【正文】 參與競爭對品牌會有影響 不同的品牌定位方式 ? 因果關(guān)系為導(dǎo)向的定位 ? 產(chǎn)品是為某種特出需要設(shè)計的 不同的品牌定位方式 ?目標(biāo)市場為導(dǎo)向的定位 ? 消費(fèi)者希望得到什么 ? 不同區(qū)隔的人群需要的是不一樣的 不同的品牌定位方式 ? 競爭為導(dǎo)向的定位 ? 在一定的競爭環(huán)境下企業(yè)的策略也是靈活的 不同的品牌定位方式 ?情感與心理為導(dǎo)向的定位 ?達(dá)成人們的需要與期望 ?讓男士嫉妒 ?向往 不同的品牌定位方式 ?利益為導(dǎo)向的定位 ?表明公司能給消費(fèi)者的利益 ?產(chǎn)品的個性和特點 不同的品牌定位方式 ?激情為導(dǎo)向的定位 ?為消費(fèi)者提供可能的事情 ?消費(fèi)者愿意實現(xiàn)的思想境界 不同的品牌定位方式 ?價值為導(dǎo)向的定位 ?合適的價格及服務(wù)讓消費(fèi)者滿意 ?海爾的售后服務(wù) 日化企業(yè) “ 大寶 ” 的市場定位是工薪階層，這個定位是該產(chǎn)品品牌為了區(qū)隔其他產(chǎn)品把自己的產(chǎn)品品牌定位在一個市場的空間當(dāng)中，這種定位可以規(guī)避開其他強(qiáng)勢品牌的競爭 產(chǎn)品市場上的品牌運(yùn)作過程 ? 產(chǎn)品各階段的品牌表現(xiàn) ? 推廣行為中的品牌塑造 ? 銷售行為中的品牌塑造 ? 拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位 產(chǎn)品各階段的品牌表現(xiàn) 品牌記憶 產(chǎn)品賣場展示 產(chǎn)品與品牌結(jié)合 適應(yīng)群體需要 ?根據(jù)市場變化改變品牌內(nèi)涵 推廣行為中的品牌塑造 推廣內(nèi)容 長的很結(jié)實，非常健康，很有男子的味道 人很忠厚，會心疼人 很能干，不怕吃苦，將來肯定有出息 有一個媒婆給一個年輕的女子介紹對象 市場目標(biāo) 告知是有方法的。 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售的品牌體現(xiàn)表現(xiàn)在末端 銷售的責(zé)任 送到 推廣的責(zé)任 啟發(fā) 該范圍內(nèi)的責(zé)任 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售中的品牌塑造是在過程 ? 促銷是否可以塑造品牌 銷售行為中的品牌塑造 ? 銷售中為誰塑造品牌？ ? 銷售的品牌塑造是在過程 ? 銷售行為能夠體現(xiàn)的品牌塑造 拓展市場與建設(shè)市場的品牌地位 ? 到達(dá)規(guī)模 市場潛量大 市場可以細(xì)分 市場細(xì)分困難 建設(shè)市場 拓展市場 優(yōu)勢品牌的資產(chǎn)利用 ? 品牌延伸 ? 品牌規(guī)劃 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 各個品牌在市場上贏得的認(rèn)可是不一樣的 企業(yè)的產(chǎn)品品牌的副品牌或者子品牌策略 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 產(chǎn)品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加產(chǎn)品的品種 該產(chǎn)品線的延伸針對的市場不能有所改變 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 品牌延伸 ? 站在巨人的肩膀上 ? 產(chǎn)品線的延伸 ? 利用以有的成功品牌增加其他產(chǎn)品的品牌 導(dǎo)入期 成長期 衰退期 成熟期 理性到感性 （消費(fèi)品） 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一個產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 該產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力 ? 該產(chǎn)品下可以有不同的品牌 洗發(fā)水 A B C D 企業(yè) 某種品牌 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以某一個產(chǎn)品為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者的情感凝結(jié)點 ? 概念表現(xiàn) ? 產(chǎn)品的概念特點是產(chǎn)品的核心 ? 行為表現(xiàn) ? 所有視覺行為的統(tǒng)一都是以包裝為原點 ? 所有的營銷行為都是以販賣產(chǎn)品為核心 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以單一品牌為企業(yè)的產(chǎn)品核心 ? 該品牌下的眾多產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力 ? 該品牌下可以有不同的產(chǎn)品 品牌 A B C D 企業(yè) 某種產(chǎn)品 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 該品牌的視覺形狀和色彩是企業(yè)市場推廣的語言 ? 概念表現(xiàn) ? 該品牌是概念是產(chǎn)品群體的利益集合 ? 行為表現(xiàn) ? 該品牌的市場營銷行為都是該品牌的表現(xiàn) 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌表現(xiàn) ? 以單一品牌為企業(yè)核心產(chǎn)品 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌 ? 該產(chǎn)品品牌和其他產(chǎn)品品牌共同構(gòu)建核心競爭力 ? 如：可口可樂在同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌 ? 如：百事可樂在不同產(chǎn)品下的企業(yè)品牌 A B C D 企業(yè) 某種品牌 品牌規(guī)劃 ? 產(chǎn)品型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以某一產(chǎn)品的品牌為企業(yè)品牌 ? 視覺表現(xiàn) ? 以這個產(chǎn)品的市場表現(xiàn)視覺作為提升企業(yè)品牌的基礎(chǔ) ? 概念表現(xiàn) ? 概念是以該產(chǎn)品的市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)作為理念 ? 行為表現(xiàn) ? 企業(yè)的該產(chǎn)品營銷行為規(guī)范 品牌規(guī)劃 ? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以企業(yè)為核心產(chǎn)品 ? 該企業(yè)整體是核心競爭力 ? 該企業(yè)的所有活動所產(chǎn)生的結(jié)果就是企業(yè)的品牌 品牌規(guī)劃 ? 服務(wù)型企業(yè)的品牌規(guī)劃 ? 以企業(yè)為核心產(chǎn)品 ? 視覺表現(xiàn) ? 以企業(yè)的標(biāo)識作為視覺的基礎(chǔ) ? 概念表現(xiàn) ? 企業(yè)的核心理念就是產(chǎn)品概念 ? 行為表現(xiàn) ? 企業(yè)的所有行為都是其品牌表現(xiàn) 品牌閑話 ? 不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是營造出來的欲望利益 ? 不要把品牌想的過于神圣 ? 品牌的結(jié)果是誰也說不清楚 的 不要讓品牌脫離市場 ? 品牌是由于市場的認(rèn)可才存在 ? 人因為自信而有魅力 ? 自信來源于被市場認(rèn)可 品牌是營造出來的欲望利益 ? 欲望是無止境的 ? 品牌總是能夠?qū)ふ页鲂碌挠慈? ? 新產(chǎn)品的需求是在一個需求基礎(chǔ)上的提升或者替換 ? 新的品牌產(chǎn)生或者成長是應(yīng)該伴隨著這個過程成長的 ? 欲望就是消費(fèi)者一個階段的心靈向往 ? 心靈的滿足是幸福 ? 而營造這種渴望才是品牌塑造的根本。 品牌的結(jié)果是誰都說不清楚的 ? 愛一個人是沒有道理的 ? 說不清楚的是有感覺 ? 你如果把你喜歡一個人的理由說清楚？ ? 說的清楚的是沒感覺 ? 你知道唐明皇為什么喜歡楊貴妃嗎？ 品牌塑造是一盤永遠(yuǎn)下不完的棋 ? 我們只能塑造過程 ? 品牌的結(jié)果不是可以預(yù)想的 ? 企業(yè)只能制定目標(biāo) ? 企業(yè)只能幻想愿景 ? 企業(yè)只能制造過程 ? 結(jié)果是消費(fèi)者感覺的 ? 消費(fèi)者只能感覺結(jié)果 ? 沒有過程就不會有品牌 不要奢望被保護(hù) ? 樹立品牌形象是什么？ ? 是外表的修飾 ? 是認(rèn)知的基礎(chǔ) ? （是樹立品牌外表形象） ? 名牌產(chǎn)品是什么？ ? 知名商標(biāo) （只是商標(biāo)被保護(hù)） ? 知名品牌（只是因為認(rèn)知度高） 信箱： 網(wǎng)址：劉永炬