【正文】 十一五”時期，新聞出版業(yè)總資產(chǎn)、總產(chǎn)出、總銷售比“十五”時期翻了一番。2010年，中國核心文化產(chǎn)品進出口總額 ，同比增長 %，文化逆差有所緩解。從國外反映來看，包括約瑟夫?奈等知名人士也承認中國軟實力在不斷提高。中國已成為世界第二大經(jīng)濟體 ,但文化軟實力建設(shè)仍相對滯后，與我國國際地位還不相稱。盡管我們文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長很快，但從實效來看，文化逆差依然存在。進口影片仍占據(jù)國內(nèi)市場半壁江山，相比之下 ,美國電影產(chǎn)量僅占世界總量的 7%,卻占據(jù)了世界電影市場 90%以上的份額。二看人才流向。軟實力增強了，一方面反映在來華留學(xué)的學(xué)生增加上，另一方面就是我們的留學(xué)生回國的也在增多。這個數(shù)字反映了隨著我們國家國力的增長，文化軟實力確實增強了。從留學(xué)生回國情況看，有數(shù)據(jù)顯示，20多年來中國赴美攻讀理工科博士學(xué)位的留學(xué)生，獲得學(xué)位后九成人留在了美國，而不到一成的人回國。三看漢語學(xué)習(xí)熱和中華文化的傳播。但是也要看到，來華學(xué)習(xí)的，確實有文化因素，想學(xué)習(xí)中國文化，但是第一位的原因還是經(jīng)濟發(fā)展，要跟中國做經(jīng)濟伙伴，好找工作，經(jīng)濟實用方面的目的很強。但文化看不見摸不著不等于就是“可以任意打扮的小姑娘”，一個社會的文化倘使沒有了指向、沒有了根本、沒有了基石，就只有“軟”而沒“實力”可言了。第一，面對國際社會，缺乏核心的文化符號。是漢字嗎？中國有漢字，西方還有拉丁文呢。是“功夫”嗎？確實，國際社會對“功夫”這個中國文化符號還是很認同的，但“功夫”是我們老祖宗創(chuàng)造的，為國際社會所認知主要是李小龍的功勞，從哪一方面看現(xiàn)代中國人都搭不上邊。第二，就中國國內(nèi)文化發(fā)展態(tài)勢來看，各種文化激蕩沖撞嚴重?？傊澜缟嫌械奈幕F(xiàn)象在中國社會總能或多或少找到影子。不同文化之間的關(guān)系如果處理不好，相互之間是會打架的，打起來后的結(jié)果甚至還不如本來沒有文化。我們打個比方，溫水很好喝，喝起來很舒服，開水加點兒冰塊就變成了溫水，但是如果我們不等它們?nèi)诤虾?，就把冰塊跟熱水同時放到嘴里面，那會是一種什么樣的感覺？第三，積極健康進步的先進文化缺位，怪力亂神的偽文化盛行?，F(xiàn)代社會的人們相信文化，也追隨文化，但當(dāng)真正的文化缺位的時候，一些怪力亂神的東西就會越俎代庖，想方設(shè)法打扮成文化來騙人，像鼓吹綠豆包治百病造出了所謂的“食療”文化，故弄玄虛的雕蟲小技包裝成“養(yǎng)生”文化。于運全：現(xiàn)在大家對中國的軟實力，各有各的評價，標(biāo)準也各不相同。北京師范大學(xué)的一個課題組前不久在國內(nèi)的文化官員和學(xué)者中做過一個調(diào)查，針對世界 12個主要國家文化軟實力進行打分。中國的平均得分為 ，排第 9位，并且與排在第 10位的澳大利亞相近。因此，提高文化軟實力，首先對自己要有一個準確的定位，要有一套比較科學(xué)的評價體系和標(biāo)準。文化軟實力要解決對內(nèi)對外兩方面的問題主持人：如何把握提高文化軟實力的著力點和落腳點？辛鳴：文化軟實力與軍事硬實力最大的差別在哪里？是力量發(fā)揮功能的方式不同。文化軟實力解決什么問題呢？解決我比你好的問題。文化軟實力最終體現(xiàn)就是讓你既心服又口服。辛 鳴 中共中央黨校教授對內(nèi)要解決凝聚力和創(chuàng)造力的問題。任何國家和民族都是憑借文化的獨特性和內(nèi)聚力立身于世界民族之林中，喪失了獨特性，就意味著喪失內(nèi)聚力，也就喪失了存在的合法性。如果沒有了文化精髓，這個民族就是一盤散沙，甚至種族膚色都不管用。對內(nèi)還有一個創(chuàng)造力的問題。如何形成價值追求？只能靠文化來產(chǎn)生。首先是闡釋力。通過傳播讓他們能接受我們這種好。這樣才能讓國際社會更理解中國、信任中國，感覺到有親和力，對中國的發(fā)展不感覺到恐懼，中國威脅論不再生長。我們現(xiàn)在的一些文化元素到了國際上不是被當(dāng)做文物擱在博物館里面，就是被人家當(dāng)做獵奇的東西。這樣的文化就算傳播出去了，對我們有什么價值？現(xiàn)代中國文化走向世界，不僅要成為世界文化百花齊放中爭奇斗艷的一枝奇葩，更要成為世界文化演進中大有作為的參與者，為世界文化注入“中國元素”，提供“中國理念”。實際上一個人走出去，就是一個國家形象的代表。辛鳴：我認為關(guān)鍵是六個字——塑魂、健體、傳承。文化本身就是精神產(chǎn)品，但是文化背后還有精神，這是文化的靈魂，文化的主心骨，文化的精氣神。試想，一個社會主義國家不用馬克思主義作指導(dǎo)思想，還能叫社會主義國家嗎？快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的中國社會沒有中國特色社會主義共同理想能把群眾的力量凝聚起來嗎？沒有以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神如何去鼓舞斗志?不用社會主義榮辱觀怎能引領(lǐng)社會風(fēng)尚？我們還回到文化傳播上來說，一個社會的文化如果沒有了靈魂做根基，文化符號再多也只是一些龐雜的文化材料，那是不管用的。這個例子形象地說明，我們的文化不僅僅要文化符號走出去，更主要的是要文化精神走出去。十七屆六中全會后，大家對搞文化產(chǎn)業(yè)積極性很高，這很好，但需要注意的是，好事要做好。當(dāng)一門心思地想用文化產(chǎn)業(yè)去賺錢的時候，文化產(chǎn)業(yè)是否還有文化的味道就讓人懷疑了。我們還舉好萊塢的例子。第三，要處理好文化傳承與文化創(chuàng)新之間的關(guān)系。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化之間肯定是有差別的，社會往前走文化肯定要發(fā)展，但是文化發(fā)展離不開文化傳統(tǒng)的滋養(yǎng)。最后講一點，增強文化軟實力，一定要增強文化自信，要發(fā)自內(nèi)心地認為我們的文化好。我們可以說好萊塢電影是煽情和騙人眼淚的，好吃但沒有營養(yǎng)，但是說句老實話，僅就文化制作角度說，人家確實搞得很有文化味，騙人騙得也很有文化，讓我們很多人甘心去被騙。重視傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與流行文化核心競爭力的提高主持人：我們是文化大國，文化資源特別豐富，傳統(tǒng)文化怎樣才能變成我們強大的軟實力？賈磊磊：傳統(tǒng)文化不是軟實力，需要對其進行現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。就像地下的煤礦、石油，我們要把它挖出來，經(jīng)過冶煉轉(zhuǎn)化成能源才能推動火車前進，需要開采、深化、轉(zhuǎn)化的過程，或者說需要這么一個機制。我們許多人了解日本文化同樣是通過鐵臂阿童木，通過聰明的一休。賈磊磊 中國藝術(shù)研究院院長助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任、研究員、博士生導(dǎo)師同時還要注意，傳統(tǒng)文化資源是我們文化產(chǎn)業(yè)的寶貴財富，對這些資源應(yīng)當(dāng)進行必要的保護和涵養(yǎng)，尤其要防止對其進行破壞性開采，特別是像具有國際影響的文化資源，對其開采更應(yīng)當(dāng)慎之又慎。流行文化是提升國家文化軟實力的一種戰(zhàn)略力量。世界知道中國文化有武術(shù)、中醫(yī)，但是流行文化,就是中國電影、電視劇等不能作為品牌來推銷，只能作為產(chǎn)品來推銷?，F(xiàn)在實際上對流行文化批評太多，扶植提升不夠。加強體制機制建設(shè)構(gòu)筑軟實力傳播的硬實力平臺主持人：文化軟實力的增強離不開體制機制的完善，離不開具體的平臺，如何從這方面下工夫？嚴昭柱：經(jīng)濟體制改革促成了我國經(jīng)濟實力的提升，要促進文化軟實力的提升，文化體制機制改革與建設(shè)有著極其重要的作用。要發(fā)展公共外交，創(chuàng)新創(chuàng)立文化交流平臺，國家層面、政府層面、中央的、地方的，半政府的、民間的，都要有，形成多層次、全方位的對外文化交流平臺，這樣才能夠逐漸取得好的效果。沒有經(jīng)濟支持的文化，可以成為一種傳統(tǒng)，可以保留下來，但是它不會變成軟實力。經(jīng)濟的硬性指標(biāo)實際上也是衡量文化軟實力的一種尺度。所以硬實力一定是軟實力的平臺。你光送票給別人，免費請人家來看，人家也許都不看。美國文化如果離開了好萊塢電影、百老匯歌舞、麥當(dāng)勞快餐、可口可樂飲料，它在哪里呢？它不會在天上。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足中國文化市場的消費需求，而且還能夠適應(yīng)海外文化市場的商業(yè)取向。嚴昭柱：需要改進宣傳文化工作方式，多考慮接受者。中華文化要讓世界人民覺得非常值得親近，值得尊重，值得學(xué)習(xí)。一些地方的宣傳文化工作方式還是要注意，防止形式主義、政績工程，不要搞比賽，要從本地實際出發(fā)做一些事兒。在與美國人交流中，我發(fā)現(xiàn)他們幾乎都是講故事的高手。如何講好文化領(lǐng)域的故事，又面臨著很多問題。從傳播角度講，民族的東西如何變成世界的，需要一個話語轉(zhuǎn)換和知識創(chuàng)新的過程，不是所有民族的東西都能成為世界的。比如美國駐華使館的官方微博，由其新聞文化處負責(zé)維護，他們不僅僅發(fā)布新聞信息，也時常介紹美國文化生活的方方面面，將新聞和文化有機整合在一起。目前我們這里條塊分割得比較厲害，大家往來交流得比較少，整體合力沒有發(fā)揮出來。放眼全球，各國在提升國家文化軟實力方面，可謂招數(shù)紛出各顯神通。在中國已成為世界第二大經(jīng)濟體時，胡錦濤同志在“七一”重要講話中提出“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力”，明確了提升我國文化軟實力的“走出去”戰(zhàn)略?！痹邳h的十七大報告中，胡錦濤同志也強調(diào)：“當(dāng)今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。提高國家文化軟實力，對于一個國家民族核心價值觀的形成和維持，對于一個國家民族的凝聚與團結(jié)，對于一個國家民族的存在與發(fā)展都起到十分重要的作用。我們可以這樣來定義文化軟實力：文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，主要是指在社會文化領(lǐng)域中具有精神感召力、社會凝聚力、價值吸引力、思想影響力等的文化資源。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民著力發(fā)展的作為軟實力的文化，源于我國古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，源于馬克思主義的科學(xué)理論，源于我黨的革命傳統(tǒng)。中國革命和建設(shè)在極端困難的情況下，能夠