先力廣告公司-媒介計劃制定流程與方法(ppt48)-廣告知識-閱讀頁
2024-09-06 07:46本頁面
【正文】 . 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習慣 10. 競爭品牌活動少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習慣 競爭品牌活動多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 媒介組合 影響媒介選者的因素： ? 媒介投放預算 ? 競爭對手廣告投放 ? 廣告訴求對象及內(nèi)容 媒體時段 媒體類型 媒體版面 媒介的投放預算直接影響 媒體種類 廣告投放方式 競爭對手的廣告投放量 廣告投放時段及版面 所采用的媒介類型 創(chuàng)意及內(nèi)容 競爭對手廣告投放 通過對目標消費者行為的研究，確定目標消費者媒介接觸習慣，以明確廣告投放的媒介的種類及時段版面： 5W1H what who When Which channel Where HOW 媒介計劃目標 地理考量 媒介目標 排期考量 媒介比重 創(chuàng)意考量 創(chuàng) 意 訴 求 對 媒 體 特 性 的 要 求 電波媒體 燈箱 戶外媒體 印刷媒體 電視 廣播 路牌 車身 墻體 報紙 期刊 樓頂 人體造型 媒介選擇的方法 ? 分散型 ? 集中型 大 眾 媒 介 result1 result2 result3 消費者媒介接觸習慣 媒介類型 媒介比重 媒介數(shù)據(jù) 媒介版面 時段 地段 廣告預算 媒體報價 過 濾 影響 過 濾 影響 影響 媒介組合制定模式圖 廣告內(nèi)容 及訴求 過 濾 過 濾 媒介數(shù)據(jù)的分析方法 GRP CPM Frequency EF ER RP SHARE REACH HUT GI COST 媒 介 選 擇 OTS 預算分配流程圖 人口 及其指數(shù) 收入及其 指數(shù) 競爭狀況 及其指數(shù) 銷售目標 及其指數(shù) 比 重 50% 比 重 15% 比 重 15% 比 重 15% 城市比重指數(shù) 媒介指數(shù) 媒介花費 及其指數(shù) 媒 介 預 算 城 市 分 配 結 果 需根據(jù)媒介策略 微調(diào) 媒介購買執(zhí)行
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