【正文】 呈現(xiàn)出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現(xiàn)了“讀報讀半截”的現(xiàn)象,而網(wǎng)絡(luò)廣告一方面沒有發(fā)揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術(shù)性和習(xí)慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告”。另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益?？梢宰鲆粋€假設(shè),收費電視如果真能成為電視業(yè)的主流,植入式廣告必將大行其道。一方面,廣告投入的持續(xù)增加,并不能使品牌價值同比例增加。植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實需要。也稱隨片廣告。電影廣告植入分類廣告主，廣告目標(biāo)分類根據(jù)廣告主、廣告目標(biāo)的不同，電影廣告可以分為兩大類：電影制片發(fā)行放映機構(gòu)以推廣電影為廣告目標(biāo)，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。非電影機構(gòu)的廣告主，以推廣其商品、服務(wù)、品牌形象、活動等為廣告目標(biāo)，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。表現(xiàn)形式分類根據(jù)廣告具體表現(xiàn)形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：電影內(nèi)的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務(wù)、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現(xiàn)在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進(jìn)行推廣。搭載影片發(fā)行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關(guān)活動如：新聞發(fā)布會、首映式、明星見面會等。搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現(xiàn)場派發(fā)DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現(xiàn)場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達(dá)率百分之百。一．按程度劃分淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識孤立呈現(xiàn)，曝光時間短暫。主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產(chǎn)品的獨特賣點材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現(xiàn)。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒有關(guān)聯(lián)。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺詞的烘托。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。臺詞植入天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無法估量?！薄洞笳T》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚得淋漓盡致。劇情植入劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現(xiàn)。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂從天而降，砸入面包車內(nèi)；下榻酒店、約會地點、風(fēng)景區(qū)等等都被很好地植入場景。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。文化植入這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現(xiàn)現(xiàn)代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標(biāo)志。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開始社區(qū)生活。如果結(jié)合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車的觀眾。馮小剛導(dǎo)演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？影院宣傳形式一、影院宣傳形式映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。映前廣告具有強指向性、強到達(dá)性、強印象性等其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢，加之映前廣告在影院關(guān)燈后準(zhǔn)點播放，廣告到達(dá)率接近100%。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發(fā)布形式。消費者對某種產(chǎn)品和服務(wù)購買意愿的產(chǎn)生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產(chǎn)生。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費欲望。電影廣告植入發(fā)展?fàn)顩r值得注意的是，隨著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點。”央視三維公司電影傳媒市場部有關(guān)人士對記者表示。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場的一重要分支。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個流程中進(jìn)行合作。所以，在近年很多國產(chǎn)大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。第三篇：廣告冠名贊助招商方案冠名、贊助及廣告代理招商方案一、冠名贊助方式及標(biāo)的：大會總冠名（作為“協(xié)辦單位”）50萬/家，限6名。每活動限一家?！爸С謫挝弧惫诿?0萬元/家，指定商品：10萬元/家?；蛘咴诖髸献髅襟w上相應(yīng)價值的為大會所作的宣傳。二、大會廣告項目及標(biāo)的：主席臺背景字幕（冠名單位獨享）各類冠名（報價詳見《冠名、贊助方式》）會刊版面（封二、封底：5萬元，）相關(guān)網(wǎng)站（詳見各網(wǎng)站廣告刊例）指定權(quán)威媒體珍藏版（在《與媒體合作計劃》指導(dǎo)下，參考各家媒體的廣告刊例）會議指定用品（等同于《冠名、贊助方式》中的“指定商品”：10萬元/家。（特惠價1580元。在大會新聞發(fā)布會、大會開、閉幕式及會場現(xiàn)場用背景板、展板、相關(guān)文件表現(xiàn)獨家冠名企業(yè)名稱和標(biāo)識。推薦為“國際儒商精英”候選人。推薦成為儒商聯(lián)盟常務(wù)理事。推薦成為中國城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。第六屆國際儒商大會會刊重要位置突出報道。1贈送會場氣球、橫幅等。1儒商精英人物專題報道。1免費15人出席會議。1書部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費專題報道。冠名單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任大會論文集顧問。2優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會現(xiàn)場進(jìn)行宣傳展示。（二）分會獨家冠名頒發(fā)相應(yīng)榮譽證書和獎杯。相關(guān)祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱、標(biāo)識、領(lǐng)導(dǎo)姓名等。推薦候選人所在單位成為“國際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽，頒發(fā)獎牌、證書。推薦統(tǒng)一由和諧中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書部落網(wǎng)、中國溫州人網(wǎng)、中國太網(wǎng)、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文