【正文】 分明；邏輯是否嚴(yán)密；結(jié)構(gòu)是否完整、合理。是否具有收集整理運用材料的能力；語言表達是否清晰、準(zhǔn)確；格式是否規(guī)范。論文質(zhì)量與回答問題時的表現(xiàn)是否協(xié)調(diào)。其中，優(yōu)不超過10%，良不超過30%。各等成績評定標(biāo)準(zhǔn)如下：（1）優(yōu)秀：觀點明確；論據(jù)充足；論述深刻，論證嚴(yán)謹(jǐn)；有一定的獨創(chuàng)性，科學(xué)性較強；文章結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，語言流暢，格式規(guī)范；答辯中回答問題正確，重點突出。（3）中等：觀點明確；內(nèi)容較為充實；有一定的理論基礎(chǔ)；論證較為嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性較強；文章結(jié)構(gòu)完整，層次較為清楚，語言通順，格式較規(guī)范；答辯中回答問題基本正確。（5）不及格。各試點單位對答辯委員會評定的成績予以初審，省電大確認(rèn)。中央電大對畢業(yè)論文成績進行抽查和審核。三、其他省電大將于畢業(yè)論文答辯評定工作結(jié)束后，選送3篇優(yōu)秀論文，參加中央電大法學(xué)專業(yè)優(yōu)秀畢業(yè)論文評定，各試點單位可選送至少1篇優(yōu)秀論文（包括文章點評），參加此活動。未盡事宜，由省電大教學(xué)處解釋。金融學(xué)專業(yè)既要具備扎實的經(jīng)濟金融理論功底，也要掌握一定的金融操作技巧和工程技能，不僅專業(yè)性強，涉及的面也寬，而一般情況下，學(xué)生缺乏業(yè)務(wù)實踐。為鍛煉培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力，增強學(xué)生畢業(yè)后的工作適應(yīng)性，在教學(xué)中必須高度重視集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。金融學(xué)集中實踐環(huán)節(jié)不得免修。它不僅要求學(xué)生對全學(xué)程所學(xué)知識和技能進行綜合運用，而且使學(xué)生通過對關(guān)鍵或焦點問題進行社會調(diào)查，圓滿完成學(xué)習(xí)計劃，實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。不參加社會調(diào)查的學(xué)生不能畢業(yè)。調(diào)查的單位可與自己的實際工作崗位相結(jié)合。社會調(diào)查進行時間以三周為宜，應(yīng)盡量安排在寒暑假期間。各地市電大分校在調(diào)查前應(yīng)組織一次集中輔導(dǎo)。選題應(yīng)具體、具有現(xiàn)實意義，并能為學(xué)生所駕馭。：根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫出調(diào)查報告。要求做到：理論與實際相結(jié)合；觀點與材料相統(tǒng)一；材料要真實（來自于被調(diào)查對象）、詳實；結(jié)構(gòu)要符合調(diào)查報告體裁的一般規(guī)范；文字通順，語言簡練、準(zhǔn)確；敘述清楚、明白；結(jié)論有理、有據(jù)。有關(guān)打印、排版格式等相關(guān)內(nèi)容同畢業(yè)論文要求。（二）考核與成績評定 ：（1）調(diào)查時的基本情況與表現(xiàn)；（2）調(diào)查報告的內(nèi)容與文字表達；（3）參加社會調(diào)查活動的過程記錄。合格：（1）調(diào)查的范疇符合要求；（2）調(diào)查活動真實，有詳盡的社會調(diào)查記錄，且原始調(diào)查材料翔實；（3）內(nèi)容充實，邏輯清楚、語言通順；（4）字?jǐn)?shù)符合要求。（1）由個人填寫鑒定表，由被調(diào)查單位蓋章。（3）調(diào)查報告初評不及格者，允許重寫一次。沒有參加社會調(diào)查和未交調(diào)查報告者不能得到該學(xué)分。畢業(yè)論文還是電大畢業(yè)生總結(jié)性的獨立作業(yè)，是學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間學(xué)習(xí)成果的綜合性總結(jié)，撰寫畢業(yè)論文對于培養(yǎng)學(xué)生初步的科學(xué)研究能力，提高其綜合運用所學(xué)知識分析問題、解決問題的能力具有重要意義。（1）組成項目:畢業(yè)論文包括以下內(nèi)容（按順序）：封面、目錄、中文內(nèi)容提要及關(guān)鍵詞、正文、參考文獻、封底。（2）各項目含義封面：封面由文頭、論文標(biāo)題、作者姓名、學(xué)號、教學(xué)點、專業(yè)及年級、指導(dǎo)教師等項目組成。中文內(nèi)容提要與關(guān)鍵詞：內(nèi)容提要是對論文內(nèi)容的概括性描述和觀點綜述，應(yīng)忠實于原文，字?jǐn)?shù)控制在100～300字。正文：正文是論文的主體部分，通常由緒言（引論）、本論、結(jié)論三部分組成。正文的各個章節(jié)或部分應(yīng)以若干層級標(biāo)題來標(biāo)識。封底：封底由指導(dǎo)教師評語、論文答辯小組意見、論文成績?nèi)糠纸M成。（2）版式與用字:文字圖形一律從左至右橫寫橫排。使用規(guī)范的簡化漢字。（3）論文各部分的編排式樣及字體字號論文標(biāo)題：3號黑體，文頭下居中，上下各空兩行。目錄：另起頁，項目名稱用3號黑體，頂部居中；內(nèi)容用5號宋體。正文文字：另起頁，用5號宋體。畢業(yè)論文的篇幅，一般在6000～10000字。（1）學(xué)生于規(guī)定時間前將經(jīng)裝訂的紙質(zhì)畢業(yè)論文、（軟盤內(nèi)必須存放完整的畢業(yè)論文正稿）送交輔導(dǎo)員，輔導(dǎo)員將收到的論文送交導(dǎo)師以便獲得導(dǎo)師的最終評語。（二）畢業(yè)論文的指導(dǎo)教師 （1）指導(dǎo)教師具有相應(yīng)專業(yè)本科及以上學(xué)歷，且有中級（含）以上專業(yè)技術(shù)職稱，具有3年以上相應(yīng)專業(yè)教學(xué)經(jīng)歷，經(jīng)省電大培訓(xùn)并取得畢業(yè)論文指導(dǎo)資格證書。（3）在普通高校本科金融專業(yè)任教的教師具有指導(dǎo)資格。（5）具有認(rèn)真的工作態(tài)度、豐富的專業(yè)知識和較高的業(yè)務(wù)水平，熟悉電大教學(xué)情況。（1）根據(jù)畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)工作的具體要求和安排，制定詳細(xì)工作計劃。（3）具體指導(dǎo)的方面為：論文的選題要求、如何收集資料、提綱的寫作要求、論文摘要的寫作要求、參考文獻的要求、文獻綜述要求、論文正稿文檔格式要求等。（5）針對學(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）寫出具體準(zhǔn)確的評語，評語要有針對性，避免官話套話和千篇一律、千人一面，并給出百分制論文成績，論文成績評定根據(jù)《黑龍江廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）成績評判標(biāo)準(zhǔn)》，并按20％的比例將折算后的成績，計入論文表格的相關(guān)位置。每一學(xué)期，每名教師指導(dǎo)的同一屆各分校（含直屬教學(xué)班）各類各層次各專業(yè)學(xué)生總數(shù)：專職教師不超過15人，兼職教師不超過10人；專職教師同時指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般每人不超過30人；兼職（或業(yè)余）指導(dǎo)教師同時指導(dǎo)的各類學(xué)生數(shù)一般每人不超過20人。（2）主任應(yīng)由市（地）級電大主管教學(xué)工作的校長擔(dān)任，成員由金融專業(yè)的教師參加組成。（3）主要職責(zé)：指導(dǎo)監(jiān)督畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)工作。小組成員結(jié)構(gòu)：答辯主持人（持有中央電大答辯主持人資格證）1名，答辯教師1名及以上若干名，記錄1名；副高級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)者不少于兩人。（3）答辯組成員應(yīng)有端莊的儀表，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，在答辯過程中應(yīng)認(rèn)真聽取學(xué)生答辯，并以各種適當(dāng)?shù)姆绞脚c學(xué)生實現(xiàn)充分交流，不得吸煙、吃零食等。（1）具有相應(yīng)專業(yè)本科及以上學(xué)歷、中級及以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)、3年以上相應(yīng)專業(yè)教學(xué)和研究工作經(jīng)驗。（3）對學(xué)生回答錯誤的問題，答辯教師應(yīng)當(dāng)場指出并給出正確的答案。（1）金融專業(yè)本科畢業(yè)生原則上均須參加畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯，并由省電大驗收。（2）申請學(xué)位的學(xué)生必須參加答辯，申請學(xué)士學(xué)位畢業(yè)生論文的最后綜合成績必為良好及良好以上。（4）學(xué)生全部反映論文寫作及其指導(dǎo)過程的相關(guān)材料，均統(tǒng)一裝入材料袋中，材料袋中必不可少的材料有：畢業(yè)論文修訂稿、論文指導(dǎo)過程記錄、經(jīng)指導(dǎo)教師批閱的論文提綱、論文初稿、歷次（不少于兩次）修改稿、相關(guān)的磁盤（片）及PowerPoint演示文稿盤等，檔案袋封面需正確填寫學(xué)生本人相關(guān)信息。（5）正式答辯未通過，不得在當(dāng)日、當(dāng)次進行重新答辯。（7）全部參加答辯的學(xué)生應(yīng)自始至終參與答辯的全過程，以相互學(xué)習(xí)并起到監(jiān)督作用。（2）宣布答辯程序和要求，確定答辯學(xué)生的抽取方式。（4）答辯教師審查判斷畢業(yè)設(shè)計（論文）的真實性，在答辯人的研究范圍內(nèi)，依據(jù)事先擬寫的答辯提綱提問或隨機提問，當(dāng)場提出3～5個相關(guān)問題，由答辯人答辯，提問及答辯情況現(xiàn)場記入答辯記錄表（見附件5）。（6）綜合成績由答辯組統(tǒng)計并填登在相應(yīng)的表格上，等級依據(jù)百分制綜合成績并參照《黑龍江廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）成績評判標(biāo)準(zhǔn)》對應(yīng)確定。（7）畢業(yè)設(shè)計（論文）裝訂的方式為（上下依次）：封面、論文正文、論文指導(dǎo)記錄、論文評審及答辯評審記錄。（1）論文答辯采取現(xiàn)場實地和雙向視頻兩種方式進行。（3）以公開答辯為范例，以分專業(yè)、專業(yè)分組答辯為主。（2）現(xiàn)場應(yīng)有采用 PowerPoint方式演示的相應(yīng)設(shè)施。（4）答辯現(xiàn)場應(yīng)保證答辯雙方有效的聲音傳輸及為保證此效果而必備的相關(guān)音響設(shè)備。（1）答辯工作管理委員會①省電大成立集中實踐環(huán)節(jié)教學(xué)工作管理委員會，負(fù)責(zé)畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)工作的指導(dǎo)與管理工作。②答辯工作管理委員會辦公室設(shè)在教務(wù)處。②每學(xué)期的第6周內(nèi)，以市（地）級電大市（地）級電大為單位，通過省電大“教務(wù)論壇”，向省電大提交所屬各分校（直屬教學(xué)班）《黑龍江廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）選題申報表》和畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯申請》，同時寄交《黑龍江廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）選題申報表》文本。④畢業(yè)答辯的時間一般為每學(xué)期的第14周起并適當(dāng)延續(xù)至假期，其余時間不安排答辯。②及時向市（地）級電大上報《黑龍江廣播電視大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文）選題申報表》和提出擬答辯時間安排的意見。④對學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計（論文）及與畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)環(huán)節(jié)相關(guān)的材料在學(xué)生畢業(yè)后兩年內(nèi)存檔。②做好其它集中實踐環(huán)節(jié)成績驗收工作及畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)過程檢查和答辯組織工作。（5）省電大職責(zé)①制定并完善有關(guān)工作的管理規(guī)范。③對各教學(xué)點?？茖W(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)和其它集中實踐環(huán)節(jié)教學(xué)及本科其它集中實踐環(huán)節(jié)教學(xué)進行抽查。②省電大對畢業(yè)論文答辯成績進行審核，經(jīng)確認(rèn)后，錄入教務(wù)管理系統(tǒng)。學(xué)校應(yīng)將學(xué)生畢業(yè)設(shè)計（論文）相關(guān)材料裝入材料袋統(tǒng)一存檔，包括畢業(yè)論文修訂稿、論文指導(dǎo)過程記錄、經(jīng)指導(dǎo)教師批閱的論文提綱、論文初稿、歷次（不少于兩次）修改稿、相關(guān)的磁盤（片）及PowerPoint演示文稿盤等，存檔期限為兩年。本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機三維設(shè)計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質(zhì)良好的廣告學(xué)實用型中、高級專門人才。在身體素質(zhì)方面要求：身體健康，能精力充沛地工作。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設(shè)，執(zhí)行統(tǒng)一教學(xué)大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標(biāo)準(zhǔn)。（三）選修課供地方電大制定實施性教學(xué)計劃時選用，但?？齐A段已選的選修課，本科階段不得重復(fù)選用。自開課程的教學(xué)大綱、教材、教學(xué)管理及考試由地方電大負(fù)責(zé)。（五）學(xué)生可以從”公共選修課程”目錄中選修課程，也允許學(xué)生跨科類選修課程。在本教學(xué)計劃中，學(xué)生如遇本人?？齐A段已經(jīng)修過的課程，須選修其他課程替換，以避免重復(fù)學(xué)習(xí)。（七）?？齐A段為非廣告專業(yè)的學(xué)生參加廣告專業(yè)本科學(xué)習(xí)時，必須補修廣告學(xué)概論、美學(xué)原理。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體要求。凡形成性考核不合格者，不能取得該門課程的學(xué)分。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。（十一）本教學(xué)計劃設(shè)1～2門證書課程（實施細(xì)則另行下達）。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為主要教學(xué)媒體，文字教材為基本依據(jù)。四、修業(yè)年限與畢業(yè)實行學(xué)分制，學(xué)生注冊后8年內(nèi)取得的學(xué)分均為有效。本專業(yè)最低畢業(yè)學(xué)分為71學(xué)分。五、教學(xué)計劃進程表（附后）文學(xué)科新聞傳播類廣告專業(yè)（本科）教學(xué)計劃進程表六、課程說明教學(xué)計劃中設(shè)必修課、選修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。選修課：美術(shù)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計、計算機圖像處理、CIS策劃與設(shè)計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學(xué)、營銷與消費、傳媒經(jīng)濟概論、經(jīng)紀(jì)實務(wù)與謀略、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學(xué)、實用廣告英語、漢語修辭學(xué)。開放教育入學(xué)指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”項目研究工作，為廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)生開設(shè)的必修課程。本課程的主要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠程開放教育含義、特點及其與其他教學(xué)形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學(xué)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、辦學(xué)形式、運行機制、教學(xué)管理和社會聲譽；介紹電大遠程開放教育一般的學(xué)習(xí)形式、學(xué)習(xí)方法和技巧；介紹利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習(xí)的方法，怎樣利用計算機網(wǎng)絡(luò)與教師、同學(xué)進行交流，以及利用計算機輔助教學(xué)軟件等一般教學(xué)媒體的使用方法等。本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程，具有很強的實用性。通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應(yīng)有全面而深刻的認(rèn)識，并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。開設(shè)二學(xué)期。基本教學(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認(rèn)識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。開設(shè)一學(xué)期。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)理論知識，熟悉運用網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、評測的主要方法和基本技巧，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的運作能力，了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作的常用軟件。廣告策劃的核心在于為企業(yè)創(chuàng)立品牌。本課程講述民族品牌發(fā)展過程中的問題，以及所面臨的困難，從而明確品牌競爭的主要任務(wù)，掌握品牌經(jīng)營與競爭的策略，同時認(rèn)識從品牌到名牌的發(fā)展道路。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。它是心理學(xué)與廣告學(xué)的融合，對學(xué)生系統(tǒng)地講授廣告心理學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識，使學(xué)員了解和掌握有關(guān)的基本概念和知識，為學(xué)生學(xué)習(xí)廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎(chǔ)。本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。目的是讓學(xué)生廣告運動和廣告活動有一個更深入的了解和更深刻的認(rèn)識。3ds MAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強大的功能而廣泛應(yīng)用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面，也是當(dāng)前用戶群較多的動畫制作軟件之一。使學(xué)生掌握常規(guī)的三維空間造型、動態(tài)瀏覽和角色動畫。本課程為廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，包括素描和色彩兩部分，素描講述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風(fēng)景寫生。課程由淺入深，循序漸進地講解圖像處理軟件Photoshop和數(shù)字繪畫軟件Painter的特點、功能、使用方法和技巧。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期?！皵z像”部分重點講解并要求掌握攝像機造型與原理，光學(xué)鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，光色與構(gòu)圖，畫面運動與組合等基本原理和實際操作運用；介紹影視光線藝術(shù)，影視美術(shù)等相關(guān)知識。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。傳統(tǒng)的線性后期編輯制作簡介、非線性編輯制作軟件介紹。，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課共設(shè)十二章，包括市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預(yù)測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略。“營銷與消費”開設(shè)本課程目的在于使學(xué)生全面了解作為市場主體的企業(yè)的市場營銷活動和職能，熟悉消費者的心理和行為規(guī)律。