媒介策劃經(jīng)典培訓(xùn)講義(20xx年)(93頁(yè))-管理培訓(xùn)-閱讀頁(yè)
2024-09-08 09:49本頁(yè)面
【正文】 “關(guān)聯(lián)性” 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 決定媒介排期的因素還有 , 還有 ... ? 特殊要求 ? 促銷 ? 發(fā)送樣本 ? 通路的努力 ? 郵寄函件 ? 公共關(guān)系 ? 實(shí)際狀況 ? 鋪貨期間 ? 廣告制作完成時(shí)間 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 決定因素還有消費(fèi)者購(gòu)買的決定 ? 廣告會(huì)在購(gòu)買之前 , 之后 , 期間產(chǎn)生影響 ? 購(gòu)買周期 ? 在決定購(gòu)買之前所需花的時(shí)間 ? 產(chǎn)品屬于沖動(dòng)性購(gòu)買或深思熟慮型 ? 產(chǎn)品關(guān)心度高低 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介排期的模式可粗分為 ? Continuity持續(xù)式 ? 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前 ? 覆蓋整個(gè)購(gòu)買周期 ? 但是 ,可能導(dǎo)致投放量較低 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝 ? Flighting跳躍式 ? 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告 ? 集中并主導(dǎo) ? 若空檔過(guò)久的話 ,消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期加重廣告量 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介排期的模式還有 ? Pulsing脈動(dòng)式 ? 以上兩種的綜合 ? 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品 , 并且銷售量在某些期間比較集中 ? 能需要較多的預(yù)算 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 媒介比重是輕重和大小的組合 ? Reach到達(dá)率 ? 用于解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小 ? Frequency頻次 ? 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的“多少” ? Gross Rating Point(GRP)總收視評(píng)點(diǎn) ? 收視率的總和 ,也是 R amp。 F相乘結(jié)果 ? 在預(yù)算不變的狀況下 ,所能購(gòu)買到的 GRPs固定 ,但 R amp。 d a yO O H P a s t W e e kN e w s p a p e r Y 39。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 三大主要媒體的簡(jiǎn)要狀況 電視 , 印刷媒體 , 戶外廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 電視 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 有線臺(tái) 本地化 本地臺(tái) 本地化 省臺(tái) 千人成本低廉 中央電視臺(tái) 全國(guó)覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺(tái) ,全國(guó)覆蓋 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中央電視臺(tái) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 具有成本效益 ? 中央操作 ,易管理 ? 真正覆蓋全國(guó) ? 有利于提升品牌知名度 ? 缺點(diǎn) ? 媒體價(jià)格高 ? 如果沒(méi)有做好鋪貨工作 ,中央臺(tái)可能造成很多的浪費(fèi) ? 內(nèi)容不夠地方化 ? 時(shí)間缺乏靈活性 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 省級(jí)衛(wèi)星臺(tái) /省臺(tái) ? 對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá) 80%高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視寥寥無(wú)幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來(lái)看 , 省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾 .換句話說(shuō) ,省級(jí)衛(wèi)視仍然沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境 . ? 很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 地方臺(tái) ? 仍舊是每個(gè)城市的主力電視臺(tái) ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺(tái)來(lái)的少 ? 高覆蓋度 ? 價(jià)格便宜 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 有線臺(tái) ? 節(jié)目本身有不同的側(cè)重點(diǎn) 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂(lè)等 ? 比地方臺(tái)的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) ? 價(jià)格便宜 ? 有一些海外的有線網(wǎng)絡(luò) ,用節(jié)目交換廣告時(shí)段 ,但是以非黃金時(shí)段為主 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 印刷媒體 報(bào)紙 雜志 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 報(bào)紙狀況簡(jiǎn)介 ? 由日?qǐng)?bào) 晚報(bào) 商報(bào) /晨報(bào)向都市報(bào)流行的趨勢(shì) ? 需要審稿 ? 印刷質(zhì)量有待提高 ? 無(wú)投遞保證 ? 沒(méi)有真正發(fā)行量審計(jì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 雜志狀況簡(jiǎn)介 ? 分為許多不同的種類 ? 不停的有新雜志出現(xiàn) ? 發(fā)行量不夠大 ? 本地雜志質(zhì)量有所提高 ? 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購(gòu)買 ? 越來(lái)越多的雜志接受創(chuàng)意思想 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 現(xiàn)有雜志基本分類 電腦 /網(wǎng)絡(luò) 文摘類 航機(jī) 時(shí)尚男性 時(shí)尚 少女 商務(wù) /財(cái)經(jīng) 生活 大眾 電信 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 戶外 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 戶外狀況簡(jiǎn)介 ? 市場(chǎng)充斥著不同種類的戶外媒體 ? 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 . ? 雖然有的不專業(yè) ? 但還是有不少連鎖戶外公司成立 ?有全國(guó)聯(lián)絡(luò)網(wǎng) MPI, 通成 , 白馬 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 戶外狀況簡(jiǎn)介 ? 可進(jìn)行套裝購(gòu)買 增加成本效益 ? 制作質(zhì)量有所提高 ? 定位需要提起較久的時(shí)間 ,特別是熱門的位置 ? 沒(méi)有調(diào)研支持 ? 難監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 其他媒體 影院 , 廣播 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣播媒體簡(jiǎn)介 ? 以年輕對(duì)象為主 ? 靈活的贊助形式 ? 無(wú)調(diào)研及監(jiān)測(cè)支持 ? 高風(fēng)險(xiǎn) ,但是價(jià)格非常便宜 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 電影院 ? 目標(biāo)對(duì)象較年輕 , 時(shí)髦 ? 靈活的購(gòu)買方式 ? 可以選擇電影院進(jìn)行廣告投放 ,也可選擇電影進(jìn)行投放 ? 影院內(nèi)橫幅廣告 ? 無(wú)調(diào)研 ,監(jiān)測(cè)資料
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