觀瀾湖高爾夫品牌及會(huì)籍推廣建議(ppt56)-品牌管理(完整版)
【正文】 費(fèi)者細(xì)分 ? 名流人士 （ Celebrities） ? 商務(wù)人士 （ Businessmen） ? 高爾夫愛好者 （ Enthusiasts） 經(jīng)理人世界 對(duì)觀瀾湖的啟示 ? 必須以客戶需求為中心 ? 只有滿足客戶的需求，才能真正擁有客戶 經(jīng)理人世界 . 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 邁克爾 ASSOCIATES LTD. 經(jīng)理人世界 ? Part 1 營(yíng)銷目標(biāo) ? Part 2 市場(chǎng)分析 ? Part 3 策略制定 ? Part 4 具體實(shí)施 經(jīng)理人世界 Part 1. 營(yíng)銷目標(biāo) ? . 使命 ? . 具體目標(biāo) 經(jīng)理人世界 . 使命 依托 10位天皇巨星聯(lián)袂奉獻(xiàn)的 180洞世界第一大球會(huì)，傾力打造一個(gè)集打球、休閑、商務(wù)和生活為一體的國(guó)際高爾夫生活社圈，創(chuàng)造尊貴、優(yōu)雅的完美體驗(yàn)。 經(jīng)理人世界 如何互動(dòng)？ 經(jīng)理人世界 . 奢侈品消費(fèi)分析 （續(xù)） ? 奢侈品市場(chǎng)初級(jí)階段，消費(fèi)心態(tài)以 “ 顯示身份 ” 為主，因而消費(fèi)者往往追求最新、最流行的商品，屬于 “ 商品驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” ? 奢侈品市場(chǎng)反展到成熟階段，消費(fèi)者偏愛 “ 體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” ，追求能夠放松壓力的舒適的高品質(zhì)服務(wù)。 經(jīng)理人世界 . 品牌策略原則 ? 以客戶為中心 以客戶為中心、以需求為中心，客戶融入觀瀾湖品牌的建設(shè)，通過傾聽、溝通與改進(jìn)，讓觀瀾湖品牌的巨大升值潛力得以體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn) “ 雙贏 ” 。搜集客戶意見與建議，融入球會(huì)發(fā)展籌劃。 經(jīng)理人世界 世界著名奢侈品品牌在中國(guó)的活動(dòng)十分奪目，如： ?在上海博物館舉辦的卡地亞藝術(shù)珍寶展 ?歷峰集團(tuán) 9月份在北京太廟舉辦的高級(jí)鐘表文化展。 Chanel 香奈爾 經(jīng)理人世界 但保證它長(zhǎng)盛不衰、無(wú)往不利的更是她的品牌核心價(jià)值。 ABSOLUT VODKA的廣告和市場(chǎng)推廣活動(dòng)屢獲大獎(jiǎng)，它不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價(jià)值： 純凈、簡(jiǎn)單和完美的感受 。 香奈爾品牌價(jià)值高達(dá) 億 ——2020《 商業(yè)周刊 》 法國(guó)前文化部長(zhǎng)曾有如下一段評(píng)價(jià)： “ 這個(gè)世紀(jì)法國(guó)將有三個(gè)名字永存，戴高樂、畢加索和香奈爾。 ?法國(guó)奢侈品集團(tuán)ＬＶＭＨ贊助的法國(guó)印象派畫展 ?9月份路易 ? 社會(huì)名流 （ Celebrities） 籌辦針對(duì)性的公關(guān)活動(dòng)，邀請(qǐng)社會(huì)名流參加，從中開發(fā)客戶，并通過活動(dòng)維系客戶關(guān)系。 經(jīng)理人世界 4C ? Customer （客戶） 以客戶為中心，以客戶需求為中心。作為世界領(lǐng)導(dǎo)品牌，觀瀾湖應(yīng)在其中起良好的引導(dǎo)作用。 經(jīng)理人世界 觀瀾湖高爾夫 品牌及會(huì)籍推廣建議 韓家英設(shè)計(jì) HAN JIAYING DESIGN amp。 “商品驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” 到 “ 體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi) ” 經(jīng)理人世界 對(duì)觀瀾湖的啟示
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