觀瀾湖高爾夫品牌及會(huì)籍推廣建議(ppt56)-品牌管理-閱讀頁(yè)
2024-09-02 20:59本頁(yè)面
【正文】 180○ 成就 經(jīng)理人世界 Slogan的含義 “專(zhuān) ” － 以客戶(hù)需求為中心 “ 享 ” － 體驗(yàn)方式的訴求 “ 專(zhuān)享 ” － 私人空間，個(gè)性化的體驗(yàn) “ 尊貴 ” － 觀瀾湖的定位、細(xì)分客戶(hù)、客戶(hù)需求、高端 產(chǎn)品和服務(wù) 180○ － 180洞的產(chǎn)品訴求到體驗(yàn)的體現(xiàn)與轉(zhuǎn)變；前進(jìn) 道路中的一切方向、全方位 “ 成就 ” － 自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn) 經(jīng)理人世界 . 廣告宣傳 ? 戶(hù)外平面廣告 － 樹(shù)立 品牌形象為主 ? 高爾夫?qū)I(yè)雜志、期刊廣告 － 激發(fā)消費(fèi)者需求為主 ? DM （直郵）－ 維系客戶(hù)關(guān)系為主 ? 網(wǎng)站 － 世界范圍的宣傳推廣平臺(tái) ? 以球會(huì)產(chǎn)品為載體的宣傳攻勢(shì) － 品牌形象、會(huì)籍推廣 經(jīng)理人世界 . 公共關(guān)系 ? 媒體 （ Media） 建立并維持與報(bào)刊、雜志、電視等媒體的主動(dòng)的、長(zhǎng)期密切的關(guān)系，進(jìn)而獲得最大程度的公開(kāi)和曝光率。例舉：法國(guó)名表首飾商 Cartier。 ? “ 為這些取得極致成就的成功人士喝彩，正是皇家禮炮始終之追求。 ? 通過(guò)策略下的媒體公關(guān)活動(dòng)，成功的將皇家禮炮與極致成就緊密聯(lián)系，引起目標(biāo)受眾的關(guān)注與興趣。歷峰集團(tuán)是一個(gè)高檔奢侈品集團(tuán)，其成員公司包括朗格、江詩(shī)丹頓、卡地亞、梵克雅寶、萬(wàn)寶龍、伯爵、登喜路等。威登為慶祝 150周年和旗艦店開(kāi)幕而在恒隆廣場(chǎng)舉辦的 “ 陳列了 9000多種貨品、請(qǐng)來(lái) 1500多位客人、開(kāi)了3000多瓶香檳 ” 的盛大派對(duì)。 Lotos這個(gè)世界上最貴的眼鏡品牌正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地 …… 經(jīng)理人世界 . 其他營(yíng)銷(xiāo)方式 ? 建立現(xiàn)有客戶(hù)之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 通過(guò)會(huì)籍活動(dòng)，使會(huì)員之間形成精英圈的互動(dòng)交流；并通過(guò)借助客戶(hù)的圈子和關(guān)系，由客戶(hù)介紹發(fā)展新會(huì)員，從而獲得一定的服務(wù)上的更多享受（結(jié)合消費(fèi)積分制），挖掘現(xiàn)有客戶(hù)身邊的潛在客戶(hù)。 Chanel香奈爾的一方面依靠的是出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如手袋就走在世界前列：雙 C標(biāo)志、菱型圖案、山茶花、皮與金鏈交織而成的肩帶，早已成為香奈爾的經(jīng)典標(biāo)志。在 Chanel的總資產(chǎn)中，品牌資產(chǎn)至少占據(jù)了 85%以上。 ” 經(jīng)理人世界 Chanel的品牌輸出 在 Chanel最新的平面廣告中，超級(jí)模特凱特 在香奈爾這款摩登 Coco女用香水廣告上，除了頭戴一頂懷舊風(fēng)格的窄邊女帽外，凱特全身只有一長(zhǎng)串珍珠掛鏈與美膚相映，她毫不吝嗇展露了從裸肩到腰部的全部線條。 國(guó)際頂級(jí)烈酒品牌絕對(duì)伏特加 (ABSOLUT VODKA)在排行榜中獨(dú)占鰲頭。 經(jīng)理人世界 絕對(duì)城市系列、絕對(duì)季節(jié)系列、絕對(duì)藝術(shù)系列、絕對(duì)設(shè)計(jì)系列等 經(jīng)理人世界 經(jīng)理人世界 品牌核心價(jià)值的表達(dá) 策略與設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn) 偉大品牌的成功之道 經(jīng)理人世界 Thank You
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