觀瀾湖高爾夫品牌及會籍推廣建議(ppt56)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-02 20:59本頁面
【正文】 180○ 成就 經(jīng)理人世界 Slogan的含義 “專 ” － 以客戶需求為中心 “ 享 ” － 體驗方式的訴求 “ 專享 ” － 私人空間，個性化的體驗 “ 尊貴 ” － 觀瀾湖的定位、細分客戶、客戶需求、高端 產(chǎn)品和服務(wù) 180○ － 180洞的產(chǎn)品訴求到體驗的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)變；前進 道路中的一切方向、全方位 “ 成就 ” － 自我價值的實現(xiàn) 經(jīng)理人世界 . 廣告宣傳 ? 戶外平面廣告 － 樹立 品牌形象為主 ? 高爾夫?qū)I(yè)雜志、期刊廣告 － 激發(fā)消費者需求為主 ? DM （直郵）－ 維系客戶關(guān)系為主 ? 網(wǎng)站 － 世界范圍的宣傳推廣平臺 ? 以球會產(chǎn)品為載體的宣傳攻勢 － 品牌形象、會籍推廣 經(jīng)理人世界 . 公共關(guān)系 ? 媒體 （ Media） 建立并維持與報刊、雜志、電視等媒體的主動的、長期密切的關(guān)系，進而獲得最大程度的公開和曝光率。例舉：法國名表首飾商 Cartier。 ? “ 為這些取得極致成就的成功人士喝彩，正是皇家禮炮始終之追求。 ? 通過策略下的媒體公關(guān)活動，成功的將皇家禮炮與極致成就緊密聯(lián)系，引起目標受眾的關(guān)注與興趣。歷峰集團是一個高檔奢侈品集團，其成員公司包括朗格、江詩丹頓、卡地亞、梵克雅寶、萬寶龍、伯爵、登喜路等。威登為慶祝 150周年和旗艦店開幕而在恒隆廣場舉辦的 “ 陳列了 9000多種貨品、請來 1500多位客人、開了3000多瓶香檳 ” 的盛大派對。 Lotos這個世界上最貴的眼鏡品牌正式進入中國內(nèi)地 …… 經(jīng)理人世界 . 其他營銷方式 ? 建立現(xiàn)有客戶之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 通過會籍活動，使會員之間形成精英圈的互動交流；并通過借助客戶的圈子和關(guān)系，由客戶介紹發(fā)展新會員，從而獲得一定的服務(wù)上的更多享受（結(jié)合消費積分制），挖掘現(xiàn)有客戶身邊的潛在客戶。 Chanel香奈爾的一方面依靠的是出色的產(chǎn)品設(shè)計，如手袋就走在世界前列：雙 C標志、菱型圖案、山茶花、皮與金鏈交織而成的肩帶，早已成為香奈爾的經(jīng)典標志。在 Chanel的總資產(chǎn)中，品牌資產(chǎn)至少占據(jù)了 85%以上。 ” 經(jīng)理人世界 Chanel的品牌輸出 在 Chanel最新的平面廣告中，超級模特凱特 在香奈爾這款摩登 Coco女用香水廣告上，除了頭戴一頂懷舊風(fēng)格的窄邊女帽外，凱特全身只有一長串珍珠掛鏈與美膚相映，她毫不吝嗇展露了從裸肩到腰部的全部線條。 國際頂級烈酒品牌絕對伏特加 (ABSOLUT VODKA)在排行榜中獨占鰲頭。 經(jīng)理人世界 絕對城市系列、絕對季節(jié)系列、絕對藝術(shù)系列、絕對設(shè)計系列等 經(jīng)理人世界 經(jīng)理人世界 品牌核心價值的表達 策略與設(shè)計的完美體現(xiàn) 偉大品牌的成功之道 經(jīng)理人世界 Thank You
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