推廣形式進行整體宣傳 。 買點與形象展示 ， 重點推出沙河高爾夫景觀 、 獨立會所等 （選擇媒體 《 深圳特區(qū)報 》 ） 。 博尚 整合推廣攻略 第三階段：促進銷售期 （ 2021年 3月 ——2021年 6月） 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 實施：廣告形式以報紙 、 DM直郵 、 戶外 、 和活動等 此時加入電梯內(nèi)形象廣告 （ 例如地王等超五 A寫字樓里 ） 同時在各個高檔酒店 、 娛樂中心 、 賓館 、 高爾夫會所等地以多種形式傳播 （ 如：雜志 、 杯墊 、 禮品 ） 。 而且開始進入實銷期 ， 將廣告力度加強 ， 采用全方位整體出擊 。 博尚 整合推廣攻略 公關(guān)活動傳播 根據(jù)工程進度，推出系列公關(guān)活動，讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實感覺， 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：促進銷售。保持電梯內(nèi)形象廣告、高檔酒店、娛樂中心、賓館、高爾夫會所等地的多種形式傳播 傳播思路 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 目的：完成銷售計劃，提升業(yè)界口碑。為第三期儲備潛在消費群。 博尚 整合推廣攻略 典型客戶口碑效應(yīng) 培養(yǎng)典型客戶，為部分業(yè)主的入住感受進行宣傳報道。啟動客戶營銷就是要將利益返還給客戶，讓客戶告訴客戶項目的口碑。 博尚 整合推廣攻略 四 、 媒介傳播 ——傳播層面劃分 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進行樓盤形象、賣點的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為世紀(jì)村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 博尚 整合推廣攻略 累積性傳播 特殊媒體 NP 戶外 DM 促進性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動 目的達成 怎么說？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1