市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作的要求與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和技巧匯編-在線瀏覽
2024-11-22 22:41本頁(yè)面
【正文】 單位、職業(yè)、住址、家庭人口等。調(diào)查內(nèi)容。問(wèn)卷填寫(xiě)說(shuō)明。編號(hào)。2?？尚行?，應(yīng)盡量避免列出令人難以回答的問(wèn)題，注意使用適合被調(diào)查者身份、水平的詞句或用語(yǔ)。藝術(shù)性，提問(wèn)要講究藝術(shù)，有趣味，使被調(diào)查者樂(lè)于回答市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和技巧目前，市場(chǎng)調(diào)查已成為眾多企業(yè)廣泛運(yùn)用的營(yíng)銷手段之一，而撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。實(shí)踐證明，一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，能為企業(yè)管理者的各項(xiàng)決策提供客觀依據(jù)，更能為企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供有效的導(dǎo)向作用。下面對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作結(jié)構(gòu)和技巧提出一己之見(jiàn)。在寫(xiě)作中充分做到：讓標(biāo)題既符合文章寫(xiě)作的一般規(guī)律，又能突出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的文種特點(diǎn)。這種標(biāo)題的特點(diǎn)是簡(jiǎn)明、客觀。例如，《西寧市中高檔商品房需求的市場(chǎng)調(diào)查》、《青海牛肉干在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)地位的調(diào)查報(bào)告》、《關(guān)于20**年國(guó)內(nèi)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況的調(diào)查》等。其優(yōu)勢(shì)在于：沿襲傳統(tǒng)、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容簡(jiǎn)明，便于存檔，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值。初學(xué)寫(xiě)作者，可以以此為切入點(diǎn)，緊緊圍繞標(biāo)題所設(shè)定的內(nèi)容，拉動(dòng)思路，展開(kāi)下文。結(jié)論式標(biāo)題并不要求明確市場(chǎng)調(diào)查的相關(guān)要素，而是直接闡明作者的觀點(diǎn)、看法，或?qū)κ袌?chǎng)現(xiàn)象做出判斷、評(píng)價(jià)。這種標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)在于：既表明了作者的態(tài)度，又揭示了主題，具有很強(qiáng)的吸引力。例如，《消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購(gòu)物嗎？》、《自行車真的走入死胡同了嗎？》、《蘇杭絲綢為何如此熱銷？》等。提問(wèn)式標(biāo)題的最大優(yōu)勢(shì)就是吸引眼球。提問(wèn)式標(biāo)題寫(xiě)作的關(guān)鍵在于：及時(shí)捕捉市場(chǎng)中頗有爭(zhēng)議的消費(fèi)現(xiàn)象，將其內(nèi)容濃縮，而后適當(dāng)選擇設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的提問(wèn)方式，形成提問(wèn)式標(biāo)題的基本格局。一般表現(xiàn)為：用主標(biāo)題概括調(diào)查報(bào)告的主題或要回答的問(wèn)題，用副標(biāo)題標(biāo)明調(diào)查對(duì)象及其內(nèi)容。這種雙標(biāo)題的寫(xiě)作形式具有多元化的效果，富有吸引力，也更為引人注目，這就要求寫(xiě)作者具備更全面的寫(xiě)作素養(yǎng)。二、導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作應(yīng)力求概括，點(diǎn)明主旨導(dǎo)語(yǔ)又稱引言或前言，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分，一般應(yīng)交待出調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍與方法等，也可以概括市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本觀點(diǎn)或作出結(jié)論，還可以簡(jiǎn)要概括報(bào)告全文的主要內(nèi)容，甚至直接提出問(wèn)題，以便使讀者對(duì)報(bào)告全文的內(nèi)容及意義等獲得初步認(rèn)知。例如一篇題為《關(guān)于市20**年微波爐市場(chǎng)的調(diào)查》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，其導(dǎo)語(yǔ)部分寫(xiě)道：“市調(diào)查公司受委托，于20**年3月至4月在市進(jìn)行了一
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