校園十佳歌手策劃方案-在線瀏覽
2024-11-15 22:25本頁面
【正文】 動中體會到奉獻(xiàn)快樂的精神。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性、公正性與明確性。三、活動的可行性大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報(bào)刊上?，F(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學(xué)生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻(xiàn)公司與廠家的愛心。服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心。廣告目的：引起社會對礦工的關(guān)注和關(guān)心。增強(qiáng)企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識，依法辦事。煤礦工人作為農(nóng)民中一個重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華網(wǎng)山西洪洞12月7日電(記者劉翔霄、滕軍偉)來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險(xiǎn)救援指揮中心的消息說，截至7日10時30分，事故現(xiàn)場又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。廣告目標(biāo)對象：廣大公眾。2傳播過程的連續(xù)性。4傳播效果的立體化和持久性。一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個 破碗跪著想路人乞求。方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助?；顒幽康模簽榱思訌?qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，院青協(xié)欲策劃一項(xiàng)公益廣告實(shí)踐活動，使全院學(xué)生都能參與到青協(xié)的活動中來?；顒訒r間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個學(xué)期時間,將挑選出來的作品每星期展出一次。全院學(xué)生可以參與到這項(xiàng)活動中，可以是以個人參與或者以集體參與，通過一定的選材，圍繞主題可以制作一些公益廣告，也可以向院青協(xié)上交一定的作品材料，比如海報(bào)、照片、圖片、主題材料等一些設(shè)計(jì)方案，由院青協(xié)協(xié)助制作。此活動過程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。下面是某企業(yè)感冒藥廣告策劃書供讀者參考 方案名稱感冒藥廣告策劃書受控狀態(tài) 編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、廣告策劃背景分析（一）上一廣告效果分析上一是感冒藥首次面市其首期廣告重點(diǎn)是塑造良好的品牌形象通過打出強(qiáng)有力的口號“感冒藥保護(hù)您及家人健康”逐漸擴(kuò)大了感冒藥的知名度和公眾印象 第二期廣告主要是為了配合公司的經(jīng)營方針和銷售目標(biāo)以感冒藥為廣告的主力商品強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視不可拖延根據(jù)“一有感冒征兆便要立即采取行動”的治療觀點(diǎn)本期廣告的主題為“對付感冒病毒下手要快、要準(zhǔn)、要安全”教育消費(fèi)者樹立正確防治感冒的觀念及方法經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)本期廣告基本上達(dá)到了預(yù)期廣告目標(biāo)獲得良好的廣告宣傳效果（二）存在的問題1．感冒藥市場的競爭狀況根據(jù)市場調(diào)查及分析結(jié)果顯示感冒藥的市場雖然較大但因競爭品牌眾多各大品牌的廣告投資量大下表列出了上一銷售排名前四位的競爭品牌此四類產(chǎn)品為感冒藥的強(qiáng)勁對手 感冒藥的競爭品牌及廣告投資比較表競爭品牌名稱200年銷售額（元）銷售排名廣告投資額（元）A感冒口服液1 B感冒清熱顆粒2 C感冒膠囊3 D速效感冒藥4 2．根據(jù)對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析感冒藥的銷售量還會受季節(jié)因素的影響任何一種感冒藥要想在激烈的競爭中一直保持領(lǐng)先的地位和較高的市場占有率都非易事（三）產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)通過對銷售感冒藥的各大藥店進(jìn)行調(diào)查結(jié)果顯示：購買感冒藥的大多數(shù)消費(fèi)者是指名購買可見其在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成較高的可信度和品牌知名度據(jù)此我們認(rèn)為若能延續(xù)上一的廣告主題繼續(xù)加強(qiáng)廣告訴求應(yīng)不難在今后的感冒止痛藥市場中為感冒藥、公司爭取霸主地位所以我們建議下一銷售及廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)放在提高該藥的指名購買率及銜接上一廣告投資兩個方面并以感冒藥為主配合銷售時機(jī)對其獨(dú)特銷售主張進(jìn)行有效的廣告訴求二、廣告定位（一）廣告商品以感冒藥為主并根據(jù)銷售時機(jī)的需要給予彈性配合（二）廣告目標(biāo)1．提高消費(fèi)者的指名購買率 2．提高藥房工作人員的主動推薦率3．強(qiáng)化產(chǎn)品的特性——鎮(zhèn)痛、止痛讓患者免除痛苦、恢復(fù)健康、享受幸福人生 4．銜接上一的廣告主題和投資（三）廣告期限 200年1月～12月（四）廣告訴求區(qū)域 以城市、城鎮(zhèn)為主（五）廣告訴求對象為更好的產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌效應(yīng)此次廣告的訴求對象以城市中的白領(lǐng)、企事業(yè)單位職員為主三、廣告宣傳策略（一）針對消費(fèi)者方面1．為加深感冒藥的固有印象可延用上一印刷媒體廣告中的感冒藥藥博士形象及“感冒藥保護(hù)您及家人健康”的廣告主題2．上一的電視廣告中未曾出現(xiàn)感冒藥藥博士這一形象今后應(yīng)于新拍的電視廣告中加入這一形象使之能與印刷媒體廣告交相呼應(yīng)讓人一看到它就想到感冒藥3．除正式大篇幅的廣告外在報(bào)紙、雜志等媒介上采用游擊式宣傳的策略在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》及一些生活報(bào)紙的分類廣告版不定期地刊登一些簡明、醒目的小篇幅廣告以彌補(bǔ)大篇幅廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺憾同時還能節(jié)省大量
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