成功廣告標題的五條規(guī)則(ppt76)-廣告知識-閱讀頁
2024-09-02 21:35本頁面
【正文】 3456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 ——機不可失，時不再來。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。然后 消費者 會 興趣倍增， 就會 選擇產(chǎn)品。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。每個廣告有可能成為偉大的廣告。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。一旦說到重點就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 關(guān)于 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說服 或者 彌補 ，而不是 搞小動作 或 惡意服從 一個廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學(xué)的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術(shù)與視知覺 讀書目錄 [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個廣告人的自白 ] [科學(xué)的廣告 ] [藝術(shù)與視知覺藝術(shù) ] [廣告寫作藝術(shù) ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營銷美學(xué) ][整合行銷傳播 ] [市場營銷管理與決策 ] [廣告運動策略 ] [電影的語法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競爭優(yōu)勢 ][古文觀止 ] [論語 ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂府詩選 ] [中國民歌選 ] [穆時英小說全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說 ] [北島詩選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說 ] [黃金時代 ] [毛主席詩詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩選 ] [島崎藤村散文 ] [紀伯倫散文 ] [里爾克詩選 ] [一九一九年 ] [狄金森詩選 ] [西爾維亞 普拉斯詩選 ] [狄倫 托馬斯詩選 ] [紙人 /蒼蠅 ] [沙女 ] [星新一小說 ] [霍亂時期的愛情 ] [荒原狼 ] [安徒生童話 ] [被分成兩半的子爵 ] [布萊克詩選 ] [鐵皮鼓 ] [戰(zhàn)爭與和平 ] [屠格涅夫散文詩 ] [羅生門 ] [了不起的蓋茨比 ] [紅與黑 ] [賣花女 ] [蒂博一家 ] [孔子 ] [鋼鐵是怎樣煉成的 ] [克利日記選 ] [達利自傳 ] [草原帝國 ] [巨人傳 ] [白鯨 ] [第一口啤酒 ] 謝 謝
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