產(chǎn)品組合策略教材-閱讀頁(yè)

【摘要】中國(guó)礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院產(chǎn)品組合策略教師:肖國(guó)建電話(huà):13852157163單位:中國(guó)礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院第六講產(chǎn)品策略★產(chǎn)品包裝策略★產(chǎn)品品牌策略★產(chǎn)品組

2025-03-11 13:56

產(chǎn)品組合策略分析-閱讀頁(yè)

【摘要】11/11華龍面產(chǎn)品組合策略分析一、關(guān)于產(chǎn)品組合的知識(shí)　　產(chǎn)品組合―――是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式，它包括四個(gè)變數(shù)：寬度、長(zhǎng)度、深度和密度?！　。?）產(chǎn)品組合的廣度，指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)（ProductLine）的數(shù)量。較多的產(chǎn)品線(xiàn)，說(shuō)明產(chǎn)品組合的廣度較寬?！　?2)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度。指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品品種

2025-07-14 09:10

03產(chǎn)品組合策略-閱讀頁(yè)

【摘要】產(chǎn)品組合策略第一節(jié)產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念狹義的產(chǎn)品概念:人們通常把產(chǎn)品理解為具有某種物質(zhì)形狀、能提供某種用途的物質(zhì)實(shí)體。如服裝、食品、汽車(chē)等。事實(shí)上，顧客購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，并不只是為了得到該產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體，而是要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品來(lái)獲得某方面利益的滿(mǎn)足。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)來(lái)看，產(chǎn)品概念的內(nèi)涵被大

2025-04-16 15:05

產(chǎn)品組合策略講義-閱讀頁(yè)

【摘要】Shichangyingxiaoxue市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（一）產(chǎn)品組合策略1、識(shí)記：（1）產(chǎn)品整體概念的主要層次。（2）便利品、選購(gòu)品、特殊品、非渴求物品的涵義。（3）產(chǎn)品組合寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性的涵義。2、領(lǐng)會(huì)：（1）縮減產(chǎn)品組合的主要原因。（2）產(chǎn)品延伸的主要方式、原因及其利弊。（二）品牌、商標(biāo)與包裝策略1、識(shí)記：（1）品牌

2025-03-11 20:24

產(chǎn)品組合策略課件-閱讀頁(yè)

【摘要】按消費(fèi)品分類(lèi)????產(chǎn)品組合指一個(gè)企業(yè)如何對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，確定自己的經(jīng)營(yíng)方向、目標(biāo)的問(wèn)題。從而為制定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)戰(zhàn)略提供決策的依據(jù)。其實(shí)，對(duì)于產(chǎn)品組合概念的認(rèn)識(shí)，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。科特勒

2025-03-11 14:00

產(chǎn)品組合與品牌策略-閱讀頁(yè)

【摘要】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費(fèi)者的生活。?作為回報(bào)，我們將會(huì)獲得領(lǐng)先的市場(chǎng)銷(xiāo)售地位和不斷增長(zhǎng)的利潤(rùn)，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會(huì)共同繁榮。產(chǎn)品組合概論?產(chǎn)品組合中有9個(gè)以上的產(chǎn)品系列，除了極個(gè)別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費(fèi)

2025-03-11 20:27

產(chǎn)品組合策略與市場(chǎng)壽命周期策略-閱讀頁(yè)

【摘要】第五章產(chǎn)品策略產(chǎn)品的整體概念產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期策略品牌策略包裝策略新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與擴(kuò)散第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念?一、產(chǎn)品的整體概念及意義?（一）產(chǎn)品：提供給市場(chǎng),能滿(mǎn)足消費(fèi)者或用戶(hù)某一需要的任何有形或無(wú)形物品——實(shí)物、服務(wù)、技術(shù)、事件、創(chuàng)意、策劃、知識(shí)、觀念、信息等等。潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品（

2025-03-11 13:59

產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-閱讀頁(yè)

【摘要】2022/6/4第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類(lèi)第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴(kuò)散2022/6/4第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)3?通過(guò)本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的整體概念及其營(yíng)銷(xiāo)意義，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程、新產(chǎn)

2025-05-22 22:23

產(chǎn)品組合定價(jià)策略ppt課件-閱讀頁(yè)

【摘要】產(chǎn)品組合定價(jià)策略漳州衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院產(chǎn)品組合定價(jià)策略著眼點(diǎn)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品組合的利潤(rùn)最大化。產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)策略選擇品定價(jià)策略互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略副產(chǎn)品定價(jià)策略產(chǎn)品系列定價(jià)策略分部定價(jià)策略產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)策略，是指根據(jù)產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)不同規(guī)格、型號(hào)、質(zhì)量、顧客的不同需求和競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)

2025-05-20 22:10

產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策-閱讀頁(yè)

【摘要】第10章產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品品牌管理包裝管理產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個(gè)整體產(chǎn)品概念。運(yùn)送維修保證

2025-06-02 09:40

企業(yè)產(chǎn)品組合整體策略-閱讀頁(yè)

【摘要】復(fù)習(xí)1、市場(chǎng)細(xì)分的概念及如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。2、如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)和運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)策略3、定位的概念及如何進(jìn)行差異化定位第六講產(chǎn)品策略?需要掌握以下知識(shí)：?認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的整體概念?產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線(xiàn)決策?品牌概念和品牌決策?包裝的含義和策略?產(chǎn)品生命周期

2025-03-13 11:35

產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt30頁(yè))-閱讀頁(yè)

【摘要】第四章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品整體概念1、核心產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用或利益。2、形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，歸結(jié)為五個(gè)標(biāo)志，即品質(zhì)、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)期望能得到的東西。4、延伸產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)所能得到的附

2025-03-11 13:49

產(chǎn)品組合策略課件(ppt87頁(yè))-閱讀頁(yè)

【摘要】第八章產(chǎn)品組合策略?現(xiàn)代產(chǎn)品與產(chǎn)品組合?產(chǎn)品生命周期策略?新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略?包裝策略?品牌策略1?引導(dǎo)案例日本著名化妝品公司資生堂，在1872年時(shí)還是一家賣(mài)牙膏的藥物公司。在1897年，資生堂憑借其幾款領(lǐng)先于市場(chǎng)的新產(chǎn)品，一直保持著它在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)日本婦女還在使用白色粉餅時(shí)，資生

2025-03-11 20:26

產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt29頁(yè))-閱讀頁(yè)

【摘要】第四章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品整體概念1、核心產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用或利益。2、形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，歸結(jié)為五個(gè)標(biāo)志，即品質(zhì)、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)期望能得到的東西。4、延伸產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)所能得到的附

2025-03-11 13:45

產(chǎn)品組合策略ppt25頁(yè)-閱讀頁(yè)

【摘要】第八章產(chǎn)品策略?第一節(jié)產(chǎn)品的整體概念和產(chǎn)品組合策略?一、什么是產(chǎn)品?產(chǎn)品=有形的實(shí)體＋無(wú)形的服務(wù)?整體概念（3＋2）?1、核心產(chǎn)品?2、形式產(chǎn)品?3、期望產(chǎn)品?4、附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品）?5、潛在產(chǎn)品?二、產(chǎn)品組合?寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性

2025-03-11 20:24

產(chǎn)品組合與服務(wù)策略(5)(專(zhuān)業(yè)版)

產(chǎn)品組合與服務(wù)策略(5)(留存版)

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