【正文】 　　電視廣告新聞60分57天3000元　　小計3，600元　　活動費用：2，200元　　美陳費用：4，025元　　媒體費用：3，600元　　一至二月份促銷活動費用總計：9，825元(其中現(xiàn)金券2，000元)　　備注：兩個月費用9，825元，含春節(jié)、元宵、情人節(jié)三大節(jié)日促銷及包裝費用。在零售業(yè)中促銷活動是購物中心、廣場、百貨商場策劃出的主動自我推銷的一種方式，除用以吸引人流，還可以塑造企業(yè)、商場的形象?！　⌒麄髦鞴?負(fù)責(zé)本公司各種對外、對內(nèi)宣傳廣告工作及種展覽活動的計劃和執(zhí)行?！　√貏e活動員:按照公司的促銷策略、組織、計劃、實施各種特別活動。元旦迎新活動、新春大優(yōu)惠、春節(jié)禮品展、除舊迎新活動、結(jié)婚用品、禮品展、年終獎金優(yōu)惠購物計劃、旅游商品展銷?！　∪路?春季服裝展、春游燒烤商品展、春游用品展、換季商品清倉特價周、“三八婦女節(jié)”婦女商品展銷。　　五月份:勞動節(jié)(5/1)活動、夏裝上市、清涼夏季家電產(chǎn)品節(jié)、母親節(jié)商品展銷及活動、端午節(jié)商品展銷及活動。兒童節(jié)(6/1)服裝、玩具、食品展銷及活動、考前補品展銷、考前用品展銷、飲料類商品展銷、夏季服裝節(jié)、護(hù)膚防曬用品聯(lián)展、熱帶水果節(jié)。　　八月份:夏末服飾清貨降價、升學(xué)用品展銷?！　∈路?運動服裝、用品聯(lián)合熱賣、秋季美食街、大閘蟹促銷活動、金秋水果禮品展、國慶節(jié)旅游產(chǎn)品展、重陽節(jié)登山商品展、入冬家庭用品展、羊絨制品展?！　∈路?保暖御寒用品展銷、冬令進(jìn)補火鍋節(jié)、圣誕節(jié)禮品飾品展銷、歲末迎春商品展?！　?二)公益活動:公益活動一般在商場所在的社區(qū)參與社區(qū)的建設(shè)或其它活動。　　四、如何成功策劃購物中心、百貨商場內(nèi)的商業(yè)促銷活動　　新品上架　　特價銷售　　派送贈品　　贈送包裝　　加量包裝　　抽獎活動　　積分卡或積點兌換　　返還和優(yōu)惠券　　系列商品展銷　　以舊換新　　1公司內(nèi)部銷售競賽　　五、把握時機(jī)商場、購物中心做促銷活動，策劃為先，最重要的是宣傳與推廣　　促銷的基本目的是要提升業(yè)績，樹立商場的價格形象，鞏固老顧客對商場的忠誠度，開發(fā)新的顧客，增加市場的占有率?！　‰娨暋　?yōu)點:直接、快速、范圍廣、動態(tài)畫面且色彩清楚?！　V告費用高，出現(xiàn)的頻率較少而且時間短。　　注意事項:區(qū)域性促銷不宜做全國廣告，可嘗試在地方臺做廣告?！　V播電臺　　優(yōu)點:收聽廣播不受地點限制，廣告到達(dá)率高。廣告內(nèi)容更改容易，只須更改錄音既可。廣播電臺大部分為地區(qū)性的，可以根據(jù)地區(qū)性顧客的實際情況作促銷宣傳。沒有影像，無法把產(chǎn)品的包裝或外觀傳給顧客?！　∽⒁馐马?事先了解節(jié)目收聽的對象，找到合適的顧客群廣告才有效果?！　蠹垺　?yōu)點:包裝版面可調(diào)整控制，可根據(jù)廣告費用預(yù)算來選擇報紙的種類及版面?！　∪秉c:報紙紙質(zhì)較差，且彩色排版效果不佳，影響到刊登的品質(zhì)及公司的形象?！　∽⒁馐马?報紙廣告的商品內(nèi)容或主題內(nèi)容必須精挑細(xì)選，才能吸引顧客來店購買?！　‰s志　　雜志廣告的保有期限長，廣告延續(xù)效果好。除了刊登介紹公司形象的廣告外，一般商場不適合在雜志上做廣告?？裳b設(shè)霓虹燈或射燈，增加夜間的廣告效果?！　∽⒁馐马?板材質(zhì)量好壞，須事先考慮預(yù)計使用的年限。車站人潮集中，廣告效果好。交通車廣告有一定的成效，但須注意字體要大，且較合開幕或大規(guī)模促銷活動，小活動不必做此廣告?？梢罁?jù)報紙性質(zhì)的不同，來選擇夾報的報紙。夾報的對象、年齡層、客戶層較復(fù)雜，較特殊的促銷活動要事先考慮是否有效?！　∪秉c:現(xiàn)在的DM泛濫，顧客收到后可能不會翻閱或收到后隨手扔掉。　　采購應(yīng)在二周前就與供應(yīng)商接觸，對本期DM商品的價格和數(shù)量進(jìn)行洽談，以確定DM商品輸入電腦并做變價動作。　　DM商品如屬新產(chǎn)品，則需采購人員通知供應(yīng)商攜帶樣品前來拍照，并于制作過程中添入價格欄目?！　〕醺逋瓿珊?，采購人員應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)核對DM初稿，如有變化或差異應(yīng)迅速更正，最后確定初稿并交企劃部彩印。樓面工作人員應(yīng)到電腦部領(lǐng)取快訊清單，熟記下期DM商品。　　B、整體規(guī)劃原則?！　敲嫒藛T核實DM商品的訂單及到貨情況，查看訂貨量是否充足，如貨量少時，則可暫時將幾個商品并作一個端架陳列?！　敲嫒藛T到企劃部申請POP卡:POP卡是指商場為促進(jìn)銷售的廣告，也稱銷售時點廣告。POP卡是介紹DM商品品名、價格且懸掛于貨架旁的廣告紙，它具有強烈的視覺效果，可刺激消費購買欲望?！　、清潔空端架，及時將新DM商品拖到空端架位前，此時不能影響現(xiàn)場銷售、堵塞通道，商品陳列應(yīng)齊肩高，陳列時要保持周邊區(qū)域的衛(wèi)生并及時清除空紙殼等雜物。　　D、撤除上期DM快訊商品POP卡和價簽，不能有遺漏?！　⌒翫M生效當(dāng)天，樓面人員逐一檢查新DM商品的電腦售價與DM宣傳單、POP卡是否一致，如有錯誤，立即做電腦更正?！　⌒翫M商品