【正文】 進(jìn)！字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌第二篇：萬(wàn)馬房地產(chǎn)集團(tuán)形象宣傳片腳本文案策劃書(shū)合景泰富集團(tuán)形象宣傳片策劃書(shū)第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫(huà)面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片？根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式，正是合景泰富集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。四、我們的策略（一）清晰的情節(jié)思路在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi)，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào)，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。由于本專(zhuān)題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。（三）時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法“引子”部分整合合景泰富集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“合景泰富”字體，而后運(yùn)用3D技術(shù)，將LOGO進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來(lái)展現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取，不懈追求的大氣勢(shì)。推出的字幕為“以心筑家，創(chuàng)建未來(lái)”，它既是企業(yè)的口號(hào)，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。旁白力求精美大氣?？紤]片長(zhǎng)的約束，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類(lèi)解說(shuō)：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng)新；另一方面誠(chéng)信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn)?！罢雇辈糠直静框E馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫(huà)面來(lái)收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量，與開(kāi)篇的畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚(yáng)起來(lái)，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”，它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo)，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。第二部分：專(zhuān)題片文案（一）“引子”部分鏡頭一：萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出背景音樂(lè)：雄壯的音樂(lè)響起/漸漸減速弱字幕：（屏幕下方）浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。在新的歷史起點(diǎn)上，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐，走向更加開(kāi)放和繁榮。一派凌人陣勢(shì)，一股萬(wàn)千氣韻。此為龍馬精神也。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、萬(wàn)馬集團(tuán)（馬鞍山）發(fā)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司自成立以來(lái)，本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理，塑造品牌。經(jīng)過(guò)8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開(kāi)發(fā)各類(lèi)樓盤(pán)逾30萬(wàn)平方米，已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤(pán)。字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”鏡頭四：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：字幕：“根深葉茂、生生不息”鏡頭五：背景音樂(lè)：（弱）交響樂(lè)/持續(xù)配音：字幕：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”“誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會(huì)，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。成功，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬(wàn)馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo)，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，以“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬(wàn)馬人的魅力！誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品，為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)！字幕：龍馬精神，創(chuàng)造輝煌第三篇：招聘宣傳片腳本文案片名：招聘微電影概述：勤奮、樂(lè)觀、平臺(tái)成功的三要素 主題曲、插曲待定 影片主要角色： 待定 故事梗概：一個(gè)年輕人背井離鄉(xiāng)，走出學(xué)校茫然來(lái)到一個(gè)陌生的大城市深圳。實(shí)現(xiàn)自己的想法，這個(gè)平臺(tái)見(jiàn)證并改造了這樣一個(gè)年輕人。轉(zhuǎn)鏡頭切換上字幕。勤奮，樂(lè)觀的我們?nèi)鄙俚膬H僅是一次機(jī)會(huì)！初幕 場(chǎng)景1：家里 時(shí)間：某天清晨 人物：甲清晨的第一縷陽(yáng)光透過(guò)窗子射進(jìn)房間新的一天開(kāi)始了（俯拍長(zhǎng)鏡頭）場(chǎng)景2：家里洗漱臺(tái)忙碌的系數(shù)拿著衣服急忙跑出門(mén)。（遠(yuǎn)景拍攝公交站臺(tái)焦急等待的人，拍攝上下車(chē)行人及公交車(chē)遠(yuǎn)去的背景）跟進(jìn)乙上班路上，自述方式對(duì)白表達(dá)。第二場(chǎng)場(chǎng)景：寫(xiě)字樓大廳等候電梯與見(jiàn)同事打招呼，邊走邊說(shuō)笑。杜宇生小跑了幾步，他站在雨落面前，雨落(不解的)望著他。杜宇生：喔，喔，那看來(lái)是我記錯(cuò)了啊，可以留個(gè)聯(lián)系方式嗎? 雨落：對(duì)不起，我沒(méi)有手機(jī)。甲：你要的聯(lián)系方式呢? 杜宇生：她沒(méi)有手機(jī)，所以沒(méi)有聯(lián)系方式，但我知道了她的名字。乙：臥槽，這他媽你都相信啊，現(xiàn)代大學(xué)生誰(shuí)沒(méi)手機(jī)啊，你的智商太提神了。該女生戴著耳機(jī)，望著車(chē)窗外。杜宇生準(zhǔn)備彎腰去撿，可有點(diǎn)不方便。杜宇生：是你啊，你好。杜宇生：那個(gè)……那個(gè)……。杜宇生：我手機(jī)掉到你座位下了。杜宇生：謝謝。雨落：把你手機(jī)給我。雨落簡(jiǎn)直要?dú)庹?，她一直盯著杜宇生，杜宇生不好意思的低下頭。雨落：我到了，謝謝你。雨落：名字呢。雨落：好的，杜雨生同學(xué)。第四場(chǎng)場(chǎng)景：教室，食堂 人物：杜宇生，雨落 時(shí)間：某日上午雨落在食堂給杜宇生發(fā)短信(內(nèi)容為有沒(méi)有吃早飯呀，有沒(méi)有好好上課啊之類(lèi)的)。第五場(chǎng) 場(chǎng)景：教學(xué)樓前 人物：杜宇生，雨落 時(shí)間：下雨天雨落上完課天空下起雨了，雨落撥通電話不久，杜宇生就拿著傘過(guò)來(lái)了。雨落把手里的傘收了起來(lái)，然后竄到杜宇生的傘下。他們倆邊走邊談笑風(fēng)生，一直繞著操場(chǎng)轉(zhuǎn)了幾圈，然后杜宇生送雨落到宿舍樓下，雨落讓杜宇生在樓下等她。杜宇生(不舍)的離開(kāi)，邊走邊頻繁的回頭看。杜宇生：明天下午你有空嗎? 雨落：有啊，怎么，你有事嗎? 杜宇生：沒(méi)有啊，呵呵，有電話想單獨(dú)當(dāng)著你的面說(shuō)。杜宇生：你猜呢。(對(duì)話內(nèi)容大致如此)第九場(chǎng) 場(chǎng)景：咖啡店。(雨落把頭發(fā)扎了起來(lái)，以前是披著發(fā)的)。雨落：等很久了喔。服務(wù)員：您喝點(diǎn)什么? 雨落：和他一樣。雨落：嗯(拿出手機(jī)看了看)?你說(shuō)什么? 杜宇生：我說(shuō)你今天看上去很漂亮。對(duì)你，你約我出來(lái)要說(shuō)什么啊。杜宇生話到嘴邊又吞了回去，朋友丙向杜宇生示意趕快說(shuō)出來(lái)。杜宇生：好吧。雨落：你盡撿褒義詞啊，我可沒(méi)你說(shuō)的那么優(yōu)秀。雨落起身去了洗手間接了電話，然后笑著坐下，說(shuō)：你剛說(shuō)到哪了，不好意思，你繼續(xù)說(shuō)。你接著說(shuō)嘛，你說(shuō)完了我再過(guò)去。男子：他是誰(shuí)? 雨落：我朋友。沒(méi)等杜宇生搞明白，該男子拉著雨落就走。朋友丙把抱著花走了過(guò)來(lái)，那這花……杜宇生拿起花，狠狠的摔在地下，并對(duì)丙說(shuō)：你，買(mǎi)單。第十場(chǎng) 場(chǎng)景：ATM前 人物：杜宇生，雨落杜宇生站在提款機(jī)前取出錢(qián)，轉(zhuǎn)身的時(shí)候，恰好遇到雨落排在自己后面取錢(qián)。雨落跟了過(guò)去，拉住杜宇生。杜宇生：對(duì)不起你不是我朋友(揚(yáng)長(zhǎng)而去)。杜宇生快速的走近雨落，然而，雨落的頭上突然出現(xiàn)了一把傘，她的身邊突然出現(xiàn)了一個(gè)人。杜宇生丟了傘，然后發(fā)呆的站在雨里。女孩：同學(xué)，你怎么了?有傘為什么不打呢? 第十二場(chǎng) 場(chǎng)景：圖書(shū)館前人物：杜宇生，雨落，巧姿 時(shí)間：一個(gè)月后 杜宇生在圖書(shū)館借書(shū)。杜宇生借完書(shū)走到圖書(shū)館門(mén)口的時(shí)候，看見(jiàn)了迎面而來(lái)的雨落。杜宇生：好久不見(jiàn)。不遠(yuǎn)處，巧姿慢慢的向杜宇生走來(lái)，(離杜宇生一定距離時(shí)停住腳步)，喊道：宇生，走了啦，我餓了。安靜，悲傷。杜宇生不時(shí)的回望，雨落并沒(méi)有走。巧姿：是嗎，我怎么看不見(jiàn)呢? 第十三場(chǎng)(回憶)場(chǎng)景：宿舍樓前 人物：雨落，雨落前男友 時(shí)間：那個(gè)下雨天雨落前男友把雨落送到宿舍樓下時(shí)，雨落取下自己脖子上的項(xiàng)鏈，拿給她男友。男友：你什么意思? 雨落：我喜歡的那個(gè)人不再是你。甲：哇，看到?jīng)]有，那小伙子的腳法，瀟灑啊。杜宇生則望著校道上穿行的人，他看見(jiàn)一對(duì)情侶打情罵俏的，多甜蜜，多幸福啊。甲：可惜她身邊