宣傳和推廣方案-閱讀頁
2025-04-12 22:16本頁面
【正文】 嚴(yán)密的營銷計(jì)劃，在競爭對手并不警覺的時(shí)候，一舉搶得市場先機(jī)，占領(lǐng)深圳更多的市場份額。深圳的消費(fèi)者來自全國各地，對張?jiān)＞撇⒉荒吧??！ 《┎焕c(diǎn) 深圳的干紅葡萄酒市場，長期被以長城干紅葡萄酒為主的葡萄酒占領(lǐng)著，結(jié)果長城干紅先入為主，在消費(fèi)者心中的品牌形象已經(jīng)形成，品牌地位較高，無論是從口感，還是從產(chǎn)品的性價(jià)比看，眾多消費(fèi)者都認(rèn)為長城干紅葡萄酒是最好的，要消除這個(gè)觀念需要做大量的工作。 深圳市民很少有看中央電視臺的節(jié)目，因此張?jiān)Ｆ咸丫圃谥醒腚娨暸_的廣告，對深圳消費(fèi)者作用不大。目前，張?jiān)Ｆ咸丫频氖袌鲋挥懈偁帉κ值?/5，因此張?jiān)Ｆ咸丫颇軌蛲ㄟ^多種營銷手段，借助權(quán)威媒體，迅速樹立張?jiān)Ｔ谏钲谑忻裰械钠放菩蜗螅瑩屨际袌鱿葯C(jī)。 四、消費(fèi)心理分析 喝葡萄酒需要特定的環(huán)境，與喝白酒買醉，喝啤酒買歡不同的是，喝葡萄酒是想喝出好心情，喝出品位，因此喝葡萄酒最講究喝酒的的環(huán)境和場所。同時(shí)借媒體分析的方式，使用較為激烈的語言刺激競爭對手，如能讓競爭對手還擊，還可以通過媒體與對手“對話”，引起的話題越多，新聞關(guān)注的越多，對張?jiān)８杉t葡萄酒越有利?！ 淞?jiān)＞破放菩蜗蟆 ⊥ㄟ^各種手段，采用多種渠道對張?jiān)Ｆ咸丫七M(jìn)行廣告宣傳，尤其是政府的權(quán)威新聞媒體，她的可信度依然很高，應(yīng)該把她作為進(jìn)行品牌形象樹造的重要陣地。喝葡萄酒保??！為喝葡萄酒創(chuàng)造了一個(gè)附加值。 六、廣告策略 促銷活動 促銷活動是本次營銷策劃的重要組成部分，是整個(gè)營銷活動的高潮點(diǎn)。發(fā)布會主題是：張?jiān)８杉t葡萄酒強(qiáng)勢入駐深圳，鵬城干紅葡萄酒市場硝煙彌漫，張?jiān)８杉t葡萄酒將與長城干紅一爭高下的消息，制造新聞熱點(diǎn)和炒作噱頭。同時(shí)不失時(shí)機(jī)的對張?jiān)９驹谏钲诘念I(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行專訪，對張?jiān)８杉t葡萄酒進(jìn)行全面的詮釋，讓消費(fèi)者了解張?jiān)８杉t葡萄酒，漸漸接受張?jiān)８杉t葡萄酒，以及慢慢認(rèn)同她的酒文化。 舉辦葡萄酒健康保健講座 把喝葡萄酒能保健這個(gè)附加值功能，通過講座等形式進(jìn)行宣傳。 10 / 10
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