公司戰(zhàn)略分析——以云南白藥為例-在線瀏覽
2024-11-04 17:23本頁面
【正文】 產(chǎn)品生命周期理論上來看：云南白藥最著名的產(chǎn)品：云南白藥氣霧劑，云南白藥牙膏，云南白藥創(chuàng)可貼顯然是一個處于成熟期的產(chǎn)品；即使是云南白藥的整個醫(yī)藥王國里的產(chǎn)品，無論從科技（療效）還是從國際國內(nèi)市場的競爭來看，也是屬于相對成熟的產(chǎn)品。于是，乘著云南白藥的白藥系列產(chǎn)品尚且處于市場領(lǐng)先地位的時候，乘著云南白藥在大力的利用其三件新開發(fā)的產(chǎn)品開展國際市場的時候，盡快的在國內(nèi)進(jìn)行非相關(guān)多元化以尋找其后續(xù)的核心產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)），顯然是云南白藥進(jìn)行非相關(guān)多元化的一個重要目的。因此“白藥”系列產(chǎn)品在整個產(chǎn)業(yè)鏈中具有優(yōu)勢地位。②供方議價能力分析作為中成藥企業(yè)，云南白藥集團(tuán)的上游原料藥廠和輔料藥廠是賣方，由于文山公司專注于建設(shè)三七產(chǎn)業(yè)平臺,現(xiàn)有10002000畝三七種植基地,年產(chǎn)150300噸因此公司具有一定的討價還價能力。③替代品威脅分析“白藥”系列的主要功效是止血、鎮(zhèn)痛、消腫、化瘀，客觀上存在眾多的替代品。因此白藥系列產(chǎn)品替代品的威脅較為有限。另外，決定一個行業(yè)潛在入侵者加入的一個重要因素是行業(yè)未來潛在的盈利水平。行業(yè)藥品價格下降，成本上升，競爭加劇，行業(yè)出現(xiàn)大調(diào)整，近期潛在進(jìn)入者進(jìn)入的可能性很小。世界制藥業(yè)排名前25強(qiáng)基本上已在中國開展其制藥投資業(yè)務(wù)，它們以雄厚的資金、優(yōu)秀的人才、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、先進(jìn)的技術(shù)等占領(lǐng)中國醫(yī)藥市場的高端，而且隨著跨國公司的進(jìn)入，將會有更多的外資藥廠落戶中國，分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的豐厚的成果。因此短期內(nèi)企業(yè)將不會受到潛在進(jìn)入者的威脅，但長遠(yuǎn)來看這種威脅一定會存在而且還是一個比較大的威脅。但在公司非白藥產(chǎn)品上存在與同行業(yè)較為激烈的競爭。（3）成功關(guān)鍵因素分析通過以上的分析可以看出，云南白藥集團(tuán)股份有限公司的成功之處是打造的不僅僅是一個產(chǎn)品，更是一個品牌。競爭環(huán)境分析：競爭比較激烈（1）中藥制藥工業(yè)：昆明制藥集團(tuán)股份公司、盤龍云海藥業(yè)、點虹藥業(yè)等。（3）零售企業(yè)：各大藥房等。（2）企業(yè)能力分析由于前面論述，企業(yè)擁有很好的盈利能力和營銷能力，擁有自己的獨立知名品牌，對于公司的發(fā)展和壯大有很好的促進(jìn)作用。支持活動內(nèi)部后勤生產(chǎn)作業(yè)外部后勤市場營銷銷售服務(wù)利潤利潤基本活動企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施人力資源管理技術(shù)支持采購供應(yīng)價值鏈分析（1）人力資源管理①公司人員招聘、培訓(xùn)和引進(jìn)的機(jī)制尚待完善②企業(yè)職工的激勵機(jī)制合理,職工保障體系較完善③職工對工作環(huán)境和工作強(qiáng)度滿意度較高④各分公司銷售隊伍相對穩(wěn)定、成熟⑤生產(chǎn)、研發(fā)部門人力資源缺乏⑥管理授權(quán)程度較高,但監(jiān)督體系欠缺⑦對員工自我成長與學(xué)習(xí)的激勵和計劃不夠（2）技術(shù)發(fā)展①技術(shù)發(fā)展活動的速度遲緩②技術(shù)引進(jìn)條件和機(jī)制不完善,信息不通暢③技術(shù)開發(fā)與生產(chǎn)企業(yè)沒有很好的結(jié)合④各企業(yè)自我技術(shù)創(chuàng)新的水平和條件不夠成熟⑤企業(yè)內(nèi)部管理信息系統(tǒng)不足⑥對企業(yè)GSP和GMP管理已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗（3）企業(yè)供應(yīng)①企業(yè)硬件設(shè)施條件較好②各商業(yè)公司與國內(nèi)外行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)建立了通暢的供應(yīng)關(guān)系，經(jīng)營品種齊全，總代理品種③企業(yè)整體物流能力和效率較高④生產(chǎn)企業(yè)原材料渠道通暢（4）內(nèi)部后勤①各崗位職能設(shè)置明確合理,工作效率尚可②各項規(guī)章制度齊全，各項工作流程合理③倉儲能力有所分散，正在解決（5）生產(chǎn)制造①
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