【正文】 有率，初期海選20%、初試復(fù)試20%、試用平定25%、民意測(cè)驗(yàn)5%、鎖定10人進(jìn)入規(guī)劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢(shì)）。調(diào)研結(jié)果表明有市場(chǎng)、有參與人群、有買家投資，為買單企業(yè)量身設(shè)計(jì)也是資源整合套餐策劃重要任務(wù)。關(guān)于人體廣告的事情專家預(yù)測(cè)暫時(shí)一年內(nèi)屬于新奇的事情，通過媒體制造社會(huì)討論的新聞話題，會(huì)造成延續(xù)傳播的廣告效果。與本案關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)分析如下：廣告市場(chǎng)分析廣告應(yīng)用類別：電視、報(bào)紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報(bào)、吊旗、環(huán)保箱、電梯液晶、公交移動(dòng)電視、小區(qū)草坪燈箱、時(shí)尚雜志、行業(yè)雜志、人體彩繪、各種活動(dòng)、各種大賽、網(wǎng)站首頁(yè)、停車場(chǎng)、公共通道、報(bào)刊亭、企業(yè)單頁(yè)畫冊(cè)等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。分眾類媒體定位清晰，目標(biāo)指向明確。拉動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)、使用的機(jī)會(huì)，才會(huì)有忠誠(chéng)客戶的機(jī)會(huì)，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業(yè)面前的新課題，沒有整合資源、延續(xù)服務(wù)的系統(tǒng)工程服務(wù)體系客戶不情愿買單，真誠(chéng)代表不了價(jià)值、熱情代替不了利潤(rùn)，只有接受匹配的智慧、創(chuàng)意、現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷才會(huì)有人買單。企業(yè)拿到策劃方案把其當(dāng)為一棵神奇的救命稻草，在執(zhí)行的過程中沒有達(dá)到預(yù)期效果，結(jié)果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。總體而言，企業(yè)由于資金不能及時(shí)到位、相關(guān)專業(yè)人員缺失、有剽竊抄襲創(chuàng)意思路的大有人在，沒有得到完整策劃案是因?yàn)槌兄Z的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執(zhí)行，致使雙方兩敗俱傷。企業(yè)求助外腦心理分析企業(yè)自身企劃部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷部不具備宏觀戰(zhàn)略格局的思考能力，觀察和分析市場(chǎng)有行業(yè)局限性，對(duì)社會(huì)綜合信息資源缺乏必要的認(rèn)識(shí)和整合能力。所以企業(yè)看到一些成功的案例，都是來自于專業(yè)策劃咨詢公司的手筆。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。過去你穿什么我也穿什么，現(xiàn)在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購(gòu)物是怕當(dāng)?shù)厝擞信c他同樣的東西。傳統(tǒng)媒體對(duì)現(xiàn)代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現(xiàn)時(shí)百分之九十九的人都會(huì)立即換臺(tái)，有一個(gè)人沒有來得及換那是因?yàn)檫€沒有找到遙控器在那里。品牌辛路歷程分析關(guān)于企業(yè)品牌打造的研討會(huì)、講座、專家論壇、網(wǎng)上資料、策劃工具書等等比人們預(yù)想的更多。做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷的細(xì)節(jié)工作，讓品牌打造有足夠的資金供應(yīng)。中國(guó)老品牌消失分析回顧中國(guó)自行車?yán)掀放频妮x煌歷史，人們還會(huì)記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現(xiàn)在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護(hù)意識(shí)，后起之秀主要是系統(tǒng)性品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌的初期導(dǎo)入、后期的品牌培養(yǎng)和維護(hù)都科學(xué)地進(jìn)行。創(chuàng)新廣告分析人類對(duì)廣告形式和方法的創(chuàng)新才能總是取之不盡，用之不絕的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創(chuàng)意，必須考慮所有可利用的素材及資源，在嫁接執(zhí)行實(shí)施過程中的現(xiàn)實(shí)性。人們常說買的沒有賣的精，實(shí)際在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天以上手段有時(shí)顯得蒼白無力，滿足消費(fèi)者各種需求的成本是企業(yè)測(cè)算綜合投資的難題，有戰(zhàn)略規(guī)劃的長(zhǎng)勝將軍只有那些國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌，屹立于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之林。如果設(shè)計(jì)一套滾動(dòng)地利益套餐長(zhǎng)期套牢并發(fā)展相應(yīng)的消費(fèi)群體，還是有創(chuàng)新空間為策劃人提供舞臺(tái)。廣告、咨詢、策劃公司單項(xiàng)專業(yè)的服務(wù)對(duì)中小企業(yè)來說不完全適應(yīng)，套餐服務(wù)不是專業(yè)公司的業(yè)務(wù)風(fēng)格和營(yíng)利模式，如專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)管理咨詢、專業(yè)發(fā)布、專業(yè)影視制作、專業(yè)活動(dòng)策劃、專業(yè)各種文案等等，企業(yè)要求幫助他們?nèi)绾钨u產(chǎn)品，專業(yè)公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現(xiàn)只有系統(tǒng)套餐策劃，設(shè)計(jì)既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業(yè)論證，企業(yè)多想尋找到創(chuàng)意和點(diǎn)子倉(cāng)庫(kù)、策劃方案超市讓他們選購(gòu)，殊不知策劃服務(wù)對(duì)策劃師來說就象電影導(dǎo)演，永遠(yuǎn)不會(huì)有抄襲剽竊的機(jī)會(huì)，一切構(gòu)思元素的組合與調(diào)整完全是在白紙上描繪藍(lán)圖，規(guī)劃方案《模特大賽策劃方案》。策劃與跟蹤服務(wù)是中國(guó)智業(yè)特色，國(guó)外著名咨詢公司只供給策劃方案。如果達(dá)到企業(yè)現(xiàn)階段的要求，必須考慮他的產(chǎn)品消費(fèi)者為什么購(gòu)買為什么拒絕，我們策劃和制造消費(fèi)者購(gòu)買的理由，并為消費(fèi)者購(gòu)買后能帶來什么樣的利益。八、項(xiàng)目適用范圍以下行業(yè)企業(yè)在傳播宣傳時(shí)可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)九、項(xiàng)目運(yùn)作步驟策劃方案提出討論尋找有發(fā)布權(quán)的廣告公司網(wǎng)上和媒體造勢(shì)招聘人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)形象設(shè)計(jì)圖案安排廣告人員活動(dòng)路線和處所，進(jìn)行嚴(yán)格管理，賣酒有提成；進(jìn)行分步驟聘選活動(dòng)，A、初期海選；B、初試復(fù)試；C、試用平定；D、民意測(cè)驗(yàn)；E、經(jīng)過專家評(píng)審鎖定10人；F、推薦他人加分（相當(dāng)于20個(gè)親友拉票）有可能的情況下，與電視臺(tái)策劃互動(dòng)專欄，中國(guó)首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級(jí)女聲”，但規(guī)模和聲勢(shì)控制在高斷區(qū)域，市場(chǎng)侵略到那里策劃活動(dòng)做到那里。十二、項(xiàng)目針對(duì)產(chǎn)品或行業(yè)的匹配定位美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產(chǎn)、室內(nèi)裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運(yùn)輸、電腦系列、軟件網(wǎng)絡(luò)、通訊數(shù)碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運(yùn)動(dòng)健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術(shù)收藏、中介服務(wù)、求醫(yī)問藥、成人保健、教育培訓(xùn)、出國(guó)咨詢、生活服務(wù)、個(gè)人理財(cái)、法律顧問等商品銷售或服務(wù)的機(jī)構(gòu)十三、項(xiàng)目涉及的資源整合與嫁接（略）十四、項(xiàng)目效益評(píng)估對(duì)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期導(dǎo)入，產(chǎn)品動(dòng)銷促成、品牌價(jià)值提升，為消費(fèi)者創(chuàng)造購(gòu)買產(chǎn)品的理由等等起到積極的作用。配合地毯式席卷區(qū)域市場(chǎng)策劃有銷售（略），為公司整體戰(zhàn)略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調(diào)整策劃，產(chǎn)品品牌是陪伴企業(yè)良性發(fā)展的慢長(zhǎng)工程，一手抓市場(chǎng)，一手抓品牌。收入支出預(yù)測(cè)（略）直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*50元/每天/人*730/兩年=地市200人*600=120000人*50元/每天/人*730/兩年=縣級(jí)市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=縣城50人*4000=200000人*50元/每天/人*730/兩年=73億合計(jì) 全國(guó)冠名2000萬(wàn)*1個(gè)=2000萬(wàn)全省冠名300萬(wàn)*32個(gè)=9600萬(wàn)省城冠名100萬(wàn)*32個(gè)=3200萬(wàn)地市冠名50萬(wàn)*600個(gè)=30000萬(wàn)縣市冠名10萬(wàn)*4000個(gè)=40000萬(wàn)合計(jì) 如果市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，每人報(bào)名費(fèi)100元，獎(jiǎng)金345萬(wàn)正常發(fā)放，直轄市人數(shù)1000人*4個(gè)=4000人*100元/報(bào)名費(fèi)/人=40萬(wàn)地市200人*600=120000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=1200萬(wàn)縣級(jí)市100人*800=80000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=800萬(wàn)縣城50人*4000=200000人**100元/報(bào)名費(fèi)/人=2000萬(wàn)報(bào)名費(fèi)合計(jì)：4040萬(wàn)冠名合計(jì) 收入總計(jì)：—前期投入=可觀冠名回報(bào)條款一、全國(guó)冠名：總費(fèi)用2000萬(wàn)1）、全國(guó)冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。3）、全國(guó)每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。6）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。8）、全國(guó)冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率30%，全省和地方冠名占70%；5）、全省各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的全省冠名單位品牌形象內(nèi)容。7）、邀請(qǐng)全省冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。9）、組委會(huì)為全省冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書三、省城冠名：總費(fèi)用100萬(wàn)1）、省城冠名單位自動(dòng)成為項(xiàng)目的承辦單位或協(xié)辦單位之一。3）、省城每次媒體公告時(shí)帶有全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。6）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人（1人）擔(dān)任本項(xiàng)目組委會(huì)名譽(yù)主席。8）、省城冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人優(yōu)先安排媒體采訪。2）、廣告宣傳單頁(yè)或卡片有明顯的全國(guó)冠名單位品牌形象內(nèi)容。4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設(shè)計(jì)有該企業(yè)品牌傳播內(nèi)容，在所有執(zhí)行區(qū)域占比率40%，全國(guó)和全省冠名占60%；5）、地市各地區(qū)所有兌獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)有明顯的地市冠名單位品牌形象內(nèi)容。7）、邀請(qǐng)地市冠名單位企業(yè)負(fù)責(zé)人參加項(xiàng)目啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)。9）、組委會(huì)為地市冠名單位企業(yè)提供相關(guān)獎(jiǎng)?wù)潞妥C書冠名權(quán)說明冠名權(quán)只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容根據(jù)冠名級(jí)別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內(nèi)容區(qū)域比例百分比數(shù)量。以下策劃內(nèi)容屬于商業(yè)秘密，高層不得向外傳播與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員設(shè)計(jì)間接人體形象廣告人參與，策劃利益關(guān)系分解計(jì)劃直接參與人體形象廣告人的利益關(guān)系分解計(jì)劃委托模擬形象代言人，并設(shè)計(jì)宣傳品通過廣告公司或咨詢公司轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)嫁投資每個(gè)策劃創(chuàng)意的切換銜接與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃步驟科學(xué)設(shè)計(jì)電話互動(dòng)拉票積分設(shè)計(jì)（親友團(tuán)一周只限制一次，街里拉票限制人數(shù)，但每人一次/月，一個(gè)月不得重復(fù)）第四篇：2010世界模特大賽策劃方案2010世界模特大賽安徽賽區(qū)策劃方案【大賽主題】 時(shí)尚?智慧?交流 【大賽特色】?jī)身?xiàng)原則：不搞單純選美；比賽內(nèi)容全面全 面 性：全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全國(guó)30個(gè)分賽區(qū)權(quán) 威 性：行業(yè)機(jī)構(gòu)、單位、企業(yè)以及國(guó)際國(guó)內(nèi)專家、資深人士支持參與 獨(dú) 特 性：首次引入行業(yè)權(quán)威資格認(rèn)證體系公 益 性：選手報(bào)名收入的50%將無償捐獻(xiàn)中國(guó)兒童少年基金會(huì)整 合 性：企業(yè)與廣告形象代言人選拔對(duì)接 ；國(guó)際性廣告文化交流活動(dòng)；中國(guó)少年兒童公益事業(yè)獻(xiàn)愛心系列活動(dòng)【大賽宗旨】為加強(qiáng)國(guó)際間企業(yè)及產(chǎn)品廣告的文化交流，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，挖掘具有國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)廣告模特人才，使廣告模特與企業(yè)品牌形象形成完美結(jié)合，樹立廣告模特在廣告行業(yè)中的健康形象，提高企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳綜合素質(zhì)，制訂并規(guī)范中國(guó)廣告模特行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立國(guó)際廣告模特行業(yè)的人才信息庫(kù)，加快中國(guó)廣告模特走向世界的步伐，同時(shí)為中國(guó)兒童公益慈善事業(yè)提供資金與傳播等方面的支持，為少年兒童公益事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力。產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作不再只是銷售手段的比拼，更多的則是運(yùn)用帶有獨(dú)特的文化色彩和理念來占領(lǐng)市場(chǎng)份額。文化的影響增進(jìn)了人的素質(zhì)：教育、創(chuàng)造性思維、闡釋力，靈活性，無一例外地是現(xiàn)代科技不可缺少的元素。此外，面對(duì)嶄新的、聯(lián)系全球的通訊交流，以及全球性的經(jīng)濟(jì)交換，文化已經(jīng)擔(dān)當(dāng)起一個(gè)重要的角色，成為聯(lián)系人與人，國(guó)與國(guó)之間的紐帶。現(xiàn)代企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，特別是在產(chǎn)品營(yíng)銷上很難逃出打折、促銷上繞圈子、捉迷藏，所以，在新興的文化活動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，需要找到一個(gè)最佳的突破營(yíng)銷瓶頸的切入點(diǎn)，充分利用獨(dú)特的文化理念來占領(lǐng)市場(chǎng)份額空間。原因很簡(jiǎn)單，只要用心去瀏覽世界商務(wù)史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，公益、公眾活動(dòng)是最能誘發(fā)社會(huì)關(guān)注的興奮劑，又是最能激發(fā)人類心靈漣漪的雨絲風(fēng)片。當(dāng)今時(shí)代，廣告模特的受關(guān)注程度是空前的，家庭、學(xué)校和社會(huì)影響下的廣告模特“眼球經(jīng)濟(jì)”趨上升和發(fā)展之勢(shì)。與富有創(chuàng)造力的文化界進(jìn)行長(zhǎng)期的思想和信息交流，有助于開發(fā)新的智力資源。企業(yè)的文化項(xiàng)目由此成為企業(yè)交流的一個(gè)富有多樣性的講壇。我們希望通過這一嘗試，探索一條既適應(yīng)中國(guó)國(guó)情，又符合國(guó)際上公益籌款慣例的籌款新路子。安徽賽區(qū)獨(dú)家總冠名權(quán)(50萬(wàn)元人民幣)協(xié)辦單位（贊助金額：30萬(wàn)元）特別鳴謝單位（贊助金額：10萬(wàn)元）指定產(chǎn)品及服務(wù)（贊助金額：5萬(wàn)元）單項(xiàng)獎(jiǎng)冠名（贊助金額：5萬(wàn)元）其它贊助（2萬(wàn)）大賽指定獎(jiǎng)品贊助商（1萬(wàn)）大賽指定用車（1萬(wàn)）大賽指定酒店（1萬(wàn)）大賽指定慶功酒（白酒啤酒紅酒）1大賽指定飲料（果汁礦泉水純凈水乳品）1大賽指定服裝（男裝女裝泳裝旗袍晚禮）1大賽指定化妝品（1萬(wàn)）1大賽指定珠寶飾品（1萬(wàn)）1大賽指定宣傳網(wǎng)站（1萬(wàn)）1大賽指定攝影機(jī)構(gòu)（1萬(wàn)）1大賽指定形體訓(xùn)練基地（1萬(wàn)）1大賽指定化妝發(fā)型設(shè)計(jì)（1萬(wàn)）1大賽指定場(chǎng)景設(shè)計(jì)（1萬(wàn)）大賽指定購(gòu)物商場(chǎng)（1萬(wàn)）2大賽指定旅游景區(qū)（1萬(wàn)）2大賽指定通訊工具：手機(jī)（1萬(wàn)）2大賽指定醫(yī)療整形美容機(jī)構(gòu)（1萬(wàn)）主辦：世界超模大賽組委會(huì) 中國(guó)世界模特協(xié)會(huì) 安徽省旅游局 安徽電視臺(tái) 安徽音樂臺(tái) 安徽交通廣播臺(tái) 新安晚報(bào)設(shè) 安徽攝影家協(xié)會(huì)安徽鳳棲傳媒五、整合推廣活動(dòng)（一）大型新聞發(fā)布會(huì)（二）總決賽及頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)明星客串演出（三）“美麗總動(dòng)員”模特巡游（四）“走近殘疾兒童”愛心行動(dòng)（五）聯(lián)合商業(yè)推廣活動(dòng)【社會(huì)回報(bào)】享有本次大賽唯一的總冠名權(quán)，冠名方式為“***杯告模特大賽”邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組委會(huì)副主任或協(xié)辦單位代表1名將受邀擔(dān)任2010年模特大賽理事會(huì)副主席；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人參與大賽議程內(nèi)容的選題和策劃；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人享受特邀嘉賓禮遇，包括參加有國(guó)內(nèi)外政要出席的VIP宴會(huì)、酒會(huì)、佩帶特邀嘉賓胸花、嘉賓席就座服務(wù)等；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任大賽新聞發(fā)布會(huì)特邀嘉賓，主席臺(tái)就坐并致辭，同時(shí)接受記者提問；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在大賽總決賽開幕式或閉幕式晚會(huì)上以重要嘉賓身份致辭；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人以“特邀嘉賓”身份，被邀請(qǐng)出席大賽總決賽高層酒會(huì)和其它高層社交活動(dòng)，并優(yōu)先安排座次；贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可獲得國(guó)內(nèi)外政要及文藝界、演藝界名人會(huì)見并合影留念的機(jī)會(huì)；在大賽總決賽閉幕式晚會(huì)上，贊助企業(yè)將獲得由大會(huì)組委會(huì)頒發(fā)的“2010模特大賽特別合作伙伴”的榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)牌；榮譽(yù)協(xié)