【正文】 的前提基礎(chǔ)是海量用戶和用戶的足夠粘性及忠誠度，這里的海量用戶個人認(rèn)為如果達(dá)到2億左右可以顯出其強大的優(yōu)勢，那將是一個強大的傳播平臺；所謂的用戶忠誠度就是可以培養(yǎng)用戶以微博為一種生活方式，把微博當(dāng)做獲取信息和解決問題或是得到娛樂的平臺。從一些相關(guān)信息來看，開放平臺是新浪微博在未來兩年內(nèi)的重點，因為就微博前端的產(chǎn)品而言已經(jīng)比較完善了，而開放平臺是可以真正的把“信息發(fā)布平臺”轉(zhuǎn)型為“功能性營銷服務(wù)平臺”，同時，我們可以看到，可見這是新浪微博后面要發(fā)力的重點。騰訊微博是大會協(xié)辦單位，新浪微博和搜狐微博則直接在現(xiàn)場投影直播上墻。很意外，偶被臨時指定為抽獎嘉賓，頒出了這個特等獎，HOHO~ 關(guān)于微博的商業(yè)模式，或者說利益所在，著名站長管鵬（老K）主持了一個小論壇，包括郭吉軍（GJJ）等一干站長做了討論，觀點都是在“如何通過專注和勤奮增加粉絲數(shù)”，然后如果做營銷推廣（廣告）。不過我以為，如果還是跟隨著新浪，在以媒體思路去看待微博的話，這個新生事物就未免太不給力了。微博的商業(yè)模式路線圖，我認(rèn)為分為三個步驟和階段，即：媒體、應(yīng)用、搜索引擎。微博從新浪開始火爆，有其歷史和必然因素。作為熟悉媒體廣告商業(yè)模式的新浪，很容易操作一個新的媒體陣地，如同當(dāng)初新浪博客一樣。在媒體階段，每個用戶是碎片化信息的提供者，商業(yè)收益必然是廣告為核心，因此此階段的利益也就是“術(shù)”，如何勤奮和技巧的增加粉絲，并以此獲得廣告價值。這里開始有了一定的技術(shù)門檻。第一是更新快，所以很容易沉溺進(jìn)去；第二是信息量大，目標(biāo)信息很容易被淹沒；第三是以人為組織特點的技術(shù)關(guān)系，并不容易對信息重組。目前微博的組織技術(shù)關(guān)系繼承于Twitter，是以人為本，用戶之間互相關(guān)注和關(guān)聯(lián)。即便是李開復(fù)這樣的專業(yè)人士，也有發(fā)日?，嵥樵捳Z的時候；即便如每日嘮叨家長里短的用戶，也會偶爾頭腦激蕩發(fā)出至理名言。竊以為，這個時期就是API（自動或人工）的時期。半自動的，篩選指定特定用戶，編輯做一點修正，進(jìn)一步形成企業(yè)化機制。目前已經(jīng)知道有人這么做了一個網(wǎng)站，自動抓取已知的所有美女微博，每天的照片更新匯總。由此，用戶不再只是自己貼的那10個標(biāo)簽，而是每條信息都有特定的標(biāo)簽。在應(yīng)用階段，一切商業(yè)皆有可能。第三階段，信息已經(jīng)更極大的爆炸，建立在微博信息重組上的應(yīng)用都已經(jīng)多到需要再次分類導(dǎo)航。谷歌和百度的時代，是基于對具有標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)格式和圖文類型的網(wǎng)頁搜索；微博時代，是基于對碎片化信息的匹配重組搜索。輿論方面，4399游戲公司董事長蔡文勝，連同團隊成為了焦點。昨日，新版新浪微博正式開放升級。在業(yè)界看來，新浪微博的此次改版，是其加速推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略，商業(yè)化運作的前奏。在新升級的微博版本，即時通訊功能的推出正說明這一點。而新浪的最大競爭對手騰訊也正試圖強調(diào)微博的SNS屬性。市場分析機構(gòu)DCCI的調(diào)研報告顯示，使用微博2年以上用戶比微博新用戶在“了解朋友動態(tài)”和“與老朋友保持溝通”這兩個具有明顯SNS屬性的行為方面的需求更為明顯。”在今年第二季度的財報會議中，新浪CEO兼總裁曹國偉提前透露了新版微博的部分特性。新浪方面對此表示，游戲平臺中的游戲?qū)⑷坑傻谌竭M(jìn)行開發(fā)，開放平臺計劃一年之內(nèi)不向合作伙伴以及開發(fā)者收取任何費用。另一方面，早期傳言的新浪微博微幣業(yè)務(wù)此次也正式落地。目前，新浪微博為用戶提供了網(wǎng)銀以及支付寶等多種支付渠道。不過，洪波認(rèn)為，從媒體社區(qū)化到社交網(wǎng)絡(luò)化的跨越門檻還是有點高的，用戶此前是希望從新浪微博獲取有價值的信息，而加強日常的好友互動之后，是否還能夠保證新浪微博同樣具備高價值的信息則成為未知，而這也成為新浪微博最大的風(fēng)險。而對于微博廣告以及電子商務(wù)還未公布具體的計劃。就在此前，騰訊團購開始借助騰訊微博發(fā)布嵌套型團購信息。據(jù)騰訊微博內(nèi)部人士透露，該項目目前只是小范圍測試，未來不排除與其他B2C廠商進(jìn)一步合作。常規(guī)運營分為三個階段：前期、中期、后期； 前期：一、準(zhǔn)備工作注冊官方微博，完善頭像、設(shè)計模板、標(biāo)簽（開創(chuàng)自有標(biāo)簽）等信息，提交認(rèn)證（+V）申請。二、內(nèi)容定位*根據(jù)產(chǎn)品定位人群及內(nèi)容方向擬定*每日發(fā)送時間及內(nèi)容取向，上午9點到11點重點發(fā)送產(chǎn)品功能及指導(dǎo)類內(nèi)容，中午11點到14點重點發(fā)布用戶展示或者明星賬戶的展示內(nèi)容，中期：一、內(nèi)容建設(shè)基礎(chǔ)信息：快速上手指南，信息動態(tài)（更新狀態(tài)），功能演示，相關(guān)產(chǎn)品知識，建立美譽度，形成親切感；購買僵尸粉滿足有從眾心理的人；名人（示范）用戶展示，籌建初期話題；接受用戶投稿，向相關(guān)微博投稿二、事件運作：獨立活動，自身發(fā)起基于用戶自身使用狀態(tài)、頻率、訂閱數(shù)量等，用熱點話題（風(fēng)云榜）或事件調(diào)動粉絲激情，培養(yǎng)出（名人）角色用戶的活動；聯(lián)合活動，與相關(guān)度較高且有一定粉絲數(shù)量的加V微博或媒體、機構(gòu)等聯(lián)合發(fā)起活動，引導(dǎo)熱點話題的方向；三、外部合作：合作互轉(zhuǎn)或外包轉(zhuǎn)發(fā)；自身產(chǎn)品上的廣告定制頁面（內(nèi)部資源整合）；相關(guān)度和熱度較高的論壇（異業(yè)合作）；SNS站點收聽率較高用戶合作（建立專欄等）；四、接受反饋：建立反饋用戶和內(nèi)容數(shù)據(jù)表；用戶咨詢問題解決；粉絲的互動解決負(fù)面信息，通過對1%的活躍粉絲的反饋，影響沉默中的99%粉絲，引起粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)行為。第四篇：微博代運營企業(yè)微博營銷托管服務(wù)☆ 企業(yè)微博營銷──標(biāo)準(zhǔn)套餐核心：幫助企業(yè)快速啟動微博營銷項目，建立企業(yè)微博營銷模型和實戰(zhàn)的執(zhí)行方案。☆ 企業(yè)微博營銷──個性套餐核心：365天不間斷運營微博，定期活動長期影響用戶粘性，大幅度提升企業(yè)品牌知名度，加速微博營銷對企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升能力?！?企業(yè)微博營銷──增值套餐核心：矩陣式微博營銷，打造5個億微博用戶的關(guān)注熱點并成為企業(yè)微博營銷經(jīng)典案例 費用：每月xxxxx元，年付xxxxxxx元 服務(wù)：企業(yè)微博營銷方案策劃（12次）新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）新浪或騰訊企業(yè)微博認(rèn)證（1次）企業(yè)高管微博開通、認(rèn)證、指導(dǎo)、協(xié)助運營（多達(dá)5名）企業(yè)明星員工、專家的微博開通、認(rèn)證、指導(dǎo)、協(xié)助運營（多達(dá)10名）企業(yè)微博空間裝飾設(shè)計，背景圖片精致設(shè)計12版每天發(fā)布10條微博，轉(zhuǎn)發(fā)評論3條，每天發(fā)布3個微群建立企業(yè)端的用戶精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，