【正文】 證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的。 因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行多倫路文化名人街及周邊、四川北路商業(yè)圈整體改建中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要?？傊虾Ｂ糜蔚恼w品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。 ： 一改過去多倫路文化名人街僅僅提供游玩參觀的的概念， 為多倫路文化名人街創(chuàng)造一個(gè)高起點(diǎn)的附加值，即在文化街開展 “ 名人和你有多近 ” 的智力競(jìng)賽。意在把純文化概念轉(zhuǎn)化到挑戰(zhàn)游客腦力、眼力極限上來，在測(cè)試智力、記憶力上，體現(xiàn)多倫路文化名人街的與眾不同。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。 4．形象定位： 多倫路的改建設(shè)計(jì)試圖以文化、旅游為主線，帶動(dòng)沿線四川北路商業(yè)圈相關(guān)商業(yè)的發(fā)展。針對(duì)多倫路地區(qū)的地?cái)偖?dāng)?shù)?、萎靡維持地現(xiàn)狀及未來成為上海典型城市景點(diǎn)的發(fā)展定位。依據(jù)多倫路文化名人街旅游資源的特點(diǎn)，我們將多倫路文化名人街旅游的核心理念確定為“重振雅韻――名人在你身邊”。 5．核心理念定位闡述： 根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。 1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價(jià)值 街上十大名人之一魯迅推崇提倡的正義， 反抗反動(dòng)惡勢(shì)力的仗勢(shì)欺人、不畏強(qiáng)暴。 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 是多倫路文化名人街文化旅游的主題 2）多倫路文化名人街――名人文化觀光旅游 以三十年代文化為主線，集革命建筑風(fēng)情、自然生態(tài)、名人氣節(jié)于一體的多元文化旅游區(qū)。 用三十年代文化對(duì)多倫路文化名人街重新進(jìn)行定位包裝，多倫路文化名人街的各景點(diǎn)名稱傳說均與其中的名人緊密聯(lián)系起來。 四川北路地區(qū)分別成立“多倫旅游區(qū)有限公司”、 “魯迅旅游點(diǎn)有限公司”，“四川北路商業(yè)旅游區(qū)有限公司”，由市旅游局出資參股和以上三公司合資入股或投資商參股成立“上海市多倫路及四川北路旅游開發(fā)股份有限公司”，進(jìn)行多倫路及四川北路旅游區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)作 —— 吸納新股、項(xiàng)目開發(fā)招標(biāo)、專項(xiàng)經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、品牌宣傳等，開發(fā)公司業(yè)務(wù)不僅開展十大名人有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)，而且對(duì)無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)利用。 三個(gè)不同的區(qū)域，是一道天然 的屏障，事實(shí)證明，靠行政行為對(duì)多倫路、周邊景點(diǎn)、四川北路商業(yè)街資源進(jìn)行整合難以作為，靠行政行為解決多倫路、周邊景點(diǎn)、四川北路商業(yè)街改建的資金問題也難以有為，將旅游區(qū)改制為企業(yè)，交給職業(yè)經(jīng)理人管理，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，已成為必然的選擇。 總之，重組多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游品牌，實(shí)行公司化運(yùn)作，重塑名人品牌形象，統(tǒng)一名人品牌推廣，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一旅游路線、統(tǒng)一品牌資源管理，對(duì)名人品牌進(jìn)行全方位、深層次開發(fā)，既能達(dá)到避免資源浪費(fèi)，資源得到合理配置，又能使各方利益最大化，這是振興多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游線，拉動(dòng)多倫路及四川北路地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇。 4）多倫路文化名人街旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述 一級(jí)理念： 重振雅韻 ―― 名人在你 身邊 二級(jí)理念：長(zhǎng)街短巷 濃郁醇和 夢(mèng)牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說 夕拾鐘樓 魯迅故居 拉摩斯公寓 內(nèi)山書店 “ 書香門第 ” 書屋 左聯(lián)紀(jì)念館 左聯(lián)會(huì)址 白公館 湯公館 鴻德堂 景云里 金泉古錢幣博物館 多倫路 210 號(hào) 奇石館 多倫路文化名人街主題風(fēng)格： 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 長(zhǎng)街短巷 濃郁醇和 夢(mèng)牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說 （ 1）夕拾鐘樓 在上海虹口的四川北路北端，有一條呈 L 形的小馬路，就在它路徑的拐角處，近日里興建了一座造型古樸的鐘樓，名為“夕拾鐘樓”，非常有趣的是，它那悠揚(yáng)的青銅鐘聲，是由機(jī)器人操縱發(fā)送的。名稱取自魯迅先生著名文集《朝花夕拾》。其古鐘為青銅冶鑄。機(jī)器人同時(shí)具有電腦語音系統(tǒng)功能，能說話、會(huì)唱歌。 改建后設(shè)定每 月 22 日零點(diǎn)是夕拾鐘樓人工敲鐘之時(shí)，市民可事先通過預(yù)約定購(gòu)撞許可證，以撞鐘三下為一計(jì)費(fèi)單位，每一計(jì)費(fèi)單位定價(jià)為 10 元。 1956 年 10 月遷至魯迅公園（原虹口公園）內(nèi)現(xiàn)址，是建國(guó)后興建的第一個(gè)人物紀(jì)念館。 該館主體建筑是一幢有紹興民居風(fēng)格的二層樓房。南、北、東三面為展廳，陳列面積 1600平方米?；娟惲袨椤遏斞干秸埂?，有 16組專題，重點(diǎn)介紹魯 迅在上海時(shí)的創(chuàng)作及社會(huì)活動(dòng)。此外，歷年舉辦的展覽還有《魯迅與瞿秋白革命友誼文獻(xiàn)展覽》、《許廣平和魯迅文獻(xiàn)》、《左聯(lián)文獻(xiàn)史料展覽》等近 20 種。魯迅展》。編輯《紀(jì)念與研究》和《上海魯迅研究》不定期叢刊共 15輯。 40 余年來，累計(jì)接待中外人士 600 萬余人。系英國(guó)人拉摩斯建造故名。據(jù)其背景以魯迅及馮雪峰曾經(jīng)居住為賣點(diǎn)，多做對(duì)外宣傳增加游客參觀熱情。魯迅常來書店購(gòu)書、會(huì)客，并一度在此避難。 1998 年 9 月 25 日，中國(guó)工商銀行虹口支行、虹口區(qū)文化局、魯迅紀(jì)念館在此隆重舉行“內(nèi)山書店舊重新勒石暨內(nèi)山書店紀(jì)念室揭幕儀式”。 （ 5）“書香門第”書屋 位于上海多倫路文化名人街，該書店主要以經(jīng)營(yíng)新、老版連環(huán)畫為主，兼營(yíng)古舊書刊報(bào)紙、“文革”遺物等。 （ 6）左聯(lián)紀(jì)念館（十大名人展館） 位于多倫路 145 號(hào)。曾作為左翼中華藝術(shù)大學(xué)校址和學(xué)生宿舍。 一樓設(shè)為成立大會(huì)原址，二樓為展廳。 （ 7）左聯(lián)會(huì)址 位于多倫路 201 弄 2 號(hào)，原中華藝術(shù)大學(xué)舊址。屋前有花園，外有圍墻。 （ 8）鴻德堂 位于多倫路 59 號(hào)。為上海市近代優(yōu)秀保護(hù)建筑。所以這是鴻德堂吸引游客的一大亮點(diǎn)，利用其獨(dú)此一處作好宣傳的文章。 現(xiàn)底樓大廳已經(jīng)辟為蘇州刺繡展覽館，占地面積為 500 平方米，為蘇州刺繡廠在上海的主要產(chǎn)品展示窗口，陳列展品有各種單面繡掛屏 、條幅、冊(cè)頁(yè)、畫體；雙面繡品屏風(fēng)、臺(tái)屏、微型景泰藍(lán)轉(zhuǎn)屏；有繡花被面、被套、床罩、枕套、靠墊、臺(tái)布、披肩、圍巾、手帕、領(lǐng)帶等旅游產(chǎn)品、禮品。 （ 9）景云里（名人之路） 位于多倫路 135 弄背后，現(xiàn) 橫浜路 35 弄。二、三十年代魯迅、陳望道、茅盾、葉圣陶、馮雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有歷史文化名里之稱。 （ 10）金泉古錢幣博物館 位于多倫路 210 號(hào)東側(cè)，是廣東南海商人賀守華在二十年代所建，風(fēng)格同多倫路 210 號(hào)相似，抗戰(zhàn)后同樣被作為敵產(chǎn)接收。隨著多倫路文化名人街的開發(fā)建設(shè)，現(xiàn)為金泉古錢幣博物館。全館展品共分十大部分，集八千余品種，上萬枚錢幣。館藏珍品有青銅鑄幣鼻祖“保德銅貝”、“金代小額銅鈔版”， 比西方用紙幣的歷史早了 400 余年，明代永和年間鄭和下西洋，在對(duì)外貿(mào)易中買回的五十兩金錠；還有創(chuàng)中國(guó)古錢幣拍賣天價(jià)，耗資 萬元購(gòu)回的“咸豐通寶” （ 11）多倫路 210 號(hào) 原由廣東中山商人唐林生在本世紀(jì)二十年代所建、為典型的法式新古典主義風(fēng)格的建筑，外觀典雅、氣勢(shì)恢宏，抗戰(zhàn)時(shí)被轉(zhuǎn)賣給日本人，戰(zhàn)后作為敵產(chǎn)被接收。 （ 12）奇石館（館主陳瑞楓、周文秀夫婦） 位于多倫路 189 號(hào)。其中雨花（水）石、靈壁（隕）石、江河（卵）石以及各種象形石尤為突出。 10 多年來，已接待了日本、美國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、俄羅斯、 澳大利亞、馬來西亞等大批外賓及港、澳、臺(tái)同胞，全國(guó)各地慕名參觀者人數(shù)更多，現(xiàn)藏筷館收藏有古今中外各式筷箸 980 多種，總數(shù)近 1600 多雙。 （ 14）藏鐘館（館主劉國(guó)鼎） 位于多倫路 193 號(hào)，由上海收藏欣賞聯(lián)誼會(huì)鐘表分會(huì)理事劉國(guó)鼎先生開辦。 (15)老電影 加大對(duì)外宣傳力度，電視，雜志，報(bào)紙，廣播，對(duì)此多做宣傳，吸引投資資金，支撐老哦電影的放映，并以老電影為賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)，老年消費(fèi)者借機(jī)回顧自己青年時(shí)代，中青年消費(fèi)者則藉此了解自己父輩、母輩的生活，憶苦才能思甜么。一杯咖啡在手，唇齒留香，同時(shí)眼睛里滿是 30 年代上海的經(jīng)典，多么令人想望的場(chǎng)景，其實(shí)就在 我們的身邊，我們就是遙以此為宣傳突破口，將我們的“老電影”推到萬眾矚目的位置。并采取上海博物館、美術(shù)館的宣傳方法，每一主題展出，在電視新聞中公示藝術(shù)展出主題，展出時(shí)間段。非主題展示期間，美術(shù)館門票可以加入多倫路文化名人街總體門票聯(lián)票銷售。 5） 多倫路文化名人街和周邊景點(diǎn)及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計(jì)： 設(shè)計(jì)一個(gè)自由自在、文韻十足、無拘無束、為正義獻(xiàn)身、平易近人的英雄名人形象，作為多倫路文化名人街旅游區(qū)品牌形象，展示多倫路文化名人街旅游是一個(gè)熱愛生活、要求上進(jìn)的智者的圣地。走名人街，抒大海豪情，攬現(xiàn)代文明，一攬名人風(fēng)騷，領(lǐng)略千年豪情 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 幾個(gè)字從字面上看簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，可以給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。充滿了神秘色彩，令人向往，這個(gè) “ 雅 ” 字我們可以從不同的角度來理解。來多倫路旅游如同來到夢(mèng)之仙境，美妙無比，高雅脫俗，給人以乍到這山水如畫的勝地。親近平民生活，素雅怡然，強(qiáng)調(diào)了多倫路文化名人街對(duì)游人的親切自然。又有哪一個(gè)人沒有過夢(mèng)想，沒有過理想與追求呢？在此 “ 夢(mèng) ” 向人暗示著一種歸向，讓人產(chǎn)生一探其究竟的沖動(dòng)。 “ 雅 ” 字不但可以任由游人喜好對(duì)它產(chǎn)生多種理解，同時(shí) “ 雅 ” 字也十分符合上海本身的特色。 以 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 來整合多倫路文化名人街多元化的旅游資源，比較符合多倫路文化名人街當(dāng)前的發(fā)展特點(diǎn)及目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)。 在全國(guó)我們首推 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 的概念，即可獨(dú)領(lǐng)品牌競(jìng)爭(zhēng)之先的態(tài)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。 五、視覺形象設(shè)計(jì)（標(biāo)志）： 視覺設(shè)計(jì)在旅游地品牌形象塑造中具有獨(dú)特的作用。在我們的視覺設(shè)計(jì)過程中，堅(jiān)持了 “ 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì) ” 的原則，即 “ 強(qiáng)烈的視覺沖擊、精確的概念傳達(dá)、獨(dú)特的識(shí)別記憶 ” 。視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)具體表現(xiàn)為對(duì)旅游地一切可視資源的系統(tǒng)化、規(guī)范化、符號(hào)化，其作用不僅限于傳遞各種信息，更應(yīng)成為旅游地景觀的組成部分，起到對(duì)旅游地景觀進(jìn)一步美化和加強(qiáng)的作用。這種情況類似于實(shí)體商品中存在的一種現(xiàn)象，在核心價(jià)值基本相同時(shí)，造型美觀、附加價(jià)值高的商品更受歡迎。 標(biāo)志設(shè)計(jì)是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。 方案一： “ 長(zhǎng)街短巷 ” 。俗話說的好 “ 酒香不怕巷子深 ” ，多倫路文化名人街狹長(zhǎng)蜿蜒，深深感悟長(zhǎng)與短的矛盾共同體，有她獨(dú)特的韻味。本方案以字母 “L” 為重心，同時(shí)也是英語“Literature” 的首字母所寫，同時(shí)也是多倫路文化名人街形狀的體現(xiàn)，左上角的色塊在某種意義 上代表多倫路文化名人街的特色名人文化（ Dare 勇敢挑戰(zhàn)），同時(shí)通過圖形準(zhǔn)確的向受眾傳達(dá)了多倫路文化名人街三十年代名人文化的特色。該方案利用巧妙的組合構(gòu)圖，鮮明的色彩變化，體現(xiàn)多倫路文化名人街獨(dú)特的 “ 名人文化 ” 。 方案二： “ 沉郁醇和 ” 。 “ 多 ” 字不僅是多倫路的簡(jiǎn)稱，同時(shí) “ 多 ” 字與扇形畫面中若隱若現(xiàn)的多倫路文化名人街上各處著名景觀也達(dá)成了巧妙的配合，給人以落旗子般的觀景感受。其中的詩(shī)情畫意，不言自喻。多倫路文化名人街的建筑、多倫路文化名人街的名人精神，代表了人們對(duì)多倫路文化名人街的美好印象，也代表了多倫路文化名人街與其它各地旅游景點(diǎn)最大的區(qū)別。在色彩的選用上面，設(shè)計(jì)師采用了活力絢爛的綠色與明麗雅致的藍(lán)色，一深一淺，一實(shí)一淡的搭配，不僅代表了多倫路文化名人街地理特征，多倫路文化名人街上處處名人的喻意，又與主題 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激發(fā)了人們對(duì)名人的崇敬之情，表達(dá)了夢(mèng)寐以求的理念要素。 六、市場(chǎng)品牌審定： 以標(biāo)志為核心的多倫路文化名人街旅游視覺形象是多倫路文化名人街向受眾傳達(dá)其獨(dú)特品牌價(jià)值的重要載體。因此，獲得國(guó)家商標(biāo)局的注冊(cè)保護(hù)也是比不可少的工作。 七、市場(chǎng)推廣： 形象推廣工作是將 “ 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 ” 這一理念由表面的概念換化為具象的視覺形象，立 體而統(tǒng)一的傳達(dá)給目標(biāo)受眾。 九、廣告表現(xiàn)： 導(dǎo)入 VI，樹立市場(chǎng)品牌： 規(guī)范全新的視覺形象，體現(xiàn)多倫路文化名人街是開發(fā)腦力的智能化、趣味化的觀光樂園。 首先，我們考慮到通過廣告推廣江蘇的旅游品牌。根據(jù)不同推廣階段的推廣重點(diǎn)，結(jié)合江蘇旅游在市場(chǎng)推廣中表現(xiàn)出來的不同于普通商品的產(chǎn)品特性，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，硬性廣告與軟性廣告相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相交叉投放。 電視媒體： 可以最為生動(dòng)、立體的展示江蘇旅游景點(diǎn)形象，塑造旅游景點(diǎn) 良好形象。 1． 報(bào)紙廣告 可以最為及時(shí)、全面的傳達(dá)多倫路文化名人街旅游訊息，傳播內(nèi)容能夠做到比較具體詳實(shí)，保存性好、傳閱率高、用人成本較低?？蛇x擇《新聞晨報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》刊登介紹多倫路文化名人街的廣告， ‘ 強(qiáng)調(diào) “ 名人在你身邊 ”’ ，以期引起我們目標(biāo)市場(chǎng)的對(duì)象及學(xué)校老師的注