市場調(diào)研與分析(1)-閱讀頁
2025-06-04 07:50本頁面
【正文】 們往往選擇分層隨機(jī)抽樣技術(shù)，因?yàn)榉謱訕颖镜恼`差更小 。 ? 等距抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? (1)含義 ? 等距抽樣技術(shù)又稱系統(tǒng)抽樣技術(shù)或機(jī)械隨機(jī)抽樣技術(shù)。 ? 該方法經(jīng)常作為簡單隨機(jī)抽樣的代替物使用。 ? 等距抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 2）應(yīng)用程序 ? ①使用這種方式，必須先按一定標(biāo)志把總體中的個體順序排列，然后根據(jù)總體單位數(shù)和樣本單位數(shù)計(jì)算出抽樣距離（即相同的間隔），然后按相同的距離或間隔抽選樣本單位?？梢圆捎煤唵坞S機(jī)抽樣或其他方式。 ? 第一步，將總體調(diào)查對象進(jìn)行編號，即從 1號至 110號。已知調(diào)查總體 N=110，樣本數(shù) n=11戶，故抽樣間隔 =110/11=10戶。用 10張卡片從 1號至 10號編號，然后從中隨機(jī)抽取 1張作為起始抽號數(shù)。 ? 第四步，確定被抽取單位。本例從 8號起每隔 10號抽選一個，直至抽足 11個為止。 ? 等距抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 3）特點(diǎn) ? 優(yōu)勢 :經(jīng)濟(jì)性 ,比簡單隨機(jī)抽樣技術(shù) 更為簡便，花的時(shí)間更少，并且花費(fèi)也少 。 ? 整群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 1）含義 ? 整群抽樣技術(shù)也叫分群抽樣技術(shù)，又稱整群抽樣技術(shù)，是把調(diào)查總體區(qū)分為若干個群體，然后用單純隨機(jī)抽樣法，從中抽取某些群體進(jìn)行全面調(diào)查。 ? 整群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 2）應(yīng)用程序 ? ①同質(zhì)總體被分為幾個相互獨(dú)立的完全的較小的子集； ? ②隨機(jī)抽選子集構(gòu)成樣本。如在齊齊哈爾市進(jìn)行入戶訪談，我們可以在齊市龍沙區(qū)、鐵鋒區(qū)、建華區(qū)中進(jìn)行隨機(jī)抽選，如果我們選中了龍沙區(qū)，接下來可在龍沙區(qū)的住宅小區(qū)中隨機(jī)抽選出 5個住宅區(qū)并抽出采訪的家庭。 ? 整群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 2）應(yīng)用程序 ? 分層抽樣和整群抽樣都是將總體分為相互獨(dú)立的和完全獨(dú)立的子集 。 ? 整群抽樣技術(shù)及其應(yīng)用 ? （ 3）特點(diǎn) ? 整群抽樣被認(rèn)為是概率抽樣技術(shù)，它進(jìn)行兩級抽樣，第一級隨機(jī)抽出群，第二級在群內(nèi)隨機(jī)抽出單位。 ? 優(yōu)點(diǎn) ? 隨機(jī)抽樣是從總體中按照隨機(jī)原則抽取一部分單位進(jìn)行的調(diào)查。 ? 隨機(jī)抽樣技術(shù)能夠計(jì)算調(diào)查結(jié)果的可靠程度。抽樣誤差可分為平均誤差和成數(shù)誤差。 ? 抽樣范圍比較廣，所需時(shí)間長，同樣規(guī)模的概率抽樣的費(fèi)用要比非概率抽樣高，參加調(diào)查人員多。 ? ? （ 1）含義 ? 抽樣誤差 是指按隨機(jī)原則抽樣時(shí)，在沒有登記誤差的條件下，抽樣平均數(shù)與全及平均數(shù)的差數(shù)，或抽樣成數(shù)與全及成數(shù)的差數(shù)。代表性誤差的發(fā)生，一是由于 違反抽樣的隨機(jī)原則， 如有意識地多選較好的單位進(jìn)行調(diào)查，這樣計(jì)算的抽樣綜合指標(biāo)必須會出現(xiàn)偏高或偏低的現(xiàn)象。 ? ? （ 2）影響抽樣誤差的因素 ① 抽樣單位的多少。 ②總體單位之間的標(biāo)志變異程度大小。 ③抽樣的組織方式不同，抽樣誤差大小也不相同。 ②準(zhǔn)確選擇抽樣方法。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 1）表現(xiàn)形式 ? 平均數(shù)指標(biāo)抽樣誤差：表示抽樣平均數(shù)與總體平均數(shù)的絕對離差 ? 成數(shù) (比重 )抽樣誤差：表示抽樣成數(shù)與總體成數(shù)的絕對離差 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ①標(biāo)志變異程度以及標(biāo)準(zhǔn)差 ? 標(biāo)志變異程度，又叫離散程度 ， 是衡量總體單位標(biāo)志值之間差異程度的指標(biāo) 。人們常用標(biāo)志變異程度來衡量標(biāo)志值變動的離中趨勢。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ①標(biāo)志變異程度以及標(biāo)準(zhǔn)差 ? 標(biāo)準(zhǔn)差是總體各單位的標(biāo)志值與其算術(shù)平均數(shù)離差的平方之和除以總體單位數(shù)后的平方根。 ? 這個公式可以用四個字概括：差、方、均、根 。即 。 ? 均 ：指將上述平方數(shù)加總后除以數(shù)據(jù)的個數(shù)。 ? 根 ：即將上述計(jì)算結(jié)果最后再開方，取其平方根。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ② 在重復(fù)抽樣的條件下 ， 抽樣平均數(shù)的平均誤差 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 2）平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ③在不重復(fù)抽樣條件下，平均數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差：將抽樣平均數(shù)的方差乘以修正系數(shù)。 ? 抽樣誤差的計(jì)算 ? （ 3） 成數(shù)指標(biāo)的抽樣誤差 ? ① 重復(fù)抽樣條件下 ， 成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差 ? ② 不重復(fù)抽樣條件下 ， 成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差 ? 3 、確定樣本容量的基本步驟 ? 根據(jù)減少抽樣誤差的思路，有以下影響抽樣數(shù)目的因素： ? 總體中各單位之間標(biāo)志值的變異程度 。允許誤差又稱極限誤差或最大可能誤差，是指抽樣誤差的范圍。其 計(jì)算公式為： Δ=z*181。代表抽樣誤差，允許誤差等于 z倍的抽樣誤差。隨機(jī)抽樣比非隨機(jī)抽樣數(shù)目少一些，不重復(fù)抽樣比重復(fù)抽樣數(shù)目少一些。 ? ②決定期望調(diào)查結(jié)果的置信度（ CL）：如希望調(diào)查結(jié)果在 95%的置信范圍 ,根據(jù)正態(tài)分布表，查找滿足指定置信度所需要的 z的值。 95%的置信度要求 z統(tǒng)計(jì)量為 。 ? 例如，某地區(qū)有居民 10萬戶，據(jù) 2021年 1月底作抽樣調(diào)查，在 1000戶樣本中得空調(diào)機(jī)家庭普及率為 20%，以此作為全地區(qū)居民空調(diào)機(jī)在 1月底的社會保有量，即為： ? 100000戶 *20%=20210（臺） ? 區(qū)間估計(jì)值的計(jì)算 ? 區(qū)間估計(jì)值是在一定把握程度下，根據(jù)抽樣指標(biāo)和抽樣誤差范圍，對總體指標(biāo)估計(jì)值落入的區(qū)間范圍做出的估計(jì)。這種計(jì)算結(jié)果比點(diǎn)值估計(jì)正確、可靠、靈活，是比較科學(xué)的推斷方法。 ? 一個城市的零售店調(diào)查一般選擇為全部有資料的零售店。 ? 如無完備的零售店數(shù)據(jù)庫資料，以在抽樣前，對調(diào)查城市進(jìn)行劃區(qū)普查。 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例 —— 零售店調(diào)查設(shè)計(jì) ? 調(diào)查目的： ? 分析每月零售店店面的商品動態(tài)，推測消費(fèi)者動向，研究零售店對銷售、廣告的策略反應(yīng)，觀察所謂試驗(yàn)市場效果等。 ? 適用于： ? 產(chǎn)品鋪貨 率調(diào)查，產(chǎn)品 SKU調(diào)查，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查等。 ? 要對調(diào)查城市樣本作全面普查。 ? 一般以隨機(jī)方式抽樣方式產(chǎn)生的樣本較有客觀性 ? 調(diào)查樣本要有補(bǔ)充樣本。 本章結(jié)束 ,謝謝 ! ? 朱坤謝謝你的聽課
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