格力企業(yè)簡介五力模型分析-閱讀頁
2025-06-04 11:36本頁面
【正文】 好。 * 國內(nèi)貨幣發(fā)行量很大，雖然銀行利率水平有所調(diào)高，但總體看來國內(nèi)通脹壓力很大，物價水平很高，而工資漲幅不大導致居民實際購買力下降。因此整個行業(yè)更加重視技術(shù)創(chuàng)新，對技術(shù)研發(fā)的投入不斷增大，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，如太陽能空調(diào)，物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，銅抑菌家用空調(diào)等等 ? 專利技術(shù)（制冷劑）是重要的制約因素，環(huán)保要求的升級對新制冷劑的使用要求提高。 六、產(chǎn)業(yè)競爭分析 行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競爭 潛在進入者的威脅 顧客的討價議價能力 替代品的威脅 供應(yīng)商的討價議價能力 其他 ? 城市化 ? 氣候變暖 ? 行業(yè)內(nèi)的競爭 * 根據(jù)機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線最新空調(diào)行業(yè)調(diào)研，整個 2021年來看空調(diào)行業(yè)高度集中的 態(tài)勢已經(jīng)非常明顯，前四位市場占有率達到了 66%。 * 行業(yè)內(nèi)的市場競爭方式逐漸轉(zhuǎn)變 * 近年來國內(nèi)空調(diào)市場競爭從低層次的價格競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉闈M足不同需求的差異化競爭。海爾、格力等企業(yè)還推出過各種特殊領(lǐng)域需要的特種空調(diào)。此后，格力也宣布實現(xiàn)了太陽能空調(diào)向美國市場的出口。奧克斯則推出了專注于改善空調(diào)冬季制熱效果的“熱霸空調(diào)”。 * 近兩年時間，美的從變頻空調(diào)、廣告、降價、軟文炒作等方面對格力發(fā)動攻擊，格力強硬抗擊，目前美的沒有占到好處。 * 總體看來，企業(yè)競爭還沒有走出無規(guī)則的惡性競爭，國內(nèi)缺乏良好的競爭環(huán)境。 ? 規(guī)模經(jīng)濟：作為制造業(yè)的空調(diào)行業(yè)對固定成本的投入較高。物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，太陽能空調(diào)，銅抑菌家用空調(diào)，熱霸空調(diào)等等。 ? 技術(shù)壁壘：技術(shù)是空調(diào)行業(yè)核心競爭力的來源，整個行業(yè)對技術(shù)研發(fā)的投入不斷增加，并且行業(yè)內(nèi)技術(shù)的更新較快，同時國家鼓勵支持企業(yè)自主創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，要求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因此對企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力要求很高。 ? 產(chǎn)品質(zhì)量、能耗指標要求高。 替代品的威脅 ? 替代產(chǎn)品 是行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品的更新?lián)Q代，主要為太陽能空調(diào)、地熱空調(diào)系統(tǒng)、燃氣中央空調(diào)等，但目前不是主流。 客戶盈利能力：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入：增長 %，增長期還很長。 A C D 產(chǎn)品組合寬度 寬 窄 空調(diào)行業(yè)專利技術(shù)數(shù)量 低 高 七 、戰(zhàn)略集團分析 海爾 格力 美的 ? 目前國內(nèi)空調(diào)市場現(xiàn)狀是供大于求，行業(yè)集中度很高，戰(zhàn)略群之間的市場重疊度較大，因此戰(zhàn)略群之間的競爭
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