【正文】 冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，打造行業(yè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+〞變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進(jìn)的功能特性，增強(qiáng)海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象——更豐富、更個(gè)性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+〞變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點(diǎn)，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來的全新感受——拉動(dòng)銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費(fèi)需求，創(chuàng)造市場。五、地點(diǎn)：四星級以上酒店或高檔會(huì)展中心通過創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)：高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報(bào)道版面新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氣氛，使參會(huì)者更容易接受新品后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)，獲得后續(xù)公關(guān)及活動(dòng)素材六、主要模塊：亮點(diǎn)模塊五光食色“鮮〞天下會(huì)議現(xiàn)場布置西式冷餐會(huì)布置香檳塔及其它精致西點(diǎn)，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮〞功能專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)邀請專家記者簽名支持標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會(huì)議現(xiàn)場展示排列新品會(huì)議主要流程：a)嘉賓入場，觀看專題片。c)主持人現(xiàn)場邀請與會(huì)專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標(biāo)準(zhǔn)。e)現(xiàn)場提問，自由參觀。g)媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報(bào)道?！哺鞴べQ(mào)自定〕產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表提前準(zhǔn)備好記者的車馬費(fèi)與稿件通稿幻燈片準(zhǔn)備T1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會(huì)議進(jìn)行客戶邀請T,必須在上午10點(diǎn)前入會(huì)場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者廣告經(jīng)理廣告部會(huì)議紀(jì)律產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)部會(huì)后效果跟進(jìn)媒體炒作T+1新品發(fā)布會(huì)的新聞發(fā)布公關(guān)公司廣告部附件4——會(huì)議當(dāng)天工作工程表序號工程達(dá)成要求及標(biāo)準(zhǔn)責(zé)任人見證性資料備注會(huì)場細(xì)節(jié)審查檢查桌牌〔含到會(huì)嘉賓最后核對〕檢查會(huì)場布置情況檢查人員到位情況產(chǎn)品代表現(xiàn)場檢查迎賓酒店大堂安排迎賓禮儀小姐2名歡送并指引客人前往會(huì)場會(huì)場門口安排迎賓禮儀小姐2名，指引客人入場在會(huì)場入口安排假設(shè)干工作人員接待嘉賓簽到，并發(fā)放會(huì)議紀(jì)念品廣告公司照片現(xiàn)場調(diào)度監(jiān)控安排專職人員，在場外旁觀，密切注視需協(xié)調(diào)的各種事宜，協(xié)調(diào)場外各負(fù)責(zé)人員產(chǎn)品代表現(xiàn)場展示調(diào)度保證會(huì)場所展示的新品通電，并良好運(yùn)行在參會(huì)者自由活動(dòng)期間，新品展示前有專門的導(dǎo)購員負(fù)責(zé)講解現(xiàn)場禮儀效勞西式點(diǎn)心區(qū)有專人負(fù)責(zé)禮儀效勞〔安排1~2名即可〕可在現(xiàn)場安排禮儀小姐為嘉賓發(fā)放新鮮水果〔自由活動(dòng)期間〕安排專門的工作人員負(fù)責(zé)香檳塔的準(zhǔn)備工作，負(fù)責(zé)翻開香檳，幫助領(lǐng)導(dǎo)倒?jié)M香檳塔產(chǎn)品代表廣告公司附件5——會(huì)議議程及串講詞上午會(huì)議序號時(shí)間內(nèi)容主持人串詞備注9：3010：00參會(huì)人員逐漸入場——10：00會(huì)議正式開始〔主持人就位，幕后臺(tái)詞〕各位來賓，女士們、先生們，中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會(huì)暨海爾冰箱07年新品發(fā)布會(huì)正式開始！10：0010：03會(huì)場釋放干冰，五彩燈光閃爍。首先，由我代表海爾冰箱對各位的光臨表示衷心的感謝！〔鞠躬〕這次發(fā)布會(huì)到場的嘉賓有：***先生，***先生，***先生，以及各界新聞媒體朋友和經(jīng)銷商朋友。從去年以來，冰箱行業(yè)出現(xiàn)了一窩蜂的“保鮮風(fēng)〞，各個(gè)品牌都在說保鮮，而保鮮冰箱的依據(jù)到底是什么？古人說，無規(guī)矩不成方圓，今天我們就是要立這個(gè)規(guī)矩。10：1010：25技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威人士進(jìn)行協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布講話。感謝xxx的發(fā)言。下面，讓我們有請xxx和xxx共同為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布而開啟勝利的香檳，同時(shí)，也為首批高標(biāo)準(zhǔn)符合冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的07年海爾冰箱新品揭幕。讓我們再次請出今天到場的嘉賓——xxx、xxx、……為中國首個(gè)保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)簽名。保鮮冰箱標(biāo)準(zhǔn)對冰箱從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等最上游環(huán)節(jié)有了一定的要求，而冰箱這個(gè)看似簡單、平常的產(chǎn)品如何做到保鮮其實(shí)并不容易，作為行業(yè)第一品牌的海爾冰箱始終都走在了最前面，今天我們看到了海爾冰箱07年的新品，同時(shí)我們也有幸請到了海爾冰箱的著名專家xxx為我們進(jìn)行現(xiàn)場解讀?！?1：3011：45產(chǎn)品總監(jiān)、產(chǎn)品代表邀請與會(huì)專家為保鮮標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場簽名。必須抓住商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)和媒體記者11：4514：00自助餐開始。——第四篇：新品發(fā)布會(huì)公關(guān)策劃發(fā)布會(huì)主題 “因?yàn)閻奂?所以選它，新管家 你的好幫手”一、公關(guān)目標(biāo)：（1）長期目標(biāo)：在全國各地區(qū)打開和打響公司和本產(chǎn)品的知名度，通過舉辦“新管家體驗(yàn)促銷周”樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，宣揚(yáng)格力公司企業(yè)文化和品牌形象。目標(biāo)公眾：2535歲的家庭主婦,她們耐心而又勤勞，熱情地為自己家庭盡心盡力，但現(xiàn)實(shí)的生活中冰箱很多耗電量大、保鮮效果不是很好、食物營養(yǎng)容易流失、容量不夠大，現(xiàn)在的廚電互相分離，油煙大很容易危害她們的健康，讓她們選擇是有很大不確定性。家庭主婦，她們的特點(diǎn)是：整個(gè)家庭的大后方，讓家庭吃到放心安全健康的食品?！靶鹿芗摇?以人為中心和尺度，以消費(fèi)者為根本，從時(shí)尚、品質(zhì)、環(huán)保、便捷等各方面入手，滿足消費(fèi)者的生理、心理、物質(zhì)和精神需要，使目標(biāo)消費(fèi)者生活品質(zhì)得到全面提升。媒體廣告策略（1）以電視廣告為主導(dǎo)，覆蓋面廣，形象生動(dòng)，吸引力強(qiáng)。主要運(yùn)用廣告感性訴求策略，制作35個(gè)生活場景短片來介紹產(chǎn)品和展示產(chǎn)品的理念。以生活和科技頻道為主，進(jìn)行對比宣傳。售點(diǎn)廣告策略（1）進(jìn)行產(chǎn)品換代（以舊換新）宣傳。（3）進(jìn)行即到有禮（小額代金券）產(chǎn)品介紹活動(dòng)。三、邀請與會(huì)人員名單政府機(jī)構(gòu)：嘉興市副市長，嘉興市科學(xué)技術(shù)局局長，嘉興市環(huán)保局副局長，嘉興市政協(xié)，人大等領(lǐng)導(dǎo)班子（以上若有夫人的也請夫人一道出席）媒體：時(shí)尚雜志社相關(guān)人員，電視臺(tái)媒體，家電類報(bào)紙報(bào)社相關(guān)人員，門戶網(wǎng)站高層領(lǐng)導(dǎo)人員權(quán)威機(jī)構(gòu)：當(dāng)?shù)貦?quán)威機(jī)構(gòu)高層領(lǐng)導(dǎo)人員發(fā)展合作商：與新品生產(chǎn)合作的發(fā)展商新品體驗(yàn)公眾：2545歲的家庭主婦或白領(lǐng)等職業(yè)女性，從事室內(nèi)設(shè)計(jì)工作的人員。知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師。新品體驗(yàn)公眾通過有選擇的當(dāng)面邀請。五、接待方式政府機(jī)構(gòu)、媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、名人、發(fā)展合作商等使用高規(guī)格接待。六、外部公眾的活動(dòng)要求顧客關(guān)系：顧客知曉、顧客介紹、顧客滿意、顧客忠誠媒介關(guān)系：了解新聞媒介和新聞傳播活動(dòng)的特點(diǎn)、尊重新聞媒介的職業(yè)特點(diǎn)和權(quán)利、建立良好的個(gè)人關(guān)系和工作關(guān)系、正確對待新聞媒介關(guān)于本組織的報(bào)道。協(xié)作者關(guān)系：供應(yīng)商：加強(qiáng)溝通、增進(jìn)了解；聽取建議、改進(jìn)采購；互相體諒、利益共享；友好交往、聯(lián)絡(luò)感情；經(jīng)銷商：增進(jìn)信任，提高忠誠；鼓勵(lì)參與、建立伙伴合作關(guān)系；加強(qiáng)溝通、開展經(jīng)銷商教育；避免沖突競爭者關(guān)系：注意對競爭對手的基本信息進(jìn)行收集和分析，了解競爭的意向。名人關(guān)系：充分利用名人的資源，避免兩種現(xiàn)象。這要求部門不僅需要招收能力突出的人才，更需要其他各個(gè)部門的大力協(xié)助。為信息的發(fā)布做準(zhǔn)備并且與負(fù)責(zé)出版或播發(fā)這些信息的媒體工作人員進(jìn)行聯(lián)系。他們安排公司發(fā)言人講話的時(shí)間；講話稿往往也是由他們準(zhǔn)備的。新聞秘書、信息官員或者公共事務(wù)專員等。領(lǐng)導(dǎo)全國區(qū)域銷售代表與各地代理商和經(jīng)銷商進(jìn)行市場開拓與銷售，在公司發(fā)展成熟后，分設(shè)市場、公關(guān)、銷售、客戶服務(wù)部。D等，領(lǐng)導(dǎo)由公司出資在，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研究與開發(fā)工作，拓展產(chǎn)品線的廣度和深度。財(cái)務(wù)部門：負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)資金的籌集、使用和分配，如財(cái)務(wù)計(jì)劃和分析、投資決策、資本結(jié)構(gòu)的確定，股利分配等等；負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)工作與稅收管理，匯報(bào)財(cái)務(wù)情況和財(cái)務(wù)工作。注意方式禮節(jié)，協(xié)調(diào)和處理。到達(dá)現(xiàn)場后及時(shí)將情況反饋給監(jiān)控中心，報(bào) 清：單元、機(jī)房、公共走道、設(shè)備夾